四川烤鱼品牌(pai)店(dian)进驻北京，食客排起长队；OPPO和一加华中地区首家联合旗舰店(dian)落户(hu)湖北武汉，在店(dian)里就能和游戏发烧友“开(kai)一把”；韩国潮牌(pai)emis首店(dian)在上海开(kai)业，时尚达人晒图好不(bu)热闹……

从国际潮牌(pai)到点(dian)心(xin)小铺，从知名(ming)连锁到小众品味(wei)，越(yue)来越(yue)多首店(dian)开(kai)张，吸引着年轻消费者前去打卡(ka)。这(zhe)些首店(dian)，以(yi)创新的营销方(fang)式、丰富(fu)的商(shang)品品类，为消费者带来全新消费体验，也成为城(cheng)市消费的新增长点(dian)。

消费业态丰富(fu)，新鲜感十足，吸引消费者打卡(ka)首店(dian)

“这(zhe)个品牌(pai)的帽子(zi)我很喜(xi)欢，颜色好看，几乎任何头(tou)型都能驾驭(yu)。”4月2日，年轻消费者陈雪瑶来到位于上海市黄浦区淮海中路的韩国品牌(pai)emis中国首家旗舰店(dian)，买下两顶帽子(zi)，“国内有了门店(dian)，以(yi)后(hou)就不(bu)用找(zhao)代购了”。

开(kai)首店(dian)、发新品，今天的中国消费市场，“首店(dian)经济”活(huo)力涌动。

所谓首店(dian)，就是某家品牌(pai)在某个地区首次开(kai)设的门店(dian)，包括全球首店(dian)、中国首店(dian)、区域首店(dian)、行业首店(dian)等。此(ci)外，首店(dian)也包含已(yi)入驻的品牌(pai)设立创新模式的概念店(dian)等。

近些年，“首店(dian)经济”走热并进入快速发展期。仅过去一年，北京、上海新增首店(dian)数量就分别达到960家、1269家。在陕(shan)西(xi)西(xi)安，西(xi)北首店(dian)、陕(shan)西(xi)首店(dian)频频登场，去年全市新增首店(dian)436家；在四川成都，仅热门商(shang)圈春熙路，就聚集(ji)了各类品牌(pai)首店(dian)600多家。

首店(dian)为啥吸引人？消费者给出的答案(an)之一是：消费业态更(geng)丰富(fu)了。

江(jiang)苏南京新街口，坐落着一家占地约2500平方(fang)米(mi)的二层独栋门店(dian)，这(zhe)是服(fu)饰(shi)品牌(pai)Zara在中国开(kai)业的全新亚洲旗舰店(dian)，也是亚洲市场首家引入咖啡店(dian)的门店(dian)。

“听(ting)说(shuo)这(zhe)是Zara在亚洲最大的旗舰店(dian)，上个月开(kai)业第一天我就去了。进店(dian)排队20分钟左右(you)，试衣间门口还(hai)得排队。”家住南京的罗(luo)浴晨(chen)趁热打卡(ka)了这(zhe)家Zara门店(dian)，她先容(shao)：“店(dian)里有T恤自助售卖机、咖啡角，我和朋友在店(dian)里买完衣服(fu)，点(dian)了杯咖啡，坐下休息了一会儿，后(hou)来又开(kai)启了第二轮‘买买买’。果然，店(dian)里消费的场景更(geng)多，更(geng)能留(liu)住消费者。”

在湖北武汉，手机品牌(pai)OPPO和一加华中地区首家联合旗舰店(dian)3月1日正式开(kai)业。门店(dian)不(bu)仅展示品牌(pai)系列产品，还(hai)定(ding)期开(kai)设摄影、游戏等课(ke)程。“开(kai)业当天我就去打卡(ka)了。”在湖北读(du)大学的陈飞说(shuo)，这(zhe)家首店(dian)装修(xiu)新潮，2楼还(hai)有游戏的联名(ming)周边区，“现在的手机店(dian)不(bu)仅售卖商(shang)品，更(geng)为年轻人提供了‘找(zhao)同类’的社交空间”。

不(bu)少消费者热衷到首店(dian)“尝鲜”。位于北京王府井商(shang)圈的九十葉(she)抹茶专门店(dian)，是该品牌(pai)在北京开(kai)的首家门店(dian)。“我经常打卡(ka)各种餐饮(yin)首店(dian)，这(zhe)家店(dian)刚开(kai)业时，我就去凑了热闹。”北京市民李珊珊说(shuo)，“北京有挺多冰(bing)激(ji)凌店(dian)，但专门做(zuo)抹茶口味(wei)的，这(zhe)应(ying)该是头(tou)一家。这(zhe)家店(dian)的抹茶冰(bing)激(ji)凌口味(wei)很纯正，我最爱‘抹茶5号’，口感浓郁偏苦，浓浓的茶味(wei)儿还(hai)有些提神效果，排长队也值了。”

