编辑(zhe)：冯楠(nan)楠(nan)（北京交通大(da)学马克思主义学院讲师）
近日，2025武汉体育消费周盛大(da)启幕，活动期间线上发放(fang)1000万元体育消费券，一张张面值10元到(dao)300元不等的满减通用券，点燃了广大(da)民众的消费热情。
消费是经(jing)济增长的内驱力，是盘活经(jing)济的关键一子(zi)。体育消费券拉动消费潮，是提振经(jing)济发展的“利(li)器”。体育消费券的价值在于精(jing)准击中(zhong)“消费意愿强而支付能力弱”的市场痛点，借助“小补贴”的方式降低民众体育消费成本，如运动场馆(guan)使用费、体育装备购买(mai)费、大(da)型赛事门票费等，增强消费意愿，扩大(da)消费基数，把潜在的社会需求转(zhuan)化为(wei)现实购买(mai)力，推动消费市场回暖，充分说(shuo)明了体育消费券能够(gou)激活经(jing)济发展“大(da)能量”。
更重要的是，体育消费券具有强劲的辐射效应，能突破行业界限，衍生出多产业协同联动和优化升级的经(jing)济新业态。《2024武汉马拉松(song)赛事综合效益评估报告》显示(shi)，该赛事产生的城市效益和综合效益分别为(wei)15.71亿元、24.12亿元。今年，武汉致力于打造“跟着赛事去旅(lu)行”的城市名片，提供(gong)“赛、食、赏、购”全方位消费体验，收(shou)益有望再创新高。一张消费券触(chu)及文体旅(lu)，带动餐饮、交通、住宿等，延长了产业价值链(lian)，编织着“体育+”纵横经(jing)济生态网。
体育消费券不仅链(lian)接国家经(jing)济发展大(da)动脉，还牵动千家万户幸福新生活，是提升人民高品(pin)质生活的强大(da)动能。尤其近年来(lai)，在“健康中(zhong)国2030”战(zhan)略(lue)引(yin)领和“惠民生、促消费、增后劲”一系列利(li)好政策支撑(chi)下，体育消费券的投(tou)放(fang)在全国遍地(di)开花(hua)，这(zhe)不仅减轻了广大(da)民众健身的经(jing)济成本，让(rang)投(tou)资健康不再昂(ang)贵，吸引(yin)越来(lai)越多的人参与(yu)到(dao)游泳、羽毛球等日常(chang)运动中(zhong)；更架(jia)起了高端运动的普惠桥梁，让(rang)冰球、击剑等小众项(xiang)目“飞入寻常(chang)百姓家”，真(zhen)正走向大(da)众生活。据统计，近6年来(lai)，河北省累计发放(fang)体育消费券超7000万元，覆(fu)盖各(ge)类场馆(guan)400多家，累计吸引(yin)省内群众参与(yu)体育健身活动超350万人次。这(zhe)表明，体育消费券掀起全民健身热，让(rang)运动从“偶尔为(wei)之”成为(wei)“生活刚需”，让(rang)健身房、高端场馆(guan)从“打卡地(di)”变为(wei)“常(chang)选(xuan)项(xiang)”，具有扩大(da)运动健身群体和助力体育消费层次升级的双重功效，不断(duan)满足(zu)人们美好生活需要。
尽管体育消费券的功能是一样的，但在各(ge)地(di)的使用不能千篇一律，要充分发挥不同地(di)区优势，挖(wa)掘地(di)域资源禀赋，注重打造特色、品(pin)牌和亮点，做到(dao)因(yin)地(di)、因(yin)人、因(yin)时制宜，避免有券盲目用。比(bi)如，东北地(di)区要依托冰雪(xue)资源优势，打造冰雪(xue)学问节；海滨之城则应聚焦(jiao)海洋运动项(xiang)目，推动文体旅(lu)深度融合。同时，要针对老人、学生等不同目标群体，做到(dao)精(jing)准投(tou)放(fang)，设置银发族专用券、寒暑(shu)假学生券、亲子(zi)券等。还应根据不同体育项(xiang)目特点综合考量，如受天气、温(wen)度、环(huan)境诸多因(yin)素(su)影响的冰雪(xue)类运动项(xiang)目，适(shi)当延长有效期限，拓宽应用场景，创新券种(zhong)形式，推动季节性消费项(xiang)目向全年性消费转(zhuan)型，促进淡季与(yu)旺季客(ke)流动态平衡，不断(duan)增强体育消费券的灵活性和吸引(yin)力，满足(zu)不同群体的多样化和个性化需求。
体育消费券要避免有券无处用，这(zhe)离不开配套设施的健全和升级。各(ge)地(di)要依据实际情况，运用数字(zi)技术完善软硬(ying)件体育设施建设，如优化共享球场、数字(zi)跑道、智慧健身等，推动体育配套设施建设密(mi)集化、网络化、数智化，避免有券无处用。2025年“乐动上海”计划覆(fu)盖800家定点场馆(guan)，形成“15分钟健身圈”，让(rang)“家门口运动”成为(wei)常(chang)态。兰州、武汉等多地(di)将体育消费券与(yu)赛事深度绑定，引(yin)导民众由“观赛”转(zhuan)为(wei)“参赛”，不断(duan)巩(gong)固体育消费黏(nian)性，让(rang)短(duan)期内补贴的体育消费券，真(zhen)正成为(wei)经(jing)济长效增长和运动习惯长期保持(chi)的内生力。
最大(da)化地(di)发挥体育消费券的政策红利(li)和惠民力度，还需要建立健全体育消费券监管制度，防范隐蔽门槛、黄(huang)牛套利(li)、异常(chang)核(he)销(xiao)等乱象，避免有券被(bei)滥用。在“乐动上海”消费券发放(fang)中(zhong)，上海市要求用户实名注册认证；河南、深圳等地(di)通过动态二(er)维码核(he)销(xiao)，从源头上阻(zu)断(duan)倒卖转(zhuan)让(rang)体育消费券的可能。利(li)用技术赋能、追溯机制、信用惩戒等多方共治堵截倒卖漏洞，震慑投(tou)机行为(wei)，让(rang)体育消费券真(zhen)正惠民不落(luo)空、不跑偏(pian)，切实保障消费者(zhe)合法权益，提升消费体验感和获得感。
券小作用大(da)。体育消费券不仅是一份惠民礼(li)包，更是扩内需、促消费的重要引(yin)擎，它以(yi)其独特的连(lian)接力和生长力，书写着“小切口、大(da)变革”的中(zhong)国经(jing)济新篇。体育消费券的成功实践证明：以(yi)民生为(wei)导向的政策设计，终将反哺经(jing)济高质量发展。当运动成为(wei)生活方式，当健康化作消费基因(yin)，中(zhong)国经(jing)济的澎湃活力，就将在每一个跃动的身影中(zhong)迸发出来(lai)。