前(qian)两月限上体育娱乐用品类商品零售额(e)同比(bi)增长25%
体育娱乐用品销售为何淡季不淡（高质(zhi)量发展(zhan)看亮点(dian)·读数）
韩??鑫??宋佳航 《人民日(ri)报》（2025年03月28日(ri)第 08 版）
从体育运动到户外休闲，近期文体用品行业的市场表现让人眼前(qian)一亮：国家统计局(ju)最新数据显示，今年前(qian)两月，限额(e)以上体育娱乐用品类商品零售额(e)同比(bi)增长25%，增速环比(bi)提升8.3个百分点(dian)，明显高于社会消费品零售总额(e)4%的增速。
25%的高增长何以实现？
“作为提升居(ju)民生活质(zhi)量、推(tui)动全民健身(shen)的重要支撑(cheng)，体育娱乐用品类商品覆盖广、品类多，涵盖健身(shen)器材、专项运动设备、球类器具(ju)、户外运动装备、游艺器材及娱乐用品等。”中国文教体育用品协(xie)会副理事长张(zhang)培生分析，开年以来的亮眼表现，既有需求侧假日(ri)经济、户外经济等消费潜力的持续释放(fang)，也(ye)有供给侧产品创新、产业链(lian)优化的有力支撑(cheng)。
看需求侧，健康消费理念不断增强，文体旅融合发展(zhan)提速，助力行业快速增长。
“没想到，淡季不淡！”深耕户外游乐设施领域多年，江苏(su)南京万德体育产业集团企业总裁吴耀(yao)说，今年前(qian)两月，国内市场营业额(e)达到1.2亿元，同比(bi)增长超两成，目(mu)前(qian)在手订单已排(pai)至6月份(fen)，各条产线开足马力保生产。
在吴耀(yao)看来，近两年，行业陆续进入大规模更(geng)新换代周期，加上各地持续打造体育消费新场景，高质(zhi)量推(tui)进儿童友好城市建设等政策红利持续释放(fang)，存量市场叠加增量需求，带动户外游艺器材市场不断升温。
看供给侧，数字(zi)化转型加快，服务模式(shi)升级，推(tui)动产业供给水平不断提高。
“为更(geng)好顺应户外运动热潮，今年全新升级的自动化产线已正式(shi)投入运行。”广东麦斯卡体育股(gu)份(fen)有限企业总经理叶伟伦(lun)告诉记者，新产线投用后，生产效率提升30%，今年足球产量有望突破千万个。
张(zhang)培生表示，从调(diao)研企业情(qing)况看，近年来行业企业正加快从单一的产品制造向“产品+服务”协(xie)同发展(zhan)转型，更(geng)加注重产品功能与用户体验的融合，强化科(ke)技应用和学问植(zhi)入，全面推(tui)动产品供给升级。一方面，企业加快智能制造和数字(zi)化转型步(bu)伐，持续丰富产品品类，提升产品设计感和附加值；另一方面，围绕多元化应用场景，延伸运动引导(dao)、健康管理、赛事培训等配套服务，打造出更(geng)为完(wan)善(shan)的消费生态体系。
高增长是否(fou)可持续？
采访(fang)中，不少经营主体对(dui)今年的市场表现乐观。
“淡季不淡、旺季更(geng)旺，今年全年营业额(e)有望突破10亿元，创下新高。”吴耀(yao)说，当前(qian)文体旅深度融合，社会关注度提升，行业有望迎来更(geng)大发展(zhan)机遇。
近年来，随着消费升级和全民健身(shen)活动广泛开展(zhan)，文体用品行业整体呈现稳(wen)中向好态势，市场规模不断扩大，产业链(lian)日(ri)益完(wan)善(shan)，产品结构持续优化，部分细分领域如(ru)智能运动装备、户外用品实现快速增长。2024年全年，体育用品制造业、游艺器材及娱乐用品制造业规上企业营收(shou)增长分别达10.2%、8.9%，远(yuan)高于轻工行业营收(shou)增速。
“短期看，消费回暖态势仍将延续，中长期看，全行业转型升级趋势更(geng)加明朗，共同形成文体用品行业稳(wen)中向好的坚实基础。”张(zhang)培生说，下一步(bu)，行业将抓(zhua)住机遇、乘势而上，一方面，加快科(ke)技赋能，推(tui)动产品创新、产业升级；另一方面，积极(ji)推(tui)动拓展(zhan)“体育+”融合应用，拓展(zhan)多元消费场景，努(nu)力培育更(geng)多新增长点(dian)，为扩大内需和促进消费发挥更(geng)大作用。