从“汪小姐(jie)”，到“姬(ji)谭音”

2024年上半(ban)年，唐(tang)嫣成为最亮眼的“85花”之一，仅(jin)仅(jin)前四个月唐(tang)嫣登(deng)上了7本杂志封面，更(geng)时隔七年再度上封《ELLE》。

《繁花》带来的红利，让唐(tang)嫣完成了一次(ci)成功的转身。

《繁花》之前，她上一部剧(ju)集作品是2020年和窦骁合作的《燕云台》，豆(dou)瓣4.4分，至今评(ping)分人数(shu)仅(jin)有不到3.5万；在(zai)北京卫(wei)视开播后，整(zheng)体收视率仅(jin)在(zai)0.4左右。

对比她四年前的古装大剧(ju)《锦绣未央(yang)》双台收视破2的热度，市场的变(bian)化、个人品牌的消耗，以(yi)及年龄(ling)等方面的客(ke)观条(tiao)件，或许都提醒着(zhe)这位流量大花，到了不得不变(bian)的时候。

2020年之后整(zheng)整(zheng)三年，唐(tang)嫣只拍了一部戏，那就是《繁花》。

这是完全违反流量时代规则的。按照行业惯(guan)例，流量就是需要不间断的曝光和话题，来保持(chi)粉丝的粘性和个人品牌的热度，早些年甚至要通过(guo)不断轧戏实现(xian)作品的高频率上线，加上制造各种个人热搜来完成流量的运营。

三年只有一部戏，对于(yu)流量大花绝对是一场豪(hao)赌。

这并非没有代价，2022年唐(tang)嫣的粉丝们已经开始频繁对工作室(shi)提出质疑，2023年唐(tang)嫣官方粉丝后援(yuan)会更(geng)宣布停更(geng)，“直至唐(tang)嫣工作室(shi)对列出的6点问题问题作出有效反馈”，唐(tang)嫣的“不上进”还因此成为出圈(quan)话题。

也就是在(zai)2023年下半(ban)年，唐(tang)嫣进组《念无(wu)双》。

或许不难理解这次(ci)选择。在(zai)当时，《繁花》的播出看起来还遥(yao)遥(yao)无(wu)期，导演王家卫(wei)依然保持(chi)着(zhe)个人的工作节(jie)奏（2024年初上线的，还是在(zai)平台要求下赶(gan)工完成的版(ban)本），而(er)该剧(ju)能否(fou)在(zai)市场打响还是个未知数(shu)。

剧(ju)集每晚(wan)一天播出，都意味着(zhe)唐(tang)嫣的沉没成本在(zai)放大。1983年出生的唐(tang)嫣，之所以(yi)被列入“85花”，还是因为她本人走红的节(jie)点和轨迹，和同序列的女星都有更(geng)多相似之处，而(er)这一年她已经进入40岁。

时间对于(yu)女明星是不公平的，尤其是对于(yu)流量时代的先(xian)行者，她要完成的转型只能摸着(zhe)石头过(guo)河。

所以(yi)不难理解这次(ci)选择。在(zai)近来的采访中，唐(tang)嫣称再度选择古偶是希翼走自己(ji)的“来时路”。或者，这也是一条(tiao)对于(yu)她更(geng)熟悉、更(geng)有安全感的路，而(er)安全感在(zai)当时正变(bian)得越来越珍(zhen)贵。

只是后来的结果证明，《繁花》才是“眼前路”。

那些在(zai)《燕云台》里(li)遭遇市场争议的因素，在(zai)五年后会被进一步放大；曾经在(zai)流量时代爆火、在(zai)后流量时代被质疑的那个“唐(tang)嫣”，更(geng)不适(shi)配(pei)今天的市场。

年龄(ling)感是一方面。

40岁的唐(tang)嫣虽然状态(tai)依然出色，但(dan)出演 “少女”，还是会因观众对“中年古偶”的反感而(er)遭遇争议，甚至被戏称是“老年古偶”；尤其是《念无(wu)双》里(li)的妆(zhuang)造，整(zheng)体露出前额的“龙虾须(xu)”造型、被吐槽为“丧葬风”的服(fu)装，也没能突出她的外形优(you)势(shi)。