瞄准城(cheng)市调性(xing)，激(ji)活(huo)消费潜力，首店(dian)选(xuan)址(zhi)“有知识”

对于商(shang)家而言，首店(dian)选(xuan)址(zhi)，既要看商(shang)圈消费水平和人流量，也要看城(cheng)市调性(xing)与品牌(pai)风格是否契合。很多时候(hou)，选(xuan)哪座城(cheng)、在哪个商(shang)圈开(kai)店(dian)，更(geng)像是品牌(pai)首店(dian)和城(cheng)市之间的“时尚碰(peng)撞”。

平均每天举办1场品牌(pai)发布等活(huo)动；北京首店(dian)或(huo)概念店(dian)占85%……位于北京市朝阳区的THE BOX朝外是北京首个特色城(cheng)市活(huo)力创新中心(xin)。1月24日，名(ming)创优品MINISO LAND北京壹号店(dian)在这(zhe)里正式开(kai)业。占地超千平方(fang)米(mi)的门店(dian)，如(ru)同一个巨大的IP乐(le)园，汇聚《黑神话(hua)：悟空》、哈利·波特、迪士(shi)尼等年轻消费者喜(xi)爱的IP联名(ming)产品。

“大家门店(dian)选(xuan)址(zhi)在THE BOX朝外，就是看中了这(zhe)里整体偏年轻化的风格。”名(ming)创优品MINISO LAND北京壹号店(dian)店(dian)长史彩莲(lian)先容(shao)，该商(shang)圈主要客流群体是20来岁的年轻消费者，很多消费者喜(xi)欢买手办和文(wen)创商(shang)品。“针对年轻消费者的喜(xi)好，大家门店(dian)的装修(xiu)风格相比其他常规(gui)店(dian)更(geng)偏乐(le)园风。作为名(ming)创优品‘land店(dian)’，不(bu)仅货品更(geng)丰富(fu)，上新速度也更(geng)快，很多IP新品主要在‘land店(dian)’首发，刚开(kai)业时，大家就首发了和《黑神话(hua)：悟空》联名(ming)的系列产品，明显带动了品牌(pai)整体的业绩增长。”

视(shi)线南移，在位于江(jiang)苏南京的德基广(guang)场，全球市场占有率第一的消费级全景相机品牌(pai)影石开(kai)起了首家品牌(pai)直(zhi)营店(dian)。“选(xuan)址(zhi)南京，背(bei)后(hou)有很多原(yuan)因。”影石市场总监(jian)袁(yuan)跃先容(shao)，南京拥(yong)有丰富(fu)的旅游资源，当地还(hai)在加快建设国际消费中心(xin)城(cheng)市，消费市场需求(qiu)持续增长。同时，南京首店(dian)经济发展迅速，品牌(pai)选(xuan)址(zhi)的德基广(guang)场更(geng)是华东(dong)地区著名(ming)商(shang)业地标，汇聚众多国际一线品牌(pai)和高净值客群，这(zhe)与影石“科技+艺术”的定(ding)位高度契合。“入驻德基广(guang)场，能让大家借助这(zhe)里的商(shang)业氛围(wei)，提升品牌(pai)知名(ming)度和影响力。在与消费者的接触中，也能激(ji)发品牌(pai)自身的创新灵(ling)感。”袁(yuan)跃说(shuo)。

品牌(pai)开(kai)首店(dian)，还(hai)要能和年轻人“玩”在一起。“大家在运营首店(dian)时，会邀请消费者体验各类产品，为其讲(jiang)解产品的独特‘玩法’。门店(dian)还(hai)经常设置品牌(pai)周边赠送、社交打卡(ka)、互动抽(chou)奖等活(huo)动，鼓励用户(hu)分享他们拍摄的作品，增强(qiang)社交传(chuan)播效应(ying)。”在袁(yuan)跃看来，首店(dian)经济的蓬勃发展不(bu)仅反映出一座城(cheng)市的商(shang)业活(huo)力，也是品牌(pai)看好区域市场、加速线下布局的表现。“目前，大家已(yi)经在北京、上海、广(guang)州、深(shen)圳等10座城(cheng)市，开(kai)设了18家影石品牌(pai)专卖店(dian)。希翼能将产品更(geng)好、更(geng)全面地推介给消费者。”

