3月25日，快手科技发布2024年第四季度(du)及全年业绩(ji)。2024年，快手以AI大模型为核心，驱动内容(rong)与商(shang)业生态持续升级，再次交出高质量增长(chang)答卷。
财报显示，快手全年营收达1269亿(yi)元，同比增长(chang)11.8%。全年经(jing)调整(zheng)净利润同比增长(chang)72.5%至177亿(yi)元，连续两年实现规模化盈利。线上营销(xiao)服(fu)务(wu)和(he)其他服(fu)务(wu)收入年同比增长(chang)率均超过20%，市场份额持续提高。
用(yong)户规模方面(mian)，2024年第四季度(du)，快手应用(yong)的平均月活跃用(yong)户数再创新高，达7.36亿(yi)，同比增长(chang)5.0%，平均日活跃用(yong)户数达4.01亿(yi)，同比增长(chang)4.8%。流量端稳健增长(chang)，2024年第四季度(du)用(yong)户总(zong)使用(yong)时长(chang)同比增长(chang)5.8%。
快手科技创始人兼(jian)首席(xi)实行(xing)官程(cheng)一笑表示：“2024年我(wo)们在‘科技为本，用(yong)户为先’的理念下，用(yong)AI技术全面(mian)赋(fu)能现有内容(rong)和(he)商(shang)业生态，为用(yong)户和(he)合作伙伴创造(zao)更多价值的同时，也实现了强(qiang)劲(jin)的业绩(ji)表现。日活跃用(yong)户数突破4亿(yi)大关(guan)创下历史新高，为财务(wu)业绩(ji)的稳健增长(chang)奠定了坚实基础。快手的视觉生成可灵AI大模型自从去年6月推出后持续迭代，保持全球领先的行(xing)业地位，深受国(guo)内外创编辑好评。快手如(ru)今正处在人工智能技术和(he)视频大模型重塑视频内容(rong)创作、提升用(yong)户体验并拓宽商(shang)业生态边界的行(xing)业变革前(qian)沿。展望未(wei)来，我(wo)们会(hui)始终坚定实行(xing)AI战略，深耕用(yong)户需求，建设(she)基于信任社区的AI内容(rong)与商(shang)业生态，为用(yong)户、合作伙伴和(he)股东创造(zao)长(chang)期价值。”
AI成为新引擎：技术驱动用(yong)户与商(shang)业双(shuang)增长(chang)
2025年，在人工智能重塑各行(xing)各业的变革浪潮中(zhong)，快手积极构建技术、场景、商(shang)业的正循(xun)环体系，重点围绕内容(rong)理解应用(yong)、推荐(jian)大模型、视频生成大模型三大方向持续发力，不断寻求技术突破。
在视频生成大模型领域(yu)，快手旗下的可灵AI已经(jing)成为全球AI内容(rong)创编辑和(he)艺术家们的主(zhu)流视频创作工具，在知名AI测评网站artificial analysis 的全球视频大模型评测榜上，可灵1.5 Pro版本模型与谷歌 Veo 2占据全球前(qian)两名的位置，为国(guo)内视频生成大模型第一。可灵AI自开启(qi)商(shang)业化以来，截至今年2月累计营业收入已超1亿(yi)元，展现出强(qiang)劲(jin)的发展势头(tou)。
除了用(yong)视频大模型赋(fu)能用(yong)户创作外，快手也在积极推进推荐(jian)大模型在内容(rong)生态与商(shang)业生态的应用(yong)。借助AI大模型，算法可以精准(zhun)理解短视频、直播及评论等生态内容(rong)，并深度(du)把握用(yong)户兴趣。通过为内容(rong)精准(zhun)打标，并将这些标签运用(yong)到推荐(jian)、搜(sou)索、广告等场景，不仅快手的用(yong)户时长(chang)和(he)活跃度(du)有效提升，快手线上营销(xiao)服(fu)务(wu)的推荐(jian)转化效果也持续优(you)化。
数据显示，2024年，快手线上营销(xiao)服(fu)务(wu)收入同比增长(chang)20.1%至724亿(yi)元，其中(zhong)2024年第四季度(du)线上营销(xiao)收入首次突破200亿(yi)元达206亿(yi)元。此外，AIGC能力大幅提高客户营销(xiao)素材生产(chan)效率，2024年第四季度(du)快手AIGC营销(xiao)素材日均消耗超过3000万元。
