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其中，有艺人直(zhi)接(jie)辟谣了，还有更多艺人可能已经习惯了这(zhe)样的现象，未做(zuo)回应。

基于项目热度和(he)艺人们自带的流量，每次有点选角的风吹草动，都会迅速登上热搜。

这(zhe)种(zhong)现象并(bing)非个例(li)。《我(wo)欲乘风》先是传出可能由孟子义、李(li)昀锐二搭，之后又(you)变成(cheng)了李(li)一桐与李(li)昀锐；大IP《难哄》的女主角曾(ceng)传出张(zhang)予曦、杨超越等人的名字；《狐妖小红娘(niang)》系列在选角过程中，也曾(ceng)被传接(jie)触(chu)过王一博(bo)、宋轶等多位(wei)当红艺人，但(dan)最终均被否认。其他如《烟火》《永夜星河》《锦月如歌》等项目，也都在官宣前经历了多轮人员(yuan)变动传闻。

不难发现，越是大IP，越容易陷入“溜饼”争议，而被提及的艺人，大多是自带流量与热度的明星。

对(dui)于这(zhe)种(zhong)未经证实的选角消息，网友们纷纷猜测其来源，甚至将(jiang)矛头指向项目方，认为这(zhe)是官方在“溜饼”。然而，业(ye)内对(dui)此却有不同的看法。

选角导演李(li)利(li)对(dui)“溜饼”现象表示疑惑：“有时候我(wo)们做(zuo)项目时，听到外部的一些声音(yin)，比如经纪人向我(wo)们求证网上的选角消息，我(wo)们也感到惊讶，这(zhe)些消息究竟是怎么传出来的？”

然而，艺人工作人员(yuan)依依和(he)选角导演林江则对(dui)此见怪不怪。

依依直(zhi)言，“溜饼”其实是一种(zhong)“热饼”行为，即通过“碰瓷”流量艺人，让原本关注(zhu)度不高的项目进入大众视野。

林江则从投资方的角度分析(xi)：“溜饼说到底是一种(zhong)造势(shi)手段。对(dui)于投资较大的项目，尤其是那些投资方并(bing)非影视圈(quan)出身的情况，他们对(dui)影视制作流程不熟(shu)悉，但(dan)对(dui)头部艺人却较为了解。通过提及流量艺人，可以稳住投资方，避免他们轻(qing)易撤(che)资。”

林江透露，近年来影视行业(ye)面临隆冬，许多大项目遭遇撤(che)资或资金(jin)不足的问(wen)题，项目推进困难。在这(zhe)种(zhong)情况下，通过流量艺人造势(shi)的“溜饼”行为愈发常(chang)见。

当然，并(bing)非所(suo)有“溜饼”消息都来自项目方。一方面，大IP项目本身就具有极高的关注(zhu)度，头部演员(yuan)也渴望参与其中。在这(zhe)种(zhong)情况下，普通网友很难分辨，到底是项目方在“溜饼”，还是演员(yuan)在“舔饼”。

另一方面，选角过程漫长且充满不确定性，项目方在官宣前可能会接(jie)触(chu)多位(wei)艺人，最终因契合度、档期、性价比等因素确定人选。消息在这(zhe)一过程中难免走漏，进而引发争议。

“溜饼”的方法与策略

“溜饼”也有其方法论。

依依透露，想要溜饼很简单，通过社交媒体、论坛(tan)或粉丝群传播未经证实的选角消息，可以迅速吸引网友关注(zhu)。

由于被提及的艺人大多自带流量，加上项目本身往往是大IP，因此很容易登上热搜，引发一轮又(you)一轮地讨论。

面对(dui)“被溜”，艺人的态度也各不相同。

林江表示，有些项目在“溜饼”前会与艺人方沟通：“大家都是圈(quan)内人，未来总有合作机会，互相帮忙也是举手之劳。”他还提到，有些项目可能一开始确定了流量艺人A，但(dan)因档期问(wen)题最终选择B。如果前期宣传以A的名义进行，只(zhi)要与A方协商(shang)好(hao)，对(dui)方通常(chang)也能理解。

依依则坦言，大多数艺人对(dui)“溜饼”现象选择睁(zheng)一只(zhi)眼闭(bi)一只(zhi)眼。

“如果项目本身存在争议，艺人会直(zhi)接(jie)否认；但(dan)对(dui)于一些无关痛痒的项目，大部分艺人会选择忽略，因为‘溜饼’也是一种(zhong)相互给热度的方式。”依依笑说。

也有艺人不堪其扰，又(you)无可奈(nai)何。

艺人刘宇宁就曾(ceng)在直(zhi)播时透露，有些企业明明男主角已经确定，但(dan)为了制造热度，故(gu)意放出他要出演的消息，导致其被部分粉丝攻(gong)击。当项目最终公布真男主时，粉丝的抵触(chu)情绪反而会降低。

