近日，广东出台《关于推动旅游业高质量发展加快(kuai)建(jian)设(she)旅游强省的若干措施》，强调要提(ti)升旅游演艺(yi)的学问含量、大力(li)发展“演艺(yi)+旅游”推动多产(chan)业融(rong)合发展。
演艺(yi)有多种形式，音乐节就是其中之一。从最初的即兴随(sui)机、“为爱发电”，再到如今的一票难求、遍地开花，中国户外音乐节实(shi)际上(shang)已经走过了20余年。音乐节既满足着年轻人(ren)社交、娱乐和学问体验的多元需求，更在带动餐饮、住宿、旅游等产(chan)业发展上(shang)发挥着杠杆(gan)效(xiao)应，已然成为近年展现地方魅力(li)、促进经济发展的文旅名片。
不过有数据显示，2023年全国音乐节实(shi)际落(luo)地560场，达到顶峰后市场明显降温，对比去年3月的音乐节数量，今年同期(qi)官宣(xuan)的数量几(ji)乎腰(yao)斩。
这背后的事实(shi)是，音乐节赛道在历经了近几(ji)年的集中井喷后，出现了供给充足乃至(zhi)过剩的情况，消费者对音乐节的期(qi)待也在“从无到有”向“从有到优”转(zhuan)变。在此过程中，演出阵容同质化、演出形式快(kuai)餐化等特点开始(shi)暴露，同时，规模(mo)庞大的市场也使演出质量参差(cha)不齐、鱼龙混杂。不仅“初出茅庐”或半路出家的主(zhu)办(ban)方不够专业，一些品牌主(zhu)办(ban)方同样很(hen)难保证“品控”。
2023年国庆期(qi)间，南阳迷笛音乐节的盗窃事件让这场音乐节为城(cheng)市留下了一抹挥之不去的阴(yin)影。而在此前后，消费者们一边因为热爱奔赴各地期(qi)待着更好的音乐节体验，却(que)也同时无奈于各种各样的不尽如人(ren)意。综合来看，有票价没服务、场地和阵容一样“稀碎”、管理和秩(zhi)序过于“难看”——性价比太低是消费者最直接的感受，各类“差(cha)评”频现无疑(yi)在给过热的市场进行着“退烧治疗”。去年，更是有不少(shao)音乐节因“不可抗力(li)”陷入“取(qu)消潮”。有业界人(ren)士分析，很(hen)大的原因在于售票量低于预期(qi)，所以用这一借(jie)口“止损”。
无论是屡(lu)见不鲜的“差(cha)评”还(hai)是值得推敲的“不可抗力(li)”，音乐节市场的降温、洗牌显然已经开始(shi)。如何让音乐节真正回归“音乐”，为消费者真正打造(zao)“好节”，这不仅是音乐节市场进一步优化升级的契机，对举办(ban)城(cheng)市而言，更是文旅融(rong)合高质量发展的必然要求。
和任何文旅产(chan)业一样，音乐节的成功举办(ban)要有“面(mian)子”更要有“里子”，这考验着一座城(cheng)市的协调管理和服务能力(li)，不能在追求人(ren)头(tou)攒动的热度的同时，失去对管理与(yu)服务的更高要求。更进一步来看，尤需认识到，想要让音乐节真正发挥杠杆(gan)效(xiao)应，就不能仅从拉动文旅角度理解音乐节，甚至(zhi)将其视作促进文旅消费的“一锤(chui)子买卖”。和因地制宜挖掘旅游资源的道理类似，音乐节学问最吸引人(ren)的特质莫过于稳定的风格取(qu)向和鲜明的学问标识。倘若一股脑“用名人(ren)聚人(ren)气”，引客也很(hen)难留客，这样的热闹也恐怕(pa)极易成为一阵风。
可见，音乐节“从有到优”正在数量上(shang)走向做(zuo)减法(fa)，质量上(shang)做(zuo)加法(fa)必不可少(shao)。未来，更好、更优质音乐节显然离不开对本土学问的深度挖掘和城(cheng)市综合能力(li)的进一步提(ti)升。要叫座更要叫好，才能让音乐节的短期(qi)热度转(zhuan)化为文旅发展的长期(qi)活力(li)。