外循(xun)环领域(yu)，包括(kuo)短剧、小(xiao)游(you)戏和(he)小(xiao)说等在内的内容(rong)消费行(xing)业取得更快增长(chang)，商(shang)业化短剧的营销(xiao)消耗本季度(du)同比增长(chang)超3倍。直播业务(wu)板块，快手坚持以优(you)质内容(rong)驱动多元化增长(chang)，2024年第四季度(du)直播收入98亿(yi)元。
海外业务(wu)收入继续保持高速增长(chang)态势，2024年第四季度(du)收入同比增长(chang)52.9%，经(jing)营亏损同比收窄57.2%。此外，通过在巴西(xi)等核心市场深化本地化运营和(he)品牌建设(she)，2024年第四季度(du)Kwai在巴西(xi)的日活跃用(yong)户同比增长(chang)9.3%，日活跃用(yong)户的日均使用(yong)时长(chang)达75分钟(zhong)以上。2025年，快手海外业务(wu)也将基于可灵、快意等大模型，积极探索中(zhong)国(guo)AI能力出海机(ji)会(hui)。
电商(shang)月活跃买(mai)家数创新高直播+带来产(chan)业新机(ji)会(hui)
在“用(yong)户为先”战略的引领下，快手持续携手商(shang)家和(he)达人，全方位优(you)化用(yong)户消费体验，2024年第四季度(du)快手电商(shang)GMV再创新高至4621亿(yi)元，全年电商(shang)GMV同比增长(chang)17.3%达1.39万亿(yi)元。受电商(shang)业务(wu)GMV增长(chang)驱动，快手其他服(fu)务(wu)收入年同比增长(chang)23.4%达174亿(yi)元。
快手电商(shang)2024年第四季度(du)月均动销(xiao)商(shang)家数同比增长(chang)超25%，且自2024年以来，快手推出了一系列针对新商(shang)家的扶持政策，从降低(di)入驻门槛到提升经(jing)营效率、覆盖商(shang)家成长(chang)的各个环节。此外，短视频带货(huo)及短视频与直播联动模式(shi)带动2024年第四季度(du)短视频电商(shang)GMV同比增长(chang)超50%。泛货(huo)架作为内容(rong)场的高效补充，2024年第四季度(du)GMV仍(reng)然持续超大盘增长(chang)，占总(zong)电商(shang)GMV比重达30%。财报数据显示，2024年第四季度(du)快手本地生活业务(wu)GMV同比超翻倍增长(chang)，收入同比增长(chang)2.6倍，月均支付用(yong)户数同比增长(chang)52.4%。
如(ru)今的快手，不仅是普通人的数字化生活入口(kou)，短视频+直播搭(da)建的内容(rong)社区连接起各行(xing)各业，也满足着用(yong)户学(xue)习、娱乐、购物(wu)、就业等多元需求。
2月26日，中(zhong)国(guo)人民大学(xue)中(zhong)国(guo)就业与民生研究院发布了《短视频直播平台推动高质量充分就业研究报告（2024）》。报告显示，截至2024年底，快手平台共带动了4320万个就业机(ji)会(hui)，催生了174个新职业。
其中(zhong)，以直播电商(shang)为代表的 “直播+”产(chan)业，凭借其独特的生态优(you)势，对产(chan)业链上下游(you)进行(xing)深度(du)赋(fu)能，创造(zao)出数量可观的就业岗位。据测算，直播电商(shang)每实现1亿(yi)元的GMV增长(chang)，便能带动约1200个就业岗位的增加。而(er)这些就业趋势也在深深改变着人才(cai)流动的轨迹，吸引着更多的年轻人返乡(xiang)创业。数据显示，当下，每天约有94.8万件农产(chan)品包裹会(hui)从快手发往全国(guo)各地。平均每天都会(hui)有3.5万场农技直播开播，帮助打通农技推广的最后一公里。
招聘领域(yu)，快手首创的“直播带岗”模式(shi)让企业直接在直播间招人，显著(zhu)提升了人岗匹配效率，为求职者和(he)企业搭(da)建了高效、直接的沟通桥梁。2024年第四季度(du)快聘业务(wu)的日均投递简(jian)历用(yong)户数同比增长(chang)超过100%，双(shuang)向匹配规模同比增长(chang)超过270%。
房产(chan)领域(yu)，理想家也已经(jing)成为了房产(chan)行(xing)业线上营销(xiao)重要平台，随着房产(chan)经(jing)纪与房产(chan)主(zhu)播融合成为新趋势，这一变化正促使房产(chan)经(jing)纪行(xing)业从业人员(yuan)不断提升职业素养，稳步提高经(jing)纪服(fu)务(wu)质量。数据显示，2024年第四季度(du)快手理想家业务(wu)日均线索规模同比增加超260%。