另一方面，唐(tang)嫣的表演能力始终不算突出。

此次(ci)原声出演，其甜美的声线和神女的形象存(cun)在(zai)反差，更(geng)被指台词声音尖、缺乏层次(ci)感和故事性，让部分观众吐槽“出戏”；她对角色的诠(quan)释，也没能给这个缺乏记忆点的角色，带来更(geng)多个人特(te)色和辨识度。

时代不同了，观众对于(yu)作品、对于(yu)演员的要求也已经迭(die)代。在(zai)这个微短剧(ju)大行其道的时代，长剧(ju)需要更(geng)新鲜(xian)的元素、更(geng)能共情的情绪价值、更(geng)具魅力的角色；演员流量能给作品带来的加持(chi)，也已经越来越缩水。

《燕云台》到《念无(wu)双》的五年，恰恰是行业剧(ju)变(bian)的五年；再走“来时路”的唐(tang)嫣，当然会感受到陌生。

何(he)况(kuang)演员这一行，本就只有眼前路，没有身后身。

从“小囡”，到“傻白甜”

唐(tang)嫣后来回忆，她曾经问过(guo)王家卫(wei)为什(shi)么选择她。

王家卫(wei)回答：在(zai)她身上看到一股“傻气”。

这或许会让人想起唐(tang)嫣身上更(geng)为人所知的一个标签(qian)——“傻白甜”，这个标签(qian)源于(yu)她个人的若干情史，也是因为她从《夏家三千(qian)金》到《何(he)以(yi)笙箫默(mo)》，饰演的角色都给观众留下了类似的印象：甜美又心(xin)思简单(dan)，并因此收获幸福。

而(er)且看过(guo)《繁花》的人都会理解，王家卫(wei)所说的“傻气”，绝不是贬义的。

汪小姐(jie)的“傻气”不只有那个极具感染力的傻笑，是情感上五次(ci)向阿宝表白的至情至性，也是哪怕辞职也不在(zai)单(dan)位受委屈的骄傲，更(geng)是进厂(chang)之后依然风风火火的冲劲和韧(ren)性。

而(er)回顾唐(tang)嫣的发展历程(cheng)，难免感慨，这或许确实是属于(yu)唐(tang)嫣的幸运，在(zai)急需转型的节(jie)点上，遇到了和自己(ji)如此契合的生涯(ya)角色。

虽然时代不同，唐(tang)嫣却(que)和汪小姐(jie)一样，是个颇(po)为典型的上海“小囡”，人生的前二十年，最大的挫折是报考空(kong)乘意外失利，最大的叛逆(ni)则是没有选择家门口的上戏，而(er)是跑到北京上了中戏。

她的经历其实不可谓不顺。

2004年被张艺(yi)谋看中登(deng)上雅典奥林匹克运动会闭幕式演出，毕业后就被橙天签(qian)下拿到不少港圈(quan)资源；再到遇到经纪(ji)人纪(ji)如璟，靠着(zhe)《仙剑奇侠传三》跻身流量时代，最火爆的时候，一年播出的剧(ju)集、电(dian)影、综艺(yi)等新作品超过(guo)十部。

唐(tang)嫣其实很符合一般的上海“小囡”印象，工作和生活相对顺遂，甚至婚后生活也是娱乐圈(quan)难得的“岁月静好”；要做事业的时候，又能风风火火、抗压能力极强，曾经每年能连着(zhe)进三四部戏，做到全年无(wu)休(xiu)。

如好友胡(hu)歌曾在(zai)采访中说的，唐(tang)嫣是一个很简单(dan)的人，有些时候却(que)觉(jue)得她比想象的成熟。

这样的经历是一种幸运，但(dan)对于(yu)一位演员，如此顺遂却(que)未必(bi)都是好事。

外形出众的唐(tang)嫣，在(zai)很长时间里(li)演技都没能被认可。她的甜美让人印象深刻(ke)，但(dan)在(zai)多部戏里(li)保持(chi)着(zhe)同样的标签(qian)，未尝不能说明，她能够诠(quan)释的角色很难跳出自我。

2016年，当市场已经开始对“玛(ma)丽苏”剧(ju)、高度重复的剧(ju)情和人物感到厌烦，唐(tang)嫣已经在(zai)尝试转型，在(zai)《锦绣未央(yang)》中出演了一个有成长线的大女主。但(dan)在(zai)继续(xu)引爆流量的同时，唐(tang)嫣的个人表现(xian)进一步放大了争议，要演绎这样复杂的角色，她的表演似乎力有未逮。

