超百亿加码供(gong)应链、深入技术创新 持续赋能供(gong)应商业(ye)绩增长
根据 GlobalData 的数据，尽管耐克(ke)是最大的零售商，市场份额为 2.85%，但这家运动巨头2024年的市场份额下降了0.15 个百分点。而SHEIN凭(ping)借高性(xing)价(jia)比(bi)与对时尚趋势的快速反应，市场份额增长了 0.24 个百分点，达到 1.53%，与爱马(ma)仕(shi)和香奈儿成为去年时尚市场最大赢家。
根据GlobalData数据，2024年时尚零售商排行中，位列第三位，耐克(ke)和另外一家运动巨头阿迪达斯以及Shein分别列前三位。值得一提的是，SHEIN目前在全球四大时尚品牌中排名最高，另外三家品牌中Zara、优衣库表现良好，分别增长了0.05和0.04个百分点，H&M则下降了0.01个百分点。此外，LV、斯凯奇、Puma、New Balence也跻身前十，SHEIN是全球前十大时尚零售商中唯(wei)一的中国品牌。
SHEIN凭(ping)借数字(zi)化柔性(xing)供(gong)应链优势，为消费者提供(gong)高性(xing)价(jia)比(bi)的时尚产(chan)品，同时又从源头减少(shao)了浪费，推动自身与行业(ye)可持续发(fa)展。此前，在线分析平台Semrush数据显示，2025年1月，SHEIN（shein.com）成为了全球访问量最大的服装时尚类购物网站，Just Style分析认为SHEIN将在2025年继续取得成功。
为了巩固优势，SHEIN近年来也持续投资超百亿加码以广州为中心，辐射肇庆、佛山、江(jiang)门等城市的智慧供(gong)应链建设。今年，位于广东肇庆的“希音湾区(qu)智慧产(chan)业(ye)园”将正式(shi)进驻使用，“希音湾区(qu)西部智慧产(chan)业(ye)园”也预计将在今年年底竣工，项目达产(chan)后预计每年完成服务贸易出口额35亿元。去年，广州希音湾区(qu)供(gong)应链一期项目则已正式(shi)开工，三期全部达产(chan)后年出口额预计超千(qian)亿元人民(min)币，预计引进产(chan)业(ye)人才高峰期可达约10万人。
这家时尚零售商还在不(bu)断深入技术创新，推动整个体系进一步降本(ben)增效和可持续发(fa)展，带动国内产(chan)业(ye)绿色(se)化和智慧化升级。SHEIN先后携手行业(ye)头部高校东华大学和功能化学、新材料科技领先企业(ye)传化化学，其中和传化化学在广东佛山成立“SHEIN&传化化学联(lian)合(he)实验室”，打造国际一流的纺织印(yin)染技术创新中心；联(lian)合(he)东华大学研发(fa)的新一代聚酯(zhi)中聚体循环利用解决方案，在保障再生涤纶品质的基础(chu)上，扩大回收(shou)材料的范(fan)围并同时降低成本(ben)，有望加速与扩大再生涤纶的应用。
SHEIN快速发(fa)展的此同时，持续不(bu)断为其合(he)作(zuo)供(gong)应商提供(gong)包含技术创新、管理培训、工厂扩建以及公益活动等全方位赋能。作(zuo)为SHEIN自主品牌的供(gong)应商，广东佛山90后夫妻王丰、李莉拥有一家童(tong)装工厂，在SHEIN全流程数字(zi)化与组织架构赋能下，两人的工厂逐步成长为更加精细管理的现代化企业(ye)，“2024年的销量比(bi)2022年翻了三倍”，如今王丰、李莉夫妇借助SHEIN的精益化培训，逐步建立了在网纱等特殊品类领域的差异(yi)化竞争优势，2025年的目标是“销售额在去年的基础(chu)上再翻一倍”。
“工厂处于高速发(fa)展阶(jie)段，时间就是机会。”作(zuo)为SHEIN自主品牌内衣睡衣供(gong)应商、也是一个跨境电商的新入局者，“一人开厂、全家入行”的潮汕(shan)人张艾丽，正带领全家人迎(ying)来服装业(ye)务的爆发(fa)式(shi)增长。与2023年“黑五”高峰期相比(bi)，其2024年同期销量增长高达5.5倍，去年以来的月均(jun)销量更是2023年月均(jun)销量的3倍多。
持续助力(li)“跨境电商+产(chan)业(ye)带”模式(shi) 招育合(he)一新推150+产(chan)业(ye)带对接
