今年《政府工(gong)作报告》提出(chu)，大力提振消费(fei)、提高投资效(xiao)益，全方位扩大国内需求。近日，中共中央办公(gong)厅、国务院办公(gong)厅印发《提振消费(fei)专项行动方案》。本报今起(qi)推出(chu)“提振消费(fei)在行动”系列报道(dao)，从创新消费(fei)场景、扩大多(duo)元服务、挖掘消费(fei)新增(zeng)长点等维度出(chu)发，深入报道(dao)各地提振消费(fei)的实践与探索。
山东：技术重塑(su)体验
戴上VR眼镜，瞬间穿越至白垩纪与恐龙同(tong)行；安全帽设计小程序1分钟生成(cheng)个性化方案；古运河(he)畔的数字长卷让李(li)白诗词(ci)“活”在眼前……在山东，数字技术正以前所未(wei)有的方式重构消费(fei)场景，为市(shi)场注(zhu)入新活力。
走进位于潍坊市(shi)的歌尔创客（潍坊）数字创意科技有限(xian)公(gong)司Wemake元宇宙乐园，新一(yi)代(dai)VR技术结合动感仿真平台，让游客化身“时空旅人”：骑着大象在大草原上迁(qian)徙，与史(shi)前巨兽并肩漫步。
“我(wo)们通过算法模拟动物行为，打造(zao)可交互的虚(xu)拟生态。”歌尔创客总经理(li)陈喆说。
为推动虚(xu)拟现实技术与文(wen)旅娱乐等领域融合，潍坊市(shi)加快(kuai)建设主题公(gong)园、交互体验基地等，着力打造(zao)20个创新示范应用。
在临沂市(shi)，兰山区新明辉线(xian)上商城的安全帽定制小程序将传统制造(zao)业带入“即时响应”时代(dai)：客户只(zhi)需简单描述需求，系统1分钟即可生成(cheng)设计方案，订单转(zhuan)化率提升(sheng)30%。“今年安全帽销(xiao)量突破150万(wan)顶(ding)，同(tong)比增(zeng)长20%。”山东新明辉安全科技有限(xian)公(gong)司总经理(li)李(li)辉说。
作为中国市(shi)场名城和物流之都，临沂市(shi)拥有全国最(zui)大的市(shi)场集群，如今正以数字化重塑(su)商贸(mao)基因。今年3月，临沂市(shi)颁布(bu)《关于提振消费(fei)的实施方案》，提出(chu)要打造(zao)“乐购商城”消费(fei)品牌(pai)。以商城数字化为引领，推动临沂商城打造(zao)“逛临沂商城、赶中国大集”数字化服务平台。
临沂市(shi)兰山商城管(guan)委会副主任孙钦(qin)仕(shi)表(biao)示，今年将完成(cheng)临沂商贸(mao)物流大数据(ju)平台2.0迭代(dai)升(sheng)级，丰富消费(fei)体验，依托酒店用品城、小商品城等打造(zao)商文(wen)旅融合样(yang)板。
在济宁市(shi)任城区古运河(he)畔，数字长卷在青石墙(qiang)面上流转(zhuan)千年风华(hua)，“太白吟”场景通过3D复原技术让诗仙李(li)白的吟诵声穿越千年……在数字技术赋(fu)能下，济宁市(shi)任城区的古运河(he)重新“活”了起(qi)来。
任城区副区长王胜男先容，今年以来，任城区发放100万(wan)元零售餐饮消费(fei)券，举办18场新春市(shi)集、购物嘉年华(hua)等大型促消费(fei)活动。
在泰安市(shi)宁阳县街头，配备(bei)11个摄像(xiang)头和2个预警雷达的新能源无人配送车带来消费(fei)新体验。这种无人配送车无驾驶舱和方向盘，能灵活避开行人，每公(gong)里用电成(cheng)本仅0.1元。
据(ju)悉，其背后是哈尔滨(bin)工(gong)业大学(xue)与云星新能源开展的技术合作，他们成(cheng)功研发出(chu)行业领先的全液冷超充(chong)设备(bei)，迅速抢占市(shi)场，去年销(xiao)售额超8000万(wan)元，今年目标(biao)是2亿元。 （经济日报记者 王金虎(hu)）
四川：线(xian)上线(xian)下联动
在位于成(cheng)都高新区的一(yi)家骑行友好公(gong)园式商场“此地CyPARK”，消费(fei)者可以骑着自行车在商场内悠闲(xian)逛街。
此地CyPARK、赛元商业创始人杨睿表(biao)示，鉴于骑行爱好者、年轻人是商场的主要客群，为贴合他们的消费(fei)需求，商场整合了多(duo)家线(xian)上线(xian)下联动的主理(li)人品牌(pai)，还(hai)打造(zao)了咖啡、宠物、运动等不同(tong)类型的社(she)群，并借助微信小程序等平台提供活动预告等服务，形成(cheng)线(xian)上为线(xian)下引流、线(xian)下为线(xian)上提供内容和体验的良好循环。自2024年6月开业以来，该商场已开展多(duo)样(yang)化社(she)群活动超260次，吸引人流量达320万(wan)人次。
这只(zhi)是四川不断(duan)打造(zao)消费(fei)新场景的一(yi)个案例。四川省商务厅副厅长陈友清表(biao)示，今年，四川将新打造(zao)40个多(duo)元融合的“蜀里安闲”消费(fei)新场景，实施零售业创新发展工(gong)程，打造(zao)100个世(shi)界级、都市(shi)级、区域级商圈(quan)，改造(zao)提升(sheng)20个高品质便民生活圈(quan)，争创新一(yi)批(pi)全国示范智慧商圈(quan)、示范步行街等。
