近日，南都湾财社记者发现(xian)社交媒体上关于(yu) 苹果 涨价的讨论(lun)大量涌现(xian)，不少经销商和二手店铺也一度(du)纷纷调高了 苹果 售(shou)价及回收价。
南都湾财社记者梳(shu)理(li)发现(xian)，就(jiu)目前来看，苹果 在自营体系和大型经销商处价格较(jiao)为稳定。Apple Store、天猫官方旗舰店等苹果自营渠道，以(yi)及京东、Coodoo、Sunion 等苹果授权经销商，均未涨价。
也有非官方授权经销商表示，近一周以(yi)来苹果手机确实存在价格波动情况。据悉，苹果 的定价模式分为苹果品牌经销商体系定价(正价)和非授权经销商自由定价。前者因条款限制价格相(xiang)对固定，后者则依据店铺实际情况，如拿(na)货(huo)价高低、产品销售(shou)状况等来调整价格。相(xiang)较(jiao)而言，二级经销商、非授权经销商的渠道定价更为灵活。
4月10日广州市中华广场(chang)手机商家王先生告诉南都湾财社记者，近几天苹果手机价格确实上涨了，“不过(guo)只有苹果16系列的新(xin)手机，特别是苹果 16 Pro Max。其(qi)它变化不多。”按(an)照王先生出示的4月1日渠道商拿(na)货(huo)价截图，苹果 16 Pro Max手机256GB版本为8490元(yuan)，而4月10日当天渠道商拿(na)货(huo)价约为9000元(yuan)左右，9天时间涨价幅度(du)约为500元(yuan)。
4月1日渠道商拿(na)货(huo)价截图
不过(guo)值得一提的是，一日之后，4月11日王先生再次(ci)告诉南都湾财社记者，当天苹果手机开始(shi)跌价，相(xiang)比前一天跌了100多元(yuan)，“前几天最高涨到接近9000元(yuan)，但其(qi)实是没什(shi)么人买的，有价无(wu)市。”其(qi)还强调，怀(huai)疑(yi)前几天有人在炒作市场(chang)。“现(xian)在是下跌行情，没人敢按(an)照这个价格收手机的，如果收肯定也是按(an)之前的价格（4月1日前）收。”
4月11日渠道商拿(na)货(huo)价截图
此外，南都湾财社记者注意到，近年来，曾以(yi)高保(bao)值率著称的苹果，一度(du)是二级市场(chang)上的”抢手货(huo)”，然而在国补(bu)政策与技术迭代的双重冲击下，或许风光不再。
2024年，苹果在中国市场(chang)的销量份额(e)为15.6%，出货(huo)量份额(e)下跌了5.4%??。为了应对中国市场(chang)的不利局面，苹果采取了一系列策略(lue)。首先，苹果在中国市场(chang)大幅降价，特别是在电商渠道，苹果 16系列有1500-2000元(yuan)的优惠力度(du)，苹果 16 Pro Max的价格甚至从9999元(yuan)降到了8100元(yuan)左右?。此外，苹果还推出了“低价机”苹果 16e，尽(jin)管其(qi)起售(shou)价为4499元(yuan)，但主要是为了制造(zao)对比效应，促(cu)使消(xiao)费者选(xuan)择其(qi)他更便宜的苹果型号?。这些策略(lue)在一定程度(du)上提升了苹果在中国市场(chang)的激活量，激活份额(e)基本稳定在14%左右?。然而，苹果仍然未能恢复其(qi)在中国市场(chang)的领先地位(wei)，被HUAWEI、小米、vivo等本土(tu)品牌全面反超?。
年初正式施行的“国补(bu)”政策，即对售(shou)价6000元(yuan)以(yi)下的数码产品提供15%的补(bu)贴，直(zhi)接导致苹果部分旧机型（如苹果 13）价格跌至2999元(yuan)，而高端新(xin)机型（如苹果 16 Pro Max）因超出补(bu)贴上限，价格依然居高不下。这一政策或许使得消(xiao)费者更倾向于(yu)购买补(bu)贴后的基础款新(xin)机，同时对苹果手机的二级市场(chang)带来一定的冲击。
4月11日，南都湾财社记者来到番禺(yu)区(qu)二手手机回收线(xian)下平台进行实地走访。
在走访过(guo)程中，记者发现(xian)，二手平台上摆放的苹果 16 Pro Max作为准新(xin)机售(shou)价8861元(yuan)，比官方新(xin)机的发售(shou)价低1138元(yuan)；而在一层(ceng)之隔的苹果线(xian)下授权门店，同款机型售(shou)价为9299，门店店员表示目前有700元(yuan)的优惠，部分机型还可以(yi)使用“国补(bu)”。如此看来，线(xian)下授权门店的原(yuan)装新(xin)机仅仅比二手平台售(shou)卖的“99新(xin)”多438元(yuan)。“现(xian)在买二手顶配不如加钱上新(xin)机”，消(xiao)费者曾女士对比价格后坦(tan)言。
此外，二手苹果手机的回收正面临(lin)着“高折价”的情况，记者询问验(yan)机技术人员后发现(xian)，使用不到一年的苹果 15 Pro回收价仅为4500元(yuan)，较(jiao)首发价跌幅超40%。
经济学人智(zhi)库高级经济学家徐天辰表示，对于(yu)苹果等制造(zao)业产成品而言，由于(yu)供应链(lian)基本实现(xian)了本土(tu)化，涨价幅度(du)预计有限。从更长的时间维度(du)看，由于(yu)高额(e)关税抑制需求，全球性产能过(guo)剩的压力会增加，届(jie)时降价压力甚至可能高于(yu)提价压力。
采写：南都·湾财社记者 孔学劭 实习生 马菁菁