门店(dian)品类丰富(fu)，品牌(pai)更(geng)加多元，首店(dian)经济有力拉动城(cheng)市消费

眼下，各地新开(kai)首店(dian)品类愈发丰富(fu)，品牌(pai)也更(geng)多元，不(bu)少小众化品牌(pai)首店(dian)受欢迎。

据赢商(shang)大数据统计，2024年，全国餐饮(yin)首店(dian)数量及占比创近3年新高。看细分品类，以(yi)酸汤(tang)火锅(guo)、菌(jun)汤(tang)火锅(guo)为代表的小众特色火锅(guo)首店(dian)热度超过川式火锅(guo)。同时，二次元相关品牌(pai)聚集(ji)的IP主题店(dian)、礼品玩具首店(dian)数量持续上升。此(ci)外，“大商(shang)场”开(kai)始热衷引入“小品牌(pai)”。2024年，高档商(shang)场中新兴品牌(pai)首店(dian)占比飙升86.25%，创近3年新高。其中，九十葉(she)、连杏双皮奶等品牌(pai)以(yi)专门店(dian)形式，在多家高档商(shang)场开(kai)出首店(dian)。

火热的首店(dian)经济，也在为城(cheng)市和区域经济发展注入活(huo)力。美团数据显示，今年以(yi)来，上海、广(guang)州、重庆、成都、深(shen)圳、北京、东(dong)莞、苏州、杭州、郑(zheng)州等城(cheng)市在美团平台(tai)上的餐饮(yin)新开(kai)门店(dian)数位居全国前十，基本(ben)每10家店(dian)中就有一家为新开(kai)。针对首店(dian)、新店(dian)，美团等线上平台(tai)纷(fen)纷(fen)推出“流量扶持”“专属标签展示”等举措(cuo)，帮助门店(dian)快速获(huo)客。比如(ru)，今年3月，北京老牌(pai)餐厅金(jin)鼎轩开(kai)出首家自助餐店(dian)，首个周末(mo)等位超过180桌。借助美团新店(dian)标签、新店(dian)流量扶持，该店(dian)日均团购订单量突破千单。在刚刚过去的清明假期，北京超极合生汇西(xi)区引入30余家首店(dian)及旗舰品牌(pai)，假期客流量超60万人次，销售额约3500万元。

更(geng)多城(cheng)市则以(yi)真金(jin)白银(yin)，欢迎创新元素多、社交属性(xing)强(qiang)的首店(dian)落地。福建有关部门发布《促进首发经济高质量发展的若(ruo)干措(cuo)施》，将“支撑国内外知名(ming)品牌(pai)开(kai)设福建首店(dian)”“对符合条件的福建首店(dian)给予最高不(bu)超过50万元资金(jin)奖励”。重庆市商(shang)务委(wei)明确，对符合条件且经评审纳入支撑的商(shang)业管(guan)理运营商(shang)、第三方(fang)机构，按照引进商(shang)业品牌(pai)首店(dian)品牌(pai)能级及数量、首店(dian)层级及数量等进行综合评审，分别给予最高不(bu)超过200万元、100万元的资金(jin)奖励。

“大家将积极推进首发经济，鼓励国内外企业开(kai)设首店(dian)，举办首发首秀(xiu)首展，持续激(ji)活(huo)消费潜力。”商(shang)务部市场运行和消费促进司司长李刚说(shuo)。

首店(dian)热，不(bu)能只热一时。在袁(yuan)跃看来，为首店(dian)造势是打响知名(ming)度的第一步，而优质稳定(ding)的产品供给，是品牌(pai)竞争力的核心(xin)。“大家将结合市场需求(qiu)，持续迭代产品矩(ju)阵，不(bu)断推出具有创新性(xing)的影像设备。线下门店(dian)也会同步策划(hua)新品发布会、以(yi)旧换(huan)新等活(huo)动，让消费者能第一时间体验最新的影像科技，对门店(dian)保持关注度和黏性(xing)。”袁(yuan)跃透露，目前，品牌(pai)仍在积极推动线下首店(dian)的拓展计划(hua)，未来将在更(geng)多核心(xin)城(cheng)市落地。（本(ben)报记(ji)者 廖睿灵(ling) 实习生张闻(wen)迪参(can)与采访）

《人民日报海外版》（2025年04月15日 第 11 版）

责(ze)编：黄之安、张荣耀