3月24日(ri)，抖音电商“产业成长计划”发布过(guo)去一年全国产业带城市(shi)发展相关情况。其中(zhong)，广州依托实体供应链优势与店播数智化技术的(de)深度融合，在该平台多(duo)项核(he)心业务(wu)指标(biao)中(zhong)位列第一。
数据显示，2024年，在抖音电商“产业成长计划”推动下，广州有182个产业带通过(guo)店播和货架等形式在该平台售货，数量居全国第一。其整体销售额较上(shang)一年增长超33%，占平台总销售额10%以(yi)上(shang)；整体订(ding)单量较上(shang)一年增长超37%，占平台总订(ding)单量约8%，平均每10个抖音包裹就有1个从广州发出。抖音电商销量排行榜前(qian)十中(zhong)，来自广州产业带的(de)商品占据6席，其中(zhong)护肤(fu)品在直播间(jian)最为畅销，服装、箱包、鞋靴等也广受欢迎。
据此前(qian)抖音电商官方披露，过(guo)去一年，该平台店播生(sheng)态呈现规模(mo)化、高质量发展态势，展现出强劲的(de)商业活力与社会价值。通过(guo)直播获得收入(ru)的(de)商家中(zhong)，69%的(de)商家通过(guo)店播实现商品动销，“店播”模(mo)式为商家开辟了新的(de)增长路径。
在以(yi)货品供应链见长的(de)产业带地区，商家自播已成主流趋势。2024年，广州有11万产业带商家在抖音直播带货打开市(shi)场，其中(zhong)店播商家近7成。店播助力近2万广州商家的(de)销售额超百万元，近1万商家的(de)销售额较上(shang)一年翻倍，销售额过(guo)亿的(de)商家数量较上(shang)一年增长近3成。同时，4.6万新商家选择在抖音电商上(shang)开拓新生(sheng)意。
中(zhong)国社科院财经(jing)战略研究院研究员、中(zhong)国市(shi)场学会副会长李勇坚表示，“直播电商第一城”的(de)变迁说明(ming)，直播带货本(ben)质上(shang)发生(sheng)了变化，店播已经(jing)成为主流趋势。抖音电商的(de)发展趋势也验证了这一点，2024年其店播和中(zhong)小达(da)人在销售额大盘占比51%，头部达(da)人对大盘贡献仅占9%。供应链与商品品质成为店播的(de)核(he)心竞争力，未(wei)来店播将向专业化、垂直化纵深发展，具(ju)备供应链优势与内(nei)容创新能力的(de)商家将获得更(geng)大增长空(kong)间(jian)。
据了解，抖音电商“产业成长计划”于2022年6月启动，旨在充分利用(yong)平台优质资源，系(xi)统化、规模(mo)化扶持(chi)产业带和中(zhong)小商家，提升地方产品知名度，助力发展区域经(jing)济。截至目前(qian)，该平台已与福建、云南、山东等地建立(li)了产业带电商高质量发展深度合作关系(xi)，其产业带业务(wu)已覆(fu)盖全国27个省区市(shi)130座城市(shi)。2024年，全国332个产业带的(de)抖音订(ding)单量过(guo)千万单，830个产业带的(de)抖音销售额过(guo)亿元，平均每天有超150万产业带中(zhong)小商家在平台达(da)成交(jiao)易(yi)。（经(jing)济日(ri)报(bao)记(ji)者 黄鑫）