以智能穿戴、智能家居等为代(dai)表(biao)的智能消费(fei)因购新补(bu)贴相关工(gong)作的开展得到有力拉动。
1月20日，四川省启动数码产品购新补(bu)贴相关工(gong)作，针对(dui)个人消费(fei)者购买(mai)手机、平板、智能手表(biao)（手环）三类数码产品，且(qie)单件售价不超过6000元的情况(kuang)，给(gei)予(yu)相应补(bu)贴。政策的加力扩围有效(xiao)带动了产品销(xiao)量提升(sheng)，也极大地激发了消费(fei)者的购买(mai)热情。
截(jie)至3月12日，四川家电以旧换新和数码产品购新补(bu)贴达301.2万(wan)件，补(bu)贴15.7亿元，共拉动消费(fei)97.3亿元。其中，数码类产品线(xian)上销(xiao)售49.4万(wan)件，线(xian)下销(xiao)售93.6万(wan)件。手机销(xiao)量最(zui)高，销(xiao)售额26.4亿元，占比27.2%。
基于新技术、新业态形成(cheng)的消费(fei)行为和消费(fei)方式，催生出(chu)越来越多(duo)的消费(fei)场景，也带来了丰富多(duo)元的消费(fei)感受，进而为消费(fei)者创造(zao)了更高的附加值。
目前，四川正加快(kuai)培育认定2025年消费(fei)新场景，着力打通技术落地的堵点，增(zeng)加低空消费(fei)等诸(zhu)多(duo)新场景，推动消费(fei)业态持续向新发展，为消费(fei)市(shi)场注(zhu)入源源不断(duan)的活力。 （经济日报记者 刘 畅）
湖北：创新文(wen)旅供给(gei)
近日，2025年“中华(hua)美食荟”暨湖北服务消费(fei)季在武汉市(shi)启动。活动聚焦商文(wen)旅体健五大消费(fei)领域，开展600余场惠民促消费(fei)专题活动，全域联动激发服务消费(fei)活力。湖北省商务厅厅长龙小红表(biao)示，将用好“中华(hua)美食荟”这一(yi)国家级平台，办好系列品牌(pai)促消费(fei)活动，全面壮大数字消费(fei)、绿色消费(fei)、健康消费(fei)等消费(fei)新热点，增(zeng)添百(bai)姓幸福味。
活动期间，湖北省内多(duo)地还(hai)将联动推出(chu)丰富多(duo)彩的餐饮促消费(fei)活动，以“美食+文(wen)旅”融合模式激发消费(fei)新活力。在安陆(lu)市(shi)，当地以李(li)白文(wen)化为纽带举办2025年太白宴(yan)美食节和“十(shi)大名菜”“十(shi)大名厨”擂(lei)台赛，30位名厨同(tong)台PK，秀出(chu)绝(jue)活，展示匠心和精湛厨艺。现场评委、中国烹饪大师卢永(yong)良表(biao)示，把地方的食材、烹饪技艺与李(li)白的诗话融合在一(yi)起(qi)，成(cheng)为安陆(lu)吸客引流的一(yi)张名片(pian)。
武汉市(shi)以首店经济撬动消费(fei)升(sheng)级，年内引进GRAFF珠宝、VERA WANG婚纱、点都德粤菜等各类首店412家。SKP、武商MALL等商圈(quan)的日均客流量同(tong)比增(zeng)长16%，国际(ji)品牌(pai)集聚效(xiao)应凸显。武汉还(hai)推出(chu)音乐节、空中赏樱、夜游长江等文(wen)旅项目，精准捕捉年轻群体需求。
宜昌市(shi)创新开发一(yi)批(pi)夜间游览及参与式、体验式夜游项目，进一(yi)步提升(sheng)“长江夜游”产品品质。同(tong)时，活跃夜间演出(chu)市(shi)场，推出(chu)沉浸式演出(chu)、脱(tuo)口秀、音乐剧等年轻人喜爱的夜间休闲(xian)产品，加大话剧《屈原》、情景剧《三峡盛典》的展演推广(guang)，开展夜间城市(shi)马拉松(song)、荧光夜跑、夜间足球、街头篮球赛、广(guang)场舞等赛事活动。
据(ju)悉，湖北各地以新业态、新场景、新供给(gei)创造(zao)新需求，从更深层次挖掘消费(fei)潜能。下一(yi)步，将发挥武汉超1000家人工(gong)智能企业和产业发展优势，支撑数智诊疗、家用机器人、新一(yi)代(dai)低空飞行器等消费(fei)产品研发，建设“人工(gong)智能+消费(fei)”创新应用先导区，促进人工(gong)智能走进千家万(wan)户、千商万(wan)店；着力增(zeng)加优质服务消费(fei)供给(gei)，鼓(gu)励老字号与黄鹤楼等知名IP跨界联名，打造(zao)武汉民众乐园等沉浸式消费(fei)新场景。
数据(ju)显示，2024年湖北实现社(she)会消费(fei)品零售总额25276.70亿元，同(tong)比增(zeng)长5.1%。举办促消费(fei)活动5000多(duo)场，发放以旧换新补(bu)贴66.7亿元，拉动消费(fei)785亿元。