对(dui)此，刘宇宁无奈(nai)地表示，只(zhi)要身处在这(zhe)个行业(ye)，就无法独善其身。

不过，溜饼有利(li)有弊。

从积极方面来看，可以让原本不怎么热的项目为众人所(suo)知，增加项目热度；或者增加投资人的信心，让项目能够顺利(li)推进。

坏处是，“当你发布了一个未经证实的选角消息，而艺人方又(you)没有否认的话，可能会对(dui)其他有意向的演员(yuan)造成(cheng)困扰。”

李(li)利(li)说，“当粉丝看到自家偶像(xiang)要出演的消息时，会期待偶像(xiang)的出演，但(dan)最后发现消息不实，可能会对(dui)项目产生抵触(chu)情绪。”

此外，“溜饼”后的舆论反馈也会对(dui)项目的选角产生影响。

依依表示，有些项目“溜饼”并(bing)非单纯(chun)为了炒作，而是真的考虑过某位(wei)艺人，同时想通过放风测试市(shi)场(chang)反应。如果网友反馈不佳，项目方可能会更换人选。李(li)利(li)也提到，一些网传有望出演的艺人，如果近期出现负面事件或存在潜在风险，项目方会更加谨(jin)慎。

“尤其是近期出现过负面事件影响，或者存在潜在翻(fan)车风险的艺人，需(xu)要谨(jin)慎考虑。”

李(li)利(li)说，“前几(ji)年个别艺人暴雷带给项目的冲击太大了，有朋友的项目都走到宣发阶段了，结果就因为艺人暴雷，血本无归。”

同样，艺人看到观众对(dui)自己(ji)出演项目的反馈后，也可能因舆论压力而放弃该项目。

“溜饼”何时休？

李(li)利(li)透露，一般情况下，他们选角时，都是先看剧本了解每个角色的特(te)质，然后和(he)导演、制片人交流达(da)成(cheng)一致看法后，再提出相对(dui)应演员(yuan)一起探讨。

“以前选择的演员(yuan)，他不一定有多帅或多好(hao)看，但(dan)与角色的契合度，和(he)塑造角色的能力是受到观众认可的。”

李(li)利(li)说，“如今市(shi)场(chang)趋于流量化，选角时，只(zhi)有码到流量艺人才能更好(hao)地拉到投资，一切(qie)就不像(xiang)以前那么纯(chun)粹(cui)了。”

李(li)利(li)无奈(nai)地说，有时候选角团队将(jiang)选好(hao)的演员(yuan)名单递上去，但(dan)平台或投资方觉得演员(yuan)不行，最后就只(zhi)能听他们的。

“如果你跟资方对(dui)着(zhe)干(gan)，你这(zhe)个戏还想拍(pai)吗？”

李(li)利(li)说，“在项目前期，不管是选角还是制作，大家都比较理想化，做(zuo)着(zhe)做(zuo)着(zhe)就逐渐趋向于现实，因为只(zhi)有现实化，你的项目才有可能整体落地。”

也是因为此，这(zhe)些年在项目选角方面，才会出现所(suo)谓的“换乘恋爱”“资本家的丑孩子”“溜饼”等引发争议的行业(ye)现象。

这(zhe)些问(wen)题看似不一样，实则老生常(chang)谈，都跟“流量”有关。

“这(zhe)些问(wen)题都是多方面因素造成(cheng)，市(shi)场(chang)上能扛剧的演员(yuan)就那么多，用新面孔的话，影视企业怕担风险，观众也不买账(zhang)。”

林江说，“拿新兴的短剧赛道来说，初期涌现了很多新面孔，但(dan)时间长了，有了一定规模之后，流量还是聚焦到了头部短剧演员(yuan)身上，观众和(he)影视企业都愿(yuan)意买单，后入场(chang)的短剧演员(yuan)想要杀出来，也会更难。”

不过，过去一年中，不少流量演员(yuan)主演的IP大剧播出效果并(bing)不理想，这(zhe)也让行业(ye)意识到，剧本不创新、制作不精良，即使有头部演员(yuan)出演，也会被观众吐槽(cao)。

加之，如今网友对(dui)于影视剧项目的关注(zhu)热情空前高涨，从选角、路透、宣发、播出等各个环节无死角审判，形成(cheng)了一种(zhong)舆论趋势(shi)，也似乎在慢慢改变着(zhe)行业(ye)。

比如此前观众强烈吐槽(cao)的“换乘恋爱”问(wen)题，近期播出的一些剧集似乎都在有意识地规避这(zhe)个问(wen)题，增加了演员(yuan)搭配的新鲜度。

“溜饼”虽然存在炒作嫌疑，但(dan)在一定程度上也能让投资方、平台和(he)选角团队听到市(shi)场(chang)和(he)观众的真实声音(yin)，避免“闭(bi)门选人”。

林江也直(zhi)言，随着(zhe)行业(ye)越来越规范，之前大家惯用的造势(shi)手法，之后可能慢慢就不太适用了，最终还是要落在剧本和(he)制作上。

正如他所(suo)说：“增加热度的手段有很多，但(dan)能留住热度的永远是好(hao)内容，也只(zhi)有好(hao)内容才能捧出更多让观众认可的好(hao)演员(yuan)。”