日前，四(si)部门联合发布《人工智能生(sheng)成合成内容标识(shi)办法》（以下简称《办法》），规范了人工智能生(sheng)成合成的内容标识(shi)，以保(bao)护公民(min)、法人和其他组织合法权益，促进人工智能健康发展。
今年初，随着DeepSeek等(deng)AI应用爆火出圈，各行各业都迫不(bu)及待(dai)探(tan)索AI在各自领域的应用，期待(dai)通过AI提(ti)升效(xiao)率、创造(zao)新价值。
然而，面对汹涌而来(lai)的AI应用热潮，一些乱(luan)象(xiang)也引起了人们的关注。比如：AI生(sheng)产的虚假信息对受众产生(sheng)误导、污染舆论空间；不(bu)法分子利用越来(lai)越逼真的AI生(sheng)成技术仿冒他人、实施(shi)诈骗(pian)。再如在电商领域：部分不(bu)良商家靠AI假图和低价吸(xi)引消费者下单，但“货不(bu)对板”；部分直播间用AI造(zao)假背景伪装“工厂发货”，对消费者构成欺骗(pian)；部分投机取巧的商家借助AI大量盗(dao)取原(yuan)创商家的图片，毫不(bu)费力地恶意抄款，加剧行业竞(jing)争。可以说，面对AI造(zao)假现象(xiang)，不(bu)同行业面临着不(bu)同的现实问题。
《办法》的出台旨在防(fang)控人工智能（以下简称AI）技术造(zao)假、滥(lan)用现象(xiang)。互联网平(ping)台是AI生(sheng)成信息的主要传播媒介(jie)，平(ping)台应当是治理的中(zhong)坚力量。《办法》规定了相关内容的标识(shi)规范，并且明(ming)确规定了相关平(ping)台的审核、检验责任。《办法》出台后，平(ping)台也开始积极响应。如快手、豆包等(deng)内容平(ping)台开始在信息流中(zhong)标注AI生(sheng)成字样，提(ti)醒消费者注意甄别。再如，淘宝通过模(mo)型识(shi)别，拦截失(shi)真的AI假图上传；明(ming)确严禁利用AI等(deng)技术合成方(fang)式，呈现显(xian)著失(shi)真与实际不(bu)符的商品信息效(xiao)果(guo)图。
值得(de)一提(ti)的是，不(bu)同于资讯(xun)、娱乐内容，商品图片直接关系到(dao)消费决策，AI的应用应当本着提(ti)高消费体验、促进原(yuan)创等(deng)原(yuan)则，否则很容易沦为黑(hei)灰产的“助攻”。若使用AI假图宣推(tui)产品现象(xiang)泛滥(lan)，将直接伤害消费者的消费体验、消费意愿，打击诚(cheng)信经营的商家的经营信心，也将无法实现“品质电商”的目标。电商平(ping)台完善规范、推(tui)出治理措施(shi)，值得(de)肯定。但要最大限度降低AI滥(lan)用影响、还消费领域清朗空间，还需全社(she)会的支撑和努力。
“该如何兼顾技术进步和伦理规范”等(deng)问题愈加现实和迫切，只有(you)秉持发展与安全兼顾的原(yuan)则，才可能让(rang)AI真正服(fu)务于美好生(sheng)活(huo)。人必须有(you)价值判断、相关的企业和平(ping)台必须有(you)价值取向，防(fang)控AI应用乱(luan)象(xiang)应尽早，要各尽其责。
(责编：徐玉涵、曲(qu)源)
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