根据《临沂金正大投资控股有限企业重整(zheng)投资协议(yi)之补(bu)充协议(yi)(三)》，乙方临沂民营投资基金(有限合伙)(以下简称“投资基金”)向甲(jia)方临沂金正大投资控股有限企业管(guan)理(li)人(以下简称“管(guan)理(li)人”)在法院裁定批准(zhun)后的7年内分(fen)7期支付25.57亿元投资款及利息。

临沂金正大投资控股有限企业重整(zheng)投资协议(yi)之补(bu)充协议(yi)(三)截图

然而经过一年半才确定的重整(zheng)投资协议(yi)，实行中却遇到(dao)了挫折。在前两期投资款到(dao)账后，本(ben)应在2024年12月1日前到(dao)账的第三期投资款却迟迟未(wei)能到(dao)账，至今已延迟近4个月。

此事也引起了投资者的广泛关注，在投资者互动(dong)平台上多名投资者提问：请问重整(zheng)投资人的第三期重整(zheng)投资款迟迟未(wei)付，该期金额2亿多尚且不能支付，后期5亿多如何保障支付。该行为对本(ben)企业有什么(me)影响？

对此，金正大回复：经向管(guan)理(li)人问询(xun)，目前暂未(wei)收到(dao)重整(zheng)投资人投资基金的第三期投资款，管(guan)理(li)人已经进行了督促，重整(zheng)投资人回复正在积极筹备第三期投资款并尽快支付给管(guan)理(li)人。管(guan)理(li)人根据实际情况考量，目前没有解除《重整(zheng)投资协议(yi)》的计(ji)划。

但在回复中，金正大并未(wei)提及第三期投资款何时到(dao)账。

此外值得注意(yi)的是，因相(xiang)关信息披(pi)露对投资者形成误导，深(shen)交所发布《关于对临沂民营经济股权投资基金合伙企(qi)业(有限合伙)给予公开谴责处分(fen)的决定》，对金正大大股东临沂金正大投资控股有限企业的重整(zheng)投资人、主要出资人临沂民营经济股权投资基金合伙企(qi)业(下称“临沂民营投资基金”)给予公开谴责。

日渐老(lao)化的传统品牌与扶不起的新品牌

债务规模依然巨大的同时，金正大还面临着产品品牌老(lao)化、产品结构固(gu)化的问题。

在2010年年报中，金正大提及企业的产品优势时表(biao)示，企业的产品具有较(jiao)高(gao)的知(zhi)名度，“金大地”商标被国家工商行政管(guan)理(li)总局认定为“中国驰名商标”；“金大地”、“沃夫(fu)特”等品牌被中国消费者保护基金会评为“全国消费者放心品牌”。

在2013年年报中，金正大表(biao)示，企业坚持“品牌兴企(qi)”的产品战略，重视自有品牌的培育。企业目前主要使用“金大地”、“沃夫(fu)特”、“金正大肥专家”、“奥磷丹”、“嘉安磷”等品牌。经多年发展，企业产品具有了一定的品牌优势，“金大地”和“沃夫(fu)特”被认定为“中国驰名商标”；企业产品被评为“山东名牌”。

2018年年报中，金正大对品牌优势表(biao)述为：经过多年发展，“金正大”、“金大地”、“沃夫(fu)特”等品牌已具有较(jiao)高(gao)的品牌忠诚度和市场美誉度，得到(dao)了市场的认同和客户的认可；到(dao)2023年年报中，在“品牌优势”一项中出现的仍只是“金正大”、“金大地”、“沃夫(fu)特”，其中，“金大地”、“沃夫(fu)特”为“中国驰名商标”。

值得肯定的是，尽管(guan)已经是十(shi)多年的传统品牌，“金大地”、“沃夫(fu)特”也依然是中国驰名商标，是金正大的拳头产品。然而令人惋(wan)惜的是，经过十(shi)多年的打造金正大仍然只有上述两个驰名商标，期间，金正大也曾努力打造其他的品牌，但大多都(dou)是昙花(hua)一现。

翻阅(yue)公开信息发现，十(shi)多年间金正大也曾投入重注试图打造新的拳头品牌。从2013年的“奥磷丹”、“嘉安磷”，到(dao)2014年推出的“诺(nuo)泰尔”、2015年推出的“套施宝”、2017年推出的“亲(qin)土(tu)1号”，都(dou)曾是金正大倾(qing)注大量心血的品牌，“奥磷丹”、“嘉安磷”如今在市场上难觅身影，被寄予厚望的“诺(nuo)泰尔”、“亲(qin)土(tu)1号”至今难当大任。

此外，关注化肥市场的人士透露，金正大还曾花(hua)大力气打造过德国康朴(pu)、康朴(pu)特肥、稻之道(dao)水稻专用肥等品牌，试图在特肥、水溶肥、土(tu)壤调(diao)理(li)剂等领域培育知(zhi)名品牌，但在激烈的市场竞争中均(jun)未(wei)能成长为金正大遮阴避雨的大树。

不仅是品牌知(zhi)名度上，在销量上这些新品牌也无法与传统产品相(xiang)比。对比金正大历(li)年财报发现，其常规复合肥销量基本(ben)占到(dao)了其营收的半壁江山，且多年以来该比例虽(sui)有波动(dong)却为发生重大变化，在2022、2023两个完(wan)整(zheng)会计(ji)年度，常规复合肥销售收入的营收占比甚至超过了50%。

分(fen)析人士认为，金正大或是遇到(dao)了品牌老(lao)化问题。品牌老(lao)化指的是由于内部或外部的原(yuan)因，品牌在市场竞争中知(zhi)名度和美誉度下降、销量萎缩、市场占有率降低等品牌衰落现象。

从金正大的情况看，其品牌的知(zhi)名度和美誉度似乎并未(wei)下降，但从近年来起营收走势看，销量萎缩已经是不争的事实。

2019年以来金正大业绩情况

不过多年来金正大一直未(wei)放弃打造自身的技术优势，持续参与国家标准(zhun)、行业标准(zhun)的起草(cao)，截至2023年末，其拥有专利386项，其中发明专利290项。但在竞争激烈的当下，以及自身仍处于债务重组缓慢推进的过程中，如何尽快把技术优势转化为产品优势，进而取得市场优势转化为营收，仍是摆(bai)在金正大面前的重大难题。未(wei)来，金正大能否重回“一哥”地位，大家拭目以待(dai)。