推(tui)动高效(xiao)能广告监管执法 为维护消费(fei)者权益保(bao)驾护航
中国网财经3月15日讯(xun) 2024年(nian)，全国市场监管部门共查(cha)处违法广告案件4.69万件，罚没金额共计3.49亿元(yuan)。近年(nian)来，市场监管总(zong)局不断强化广告监管执法，坚决向广告违法行为亮剑，以高效(xiao)能广告监管执法持续优化消费(fei)环(huan)境、助力提振(zhen)消费(fei)信心、全力护航放心消费(fei)。
拒绝“大忽悠”，聚焦民生强监管。市场监管总(zong)局紧贴民生关(guan)切(qie)，聚焦医疗、药品、医疗器(qi)械、保(bao)健食品、金融、教育培训等重点领域(yu)，开展广告监管专项行动，依法严查(cha)“包(bao)治(zhi)百病(bing)、永不复发(fa)”的“神医神药”、“低息贷款(kuan)秒到账、保(bao)本零风险”的金融理财、“免考办证、保(bao)分包(bao)过(guo)”的教育培训等广告违法行为，共查(cha)处相关(guan)广告违法案件1.91万件，罚没1.58亿元(yuan)，总(zong)局集中曝光20起违法广告典型案例，有效(xiao)发(fa)挥震(zhen)慑作用。
图1 召开民生领域(yu)广告监管专项行动部署会
牵住“牛鼻子(zi)”，助企合规促规范。为进一步提升互联网广告业守法合规水平(ping)，市场监管总(zong)局抓(zhua)住压实平(ping)台责任(ren)这个(ge)“牛鼻子(zi)”，组织(zhi)召开主(zhu)要(yao)互联网平(ping)台企业行政引导会，赴平(ping)台开展专题调研，督促引导主(zhu)要(yao)互联网平(ping)台切(qie)实履行主(zhu)体责任(ren)，严格规范广告合规性内部审核，加强问题摸排和自查(cha)整(zheng)改(gai)。据不完(wan)全统(tong)计，各平(ping)台共清理违规营销信息2万余条，处置账号200余个(ge)。2024年(nian)，共查(cha)处互联网广告违法案件3万余件，罚没1.87亿元(yuan)，行业生态持续优化，网络广告更(geng)加“清爽”。
深挖线索源，严查(cha)大案护安全。回应社会关(guan)注(zhu)，引导调度四川、青海、西(xi)藏等地(di)对“神乎其神”的听花酒线索深挖透查(cha)，依法对具体实施违法行为的门店(dian)以及背后的组织(zhi)者、策划者进行全链条查(cha)处，罚没金额合计430万元(yuan)。引导吉林、黑龙江(jiang)、河南(nan)、湖北、四川、陕西(xi)6地(di)依法查(cha)办“西(xi)汉养生口服液”系列违法广告案，罚没金额合计308万元(yuan)，有力净化传统(tong)媒体广告市场。
图2 成都市场监管部门对听花酒门店(dian)进行现场检查(cha)
出台执法指南(nan)，完(wan)善规则助发(fa)展。为更(geng)好(hao)地(di)保(bao)障消费(fei)者的知情权和选择权，充分发(fa)挥互联网广告在引导消费(fei)、扩大内需、拉动经济增长等方(fang)面的积(ji)极作用，市场监管总(zong)局出台《互联网广告可识别性执法指南(nan)》，明(ming)确互联网广告可识别性的定义(yi)、判定标准以及标识“广告”的义(yi)务主(zhu)体。在降低企业合规成本的同时，为消费(fei)者清晰识别互联网广告和非广告信息提供便利，避免因广告没有标识或者标识不清影响购买决策。