“傻白甜”是唐(tang)嫣赖(lai)以(yi)成名的个人品牌，也逐渐成为她的局(ju)限；她需要走出曾经的流量大花“唐(tang)嫣”，寻找职业生涯(ya)的下一种可能性。

选择出演汪小姐(jie)，是唐(tang)嫣的清醒，也是唐(tang)嫣的幸运。

但(dan)要完成职业生涯(ya)的转身，不能只靠一个和自己(ji)相似度颇(po)高的汪小姐(jie)。

从“唐(tang)嫣”，到唐(tang)嫣

从“唐(tang)嫣”走出来，是唐(tang)嫣的考题。

类似的考题，也属于(yu)她同时代的诸多流量明星。

当互联网资本进驻(zhu)影视行业，作为彼时最具市场活力的新生代，他们靠着(zhe)行业红利迅速成长、获得资源；在(zai)最好的年头，他们走出了和前辈们完全不同的成长路线，甚至不需要演技和作品打底，只靠个人品牌就能作品大爆、名利双收。

而(er)在(zai)2016年之后，他们也普(pu)遍面对着(zhe)转型的困境。

在(zai)这个节(jie)点上，一方面是大部分初代流量明星都步入30+，面对汹涌而(er)来的后辈，他们需要考虑职业生涯(ya)如何(he)走得更(geng)远，于(yu)是或进入电(dian)影行业完成“升咖”，或开始精选剧(ju)本打造演技标签(qian)，寻求个人品牌的附加值。

另一方面，市场正从流量时代的疯狂恢复理智，对市面上同质化、低质化严重的内容开始说“不”；天价片酬等行业乱象，也正在(zai)遭遇多方面的整(zheng)改(gai)，流量生意逐渐不再成为好生意。

尤其是2019年之后，当长视频平台进入亿级会员时代的存(cun)量经济，“流量为王”转向“内容为王”成为必(bi)然。如何(he)在(zai)新的市场环境下保持(chi)个人竞争力，聪(cong)明人都在(zai)进行快速的换乘。

在(zai)这个过(guo)程(cheng)中，如唐(tang)嫣等初代流量们，依然有着(zhe)巨大的先(xian)发优(you)势(shi)。

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他们是最后一代具有所谓“国民度”的演员群体，相较(jiao)于(yu)后来的流量艺(yi)人，从电(dian)视时代走出来的背景意味着(zhe)更(geng)广泛的大众认知度和品牌价值；尤其是当年的观众成长为市场中坚，他们自带的时代滤镜也让不断减产的“85花”一代，在(zai)当下获得了全新的市场想象力。

但(dan)这种优(you)势(shi)，又未尝不是一种负担。

巨大的粉丝期待决定了，其不可能选择在(zai)40+之后出演配(pei)角，要选择当下适(shi)配(pei)的剧(ju)本和主角戏份，难度会越来越大。

作为承(cheng)载(zai)较(jiao)高期待的“前辈”，他们的表现(xian)又会经历更(geng)多审视。但(dan)在(zai)重要的职业成长阶(jie)段，高速流转于(yu)各大剧(ju)组、甚至轧戏的经历，没能让他们获得表演能力的沉淀，甚至会有不同程(cheng)度的表演套路和局(ju)限，前文提到的台词问题就很有代表性，“85花”们近来都因此遭遇争议。

面对市场的全新标准，唐(tang)嫣的汪小姐(jie)一角拿下了高分，但(dan)这只是一次(ci)考试的成绩，之后她能走多久，还是个未知数(shu)。

至少目前来看，唐(tang)嫣后续(xu)项(xiang)目的选择，没有再走“来时路”，而(er)是在(zai)更(geng)多现(xian)实题材里(li)拓宽可能性。

比如其特(te)别出演的悬疑剧(ju)《人之初》，和《人民的名义》《人世间》的导演李路合作，探索悬疑情感剧(ju)的新赛道；而(er)由唐(tang)嫣领衔主演的《独身女人》根据亦舒小说改(gai)编，出演渴望真正爱情与纯粹婚姻的大女主林展翘，获得不少市场期待，该剧(ju)已经在(zai)今年2月杀青。

三年磨一剑的汪小姐(jie)，让唐(tang)嫣依然会获得市场的宽容，并期待其后续(xu)作品的表现(xian)。但(dan)这种宽容，不会一直存(cun)在(zai)。

希翼她的清醒、努力和幸运，能帮她走得更(geng)远。