据全球知名咨询机构麦肯锡预测，到2040年，将有18个关(guan)键领域重塑全球经济，电子(zi)商务排在第一位。特别是全球市场竞争日趋激(ji)烈的情况下，跨境电商这一外贸新形式(shi)的重要性(xing)日益提升。今年，跨境电商被连续12年写入政府工作(zuo)报告，凸显了我国对跨境电商这一外贸增长新动能的重视(shi)。海关(guan)总署的数据显示，2024年我国跨境电商进出口2.63万亿元，同比(bi)增长10.8%，占(zhan)外贸的比(bi)重从2021年的4.9%增长到2024年的6%。目前，我国跨境电商主体已超12万家，涉及服装、美妆、家居、数码、母(mu)婴等多个行业(ye)。
在自主品牌的基础(chu)上，SHEIN平台也不(bu)断拓展，越来越多的第三方品牌、产(chan)业(ye)带商家入驻了SHEIN平台，并借助SHEIN柔性(xing)供(gong)应链方法论的复制(zhi)以及庞大的流量等优势开拓国际市场。
“款式(shi)开发(fa)速度提升上百倍，帽子(zi)生产(chan)效率提升7倍，月销售额超百万美金” 这是帽子(zi)卖(mai)家许帆入驻SHEIN平台后解锁的三项成绩，也意味着他的团队完成了精准开发(fa)、精益生产(chan)、海量成交的全面跃升。
“消费者一年会买上好几顶(ding)不(bu)同的帽子(zi)，一顶(ding)帽子(zi)做几万件(jian)不(bu)算什么，能短时间内做出几万顶(ding)不(bu)同的帽子(zi)才是竞争力(li)”。入驻SHEIN平台后，消费者的多样(yang)化需求鼓(gu)励着许帆对工厂进行改造，他引进了一批(pi)技术设备能够直接在成品帽子(zi)上进行图案的绘制(zhi)与加工；再拆分作(zuo)业(ye)小组，即使海外一百多个国家市场的喜好各有不(bu)同、全年流行元素变了又变，许帆始终能够通过(guo)SHEIN的流行趋势赋能进行有效开发(fa)、快速测款、灵活生产(chan)。
在SHEIN上开店前，服装卖(mai)家孙俊杰已经经营(ying)了8年国内电商平台，彼时几个平台店铺的销售额加在一起，一个月能稳定达到400万元左右(you)。而自从去年开始在SHEIN开店，他目前的月高峰销售额已经超过(guo)2400万元，是曾经的6倍有余。
“我以前做电商销量基本(ben)上是集(ji)中在几个爆款上，现在在SHEIN平台上的800多个在售款里，有40%左右(you)的款式(shi)是能持续高销的，这么大体量的销售肯定是需要数字(zi)化的系统来做生产(chan)管理的”，据孙俊杰先容，SHEIN给卖(mai)家提供(gong)的销售后台看(kan)板对于备货量有准确性(xing)很高的预测，只要依照(zhao)每个新款首单先做100件(jian)进行测试，再根据备货建议返单生产(chan)，工厂的效率与灵活性(xing)也被充分地调动了起来。在过(guo)去一年里，孙俊杰忙于扩厂房(fang)、扩团队、扩产(chan)线，用他的话来说：“机会已经到眼前了，要有魄力(li)把握住(zhu)”。
基于国内庞大的产(chan)业(ye)带资源，SHEIN率先在跨境电商平台中发(fa)力(li)“跨境电商+产(chan)业(ye)带”模式(shi)，并推出了全国500城产(chan)业(ye)带出海计划(hua)，助力(li)优质产(chan)业(ye)带产(chan)品上行跨境电商，开拓国际市场。
根据最新消息，SHEIN计划(hua)在2025年推出150+产(chan)业(ye)带对接活动，综合(he)运用线上+线下综合(he)联(lian)动的形式(shi)，实现招商培训招育合(he)一、育教上门，助力(li)全国各地的产(chan)业(ye)带商家出海开拓国际市场，助力(li)优品优商高质量出海。目前，SHEIN已经在辽(liao)宁兴(xing)城泳(yong)衣产(chan)业(ye)带、广东汕(shan)头和普宁的睡衣产(chan)业(ye)带等地开展了多场“走(zou)出去”的赋能培训。
据悉，SHEIN在3月就有包括广东广州、佛山、中山、汕(shan)头，浙(zhe)江(jiang)金华、温州，山东潍坊、菏泽等多场招商活动全面铺开。目前广东省已成为SHEIN平台产(chan)业(ye)带出海示范(fan)省，在2024年SHEIN平台就已实现了广东21个地级市产(chan)业(ye)带的全部覆盖。