搜狐娱乐(le)专稿（胖部/文）
如今(jin)播(bo)剧(ju)期间，能否制造几(ji)个出圈的文旅打卡热点也算关键KPI了。
伴随着近期的现偶潮，《难哄》《爱你(ni)》《滤镜》等剧(ju)在市场上瓜分了主要份额，加上口碑不错的《树(shu)下有片(pian)红房子》等剧(ju)，整体制造了不错的声量。这得益于其中不少剧(ju)集拿出了较好的视听(ting)体验，也进一步助力相关文旅热点出圈。
比(bi)如近期在短视频平台热度颇高的“彩(cai)虹楼梯”，作为(wei)《滤镜》的取景地，位于宁(ning)波梅景苑的居民楼里，近期就获得不少观众到此打卡。
还有《爱你(ni)》播(bo)出后，杭州的整体城市质(zhi)感获得了不少正面(mian)好评，而其中的关键取景地五柳(liu)巷也获得了不少游客(ke)原场景打卡；追车戏的名场面(mian)“死亡下坡”，甚至是在5A级(ji)风景区杨公堤拍摄的。
而在重庆取景的《难哄》，也靠(kao)着这座“8D魔幻城”的名声带(dai)动了不少观众玩梗，女主出租(zu)屋见(jian)证的李子坝轨道穿楼、记录男女主爱情的重师(shi)大、重逢名场面(mian)发生地南滨路等等，也有不少观众在弹幕认领。
在这一轮文旅打卡热的传播(bo)中，其实有一个比(bi)较有趣(qu)的点——几(ji)部剧(ju)的热度，其实距离爆款是有一定差距的。
根据云合数据，《难哄》热播(bo)期单日(ri)有效播(bo)放量约在4000万上下，但该剧(ju)的讨论度相对有限，口碑也限制了增长；《爱你(ni)》和《滤镜》则基本保持在单日(ri)2000万以上。这样的数据显然是达不到爆款水准的。
而此前制造出圈的文旅热点，基本都需要剧(ju)集本身相对达到了爆款水准，比(bi)如《狂飙》《繁花》《去有风的地方》或口碑出圈、长尾效应极佳的《我的阿(a)勒泰》等。
但在过去两(liang)年中，这种制造文旅热点的能力似乎在进一步下沉，一部热点剧(ju)集吸引的在线(xian)热度，已经足以带(dai)火某地的打卡热情。
最典型的当属近期口碑较好，但云合热播(bo)期单日(ri)有效播(bo)放量仅有几(ji)百万的《树(shu)下有片(pian)红房子》，其取景地福州、平潭等地，同样有观众定点打卡，比(bi)如烟台山主角(jiao)常坐的藤椅、许愿树(shu)等。
究其原因，一是这种传播(bo)模式的逐渐成熟，从最初跟风热点、彰显潮流的打卡行为(wei)，进一步深(shen)化(hua)为(wei)一种表达对内容喜爱的日(ri)常行为(wei)。
二是目前伴随着“影视+文旅”的进一步绑定，是否能制造出圈的文旅热点，同样也是证明一部剧(ju)表现的“实绩”，为(wei)相关话题冲数据同样也是粉丝(si)的日(ri)常操作。这也进一步助推了相关话题热度走高。
三是平台和制片(pian)企业方面(mian)，都有意放大自身文旅结合的效率，在前期就会预埋热点。
此前华策影视集团副(fu)总编辑贾(jia)尧就在发言中提到，《去有风的地方》在制作阶段就确定了把剧(ju)集场景进行后续长尾的发酵和运营；而与《难哄》播(bo)出平台同属阿(a)里系的飞猪，甚至推出了《难哄》专属机票卡，只要复制口令即可享川渝66元机票盲盒，并(bing)附赠男女主周边。
即使剧(ju)集粉丝(si)不可能都到实地打卡，但哪怕转化(hua)率有千分之一，对当地文旅经济的带(dai)动都是极具价值的。
《爱你(ni)》五柳(liu)巷剧(ju)照
由此也不难理解，各地文旅对此表现出的热情。需要指出的是，相较于以往剧(ju)集取景地通常偏小众，此次提到的取景地基本是一、二线(xian)城市，都市场景更(geng)加丰富(fu)，而且给到剧(ju)组的拍摄权限很高，不乏所在地的头部景区甚至文保单位。
同时，取景地文旅部门基本会在剧(ju)集宣传期就开始配合，相关媒体迅速出来认领各个“名场面(mian)”发生地，并(bing)有意制造传播(bo)热点。比(bi)如《滤镜》唐(tang)奇的家取景地是位于尚志路上的一处(chu)民宿，目前更(geng)名“滤镜拾光小屋”已经对外开放，保留了剧(ju)中全部场景细节来制造热点。
在这个过程中，各个环节都在更(geng)加成熟，配合度也越来越高，形成了文旅部门、平台、剧(ju)方、粉丝(si)等不同方面(mian)的营销合力，从而实现了更(geng)多影视文旅目的地的出现。
而接下来，如此操作更(geng)有可能成为(wei)常态，至少从促(cu)进经济发展的角(jiao)度来说，这无论如何(he)都是一件好事。