3月25日上午，中国国家博物馆现象级文创——凤冠冰箱贴累计销量突破100万件，带动凤冠IP全系列(lie)产(chan)品销售额跨(kua)越亿元，创下国博近二十年来(lai)单品及系列(lie)文创的销售纪录。
来(lai)自山东东营的李女士幸运地购得国家博物馆售出的第100万件凤冠冰箱贴，成(cheng)为当天(tian)备受瞩(zhu)目的幸运儿。在(zai)购买(mai)现场，她还获得了国家博物馆文创团队精心准备的“纪念款凤冠冰箱贴”和(he)纪念证书。
李女士幸运地购得国家博物馆售出的第100万件凤冠冰箱贴。摄影：南都记者(zhe) 黄茜(qian)
该文物的原型明孝端皇后九龙(long)九凤冠此时正在(zai)国家博物馆负(fu)一层“古(gu)代中国”基本陈列(lie)中展出。由于这件明星展品过于火爆，仅仅走(zou)到展柜前参(can)观拍照也需要排一小时左右的长队。李女士今天(tian)第一次来(lai)到国家博物馆，购买(mai)文创前，她只远远地瞥(pie)到被观众包围的明孝端皇后九龙(long)九凤冠。她告诉(su)南都记者(zhe)：“当我拿(na)到这个文创之后，感到自己(ji)跟这件文物的距离更亲近了。过会儿我要再去古(gu)代中国的展厅，仔细端详端详它。”
“现在(zai)的可爱(ai)经济、文创产(chan)业发展得非常好，它把厚重的历史通过灵(ling)活(huo)可爱(ai)的方式，做成(cheng)冰箱贴或者(zhe)小摆(bai)件这样的纪念品，更容易让00后、90后的年轻人接受，更好地实现了让文物活(huo)起(qi)来(lai)的愿景。”李女士感慨说。
精湛工艺再现明代皇家美学风范
据先容，这一文创产(chan)品的原型明孝端皇后九龙(long)九凤冠是首批禁止出境展览的国宝级文物，依明代万历时期礼制，镶嵌红、蓝宝石百余颗，珍珠(zhu)4000余颗，淋漓尽致展现了明代皇家的美学风范。文物承载的厚重历史价值(zhi)与(yu)独特(te)艺术魅力，持(chi)续吸引(yin)大量观众自发排队与(yu)文物合影打卡，国博文创团队敏锐捕捉到这一学问热点，并将文物元素巧(qiao)妙转化为贴近大众生(sheng)活(huo)的文创产(chan)品，精准满足(zu)公(gong)众对历史学问的消(xiao)费需求。
凤冠冰箱贴木质款（左）、金(jin)属款（右）。国家博物馆供图
去年7月面世以来(lai)，凤冠冰箱贴以精美的工艺和(he)亲民的价格在(zai)互(hu)联网上火爆出圈。有网友总结其广受欢迎的原因：“始于颜值(zhi)，合于价格，久(jiu)于学问，终于热爱(ai)。”
国博（北京）学问产(chan)业发展有限公(gong)司总经理廖飞先容道，这两款冰箱贴的制作工艺令人称道。“大家摒弃了以前的平面一次压铸(zhu)成(cheng)型。木质冰箱贴分了三层，让它能够有相对的立体感，从(cong)印刷到珠(zhu)子串饰的装饰，需要很多的手工部分。金(jin)属冰箱贴更是如此，在(zai)最底下的部分有12个仿珍珠(zhu)的小坠，要用(yong)手工穿，它的9个凤头(tou)上面也会穿1个珠(zhu)串，这些全都需要人工去做。大家也是想用(yong)通过一个小的物件去反映出当时人们对待一件工艺品的用(yong)心。”
廖飞提到，普(pu)通文创观众买(mai)回去就放在(zai)家里(li)，这款凤冠冰箱贴的与(yu)众不同在(zai)于，观众买(mai)了它以后，会回到展厅寻找文物的原型，“大家通过一个文创回到展厅，最终对文物乃至于对整(zheng)个明清历史都有深度的了解，更好地实现了展创的结合。”
覆盖文创产(chan)业链，创造(zao)超千人就业机会
据悉(xi)，凤冠冰箱贴的“破圈”不仅带动了设计、生(sheng)产(chan)、营销等(deng)上下游产(chan)业协同发展，形成(cheng)可覆盖多环节的完整(zheng)文创产(chan)业链，而且创造(zao)了超千人的就业机会，实现了社会效益和(he)经济效益的双丰收。
“之前一款好的冰箱贴，一天(tian)300件就已经是很好的销量了。但是大家看到这两款凤冠冰箱贴实际上每天(tian)的销量都是过千的。目前，木质凤冠冰箱贴每天(tian)的销售总量大概在(zai)3000件，是此前的10倍，对于工厂来(lai)讲也是一个意想不到的增量，它需要不断去增加人工，然(ran)后开新的流水线，才(cai)能保证大家正常的供给。”廖飞说。
随着凤冠冰箱贴的成(cheng)功破圈，国博文创团队乘势而上，迅速启动凤冠IP衍(yan)生(sheng)品的矩(ju)阵式开发。截至目前，已开发设计出笔记本、毛绒(rong)玩具、马面裙、雪(xue)糕、音乐盒等(deng)20余款相关文创产(chan)品，形成(cheng)了“以爆款带长尾”的文创生(sheng)态链，以期进(jin)一步扩(kuo)大文物本身影响力，吸引(yin)更多圈层的受众关注文物本身，形成(cheng)良性循环，让更多人感受到中华(hua)优秀传统学问的魅力。
观众在(zai)“古(gu)代中国”基本陈列(lie)参(can)观凤冠文物。国家博物馆供图
来(lai)到国博的观众九成(cheng)以上都会参(can)观“古(gu)代中国”基本陈列(lie)。发稿当日，南都记者(zhe)在(zai)“古(gu)代中国”基本陈列(lie)展厅里(li)看到，观众在(zai)陈列(lie)明孝端皇后九龙(long)九凤冠的展柜前排起(qi)了蜿蜒(yan)长队，只为近距离一睹这件明星文物的真容。
据先容，在(zai)即将到来(lai)的5·18国际博物馆日，国博将推出《古(gu)代中国读本》及古(gu)代中国系列(lie)文创新品，这些新品从(cong)策划到设计制作，都历经反复(fu)打磨，力求通过创新形式让文物活(huo)起(qi)来(lai)，让更多观众“把博物馆带回家”。
近日，《2024年度全国三八红旗手标(biao)兵、全国三八红旗手、全国三八红旗集体、全国巾帼文明岗全名单》公(gong)布。中国国家博物馆文创团队凭借在(zai)学问创意领域的突出贡(gong)献(xian)和(he)卓越团队协作精神，荣获“全国巾帼文明岗”称号。
采写：南都记者(zhe) 黄茜(qian)