图为日均流量达10万人次的长沙太平老街。晟 龙摄（中(zhong)经视觉）
湖南长沙，一座“一年四季没有(you)淡季”的城市，从隆冬(dong)腊(la)月到炎炎夏日，五一广场(chang)人头攒动，太平老街烟火升腾。来长沙旅游，人手一杯“茶颜悦(yue)色”，去(qu)“零食很大”“扛”大包装零食……流量背后(hou)，是长沙新(xin)消费(fei)活力的具象化表达。
新(xin)消费(fei)，作为点燃内需的强劲(jin)“新(xin)引擎”，已成为长沙的鲜明标签。近年来，长沙充分发(fa)挥学问、区位、资源等优势，积极推动城市与(yu)新(xin)消费(fei)品(pin)牌(pai)双(shuang)向赋能(neng)、融合发(fa)展，探索出一条独具特(te)色的新(xin)消费(fei)升级之路。
网红(hong)品(pin)牌(pai)扎堆出圈(quan)
热(re)辣滚烫的网红(hong)品(pin)牌(pai)，是城市吸引力的重要组(zu)成部(bu)分。近年来，长沙孵化的一大批新(xin)消费(fei)品(pin)牌(pai)扎堆“出圈(quan)”，因势生长，目前，有(you)一定影(ying)响力和活跃度的新(xin)消费(fei)品(pin)牌(pai)达143个，分布在(zai)餐饮、零售、美妆、休闲(xian)娱乐、体育、跨境电(dian)商、生活服(fu)务、原(yuan)创设计(ji)师品(pin)牌(pai)等行业。随着直播电(dian)商、即时零售、品(pin)牌(pai)跨境出海、数字化供(gong)应链等新(xin)模(mo)式(shi)蓬(peng)勃发(fa)展，茶颜悦(yue)色的国风美学、安(an)克(ke)创新(xin)的全球突围、水羊集团的数字化美妆生态、鸣鸣很忙的零食新(xin)势力，在(zai)新(xin)消费(fei)不同赛道崛起，成为助推长沙打造国家消费(fei)中(zhong)心(xin)城市的亮丽名片和强劲(jin)增量。
3月31日，随着茶颜悦(yue)色江苏常州首店开门迎客(ke)，这(zhe)家凭(ping)借国风美学与(yu)“中(zhong)茶西(xi)做”创新(xin)模(mo)式(shi)成为年轻人追捧(peng)的长沙本土新(xin)中(zhong)式(shi)茶饮品(pin)牌(pai)，已在(zai)湖南、湖北、重庆、江苏等省市开设直营门店700多家，去(qu)年累计(ji)为社会提供(gong)就业岗位9000余个。
“大家恰好选对了赛道，用年轻人喜欢(huan)的方式(shi)重新(xin)定义茶学问。”茶颜悦(yue)色创始(shi)人吕良在(zai)经历多次创业失败后(hou)，将目光投向茶饮赛道，并以“中(zhong)国风”破局(ju)：首创“新(xin)中(zhong)式(shi)鲜茶”概念、充满诗意的产(chan)品(pin)命名以及古典精美的包装设计(ji)等，这(zhe)种(zhong)“传统学问年轻化”的策略(lue)，让(rang)茶颜悦(yue)色迅速站稳脚跟，成为城市学问符号。
类似的逻辑也(ye)适(shi)用于鸣鸣很忙：这(zhe)家休闲(xian)零食企业通过“薄利多销”策略(lue)，以社区化门店布局(ju)为触点，为消费(fei)者持续创造欢(huan)乐、舒适(shi)且便捷的零食消费(fei)体验(yan)。7年时间(jian)，集团门店总数超1.5万家，全国门店营业总额超555亿元，全年累计(ji)接(jie)待消费(fei)者超16亿人次。
安(an)克(ke)创新(xin)、水羊的崛起，则打破了外界对长沙“只(zhi)有(you)网红(hong)经济”的刻(ke)板印象。作为出海消费(fei)电(dian)子企业，安(an)克(ke)创新(xin)从移动电(dian)源起步，借助国内供(gong)应链优势，通过AMAZON销往150多个国家和地区；水羊集团依托湖南本土的化妆品(pin)原(yuan)料(liao)资源，通过数字化研发(fa)、柔性供(gong)应链与(yu)全域营销，将传统美妆产(chan)业升级为“研产(chan)销一体化”平台，借着互(hu)联网和电(dian)商的东风，持续在(zai)美妆赛道领跑。
新(xin)消费(fei)品(pin)牌(pai)向阳生长，激发(fa)市场(chang)经济发(fa)展活力。长沙市统计(ji)局(ju)数据显示，2024年，长沙地区生产(chan)总值首次突破1.5万亿元，其中(zhong)第三(san)产(chan)业增加值9326.70亿元，占GDP比重达61.1%；社会消费(fei)品(pin)零售总额5797.71亿元、同比增长4.2%。
精心(xin)营造发(fa)展生态
“茶颜悦(yue)色能(neng)够成长起来，离不开长沙这(zhe)片沃土。”茶颜悦(yue)色另一位创始(shi)人孙翠英说。
长沙是世界媒体艺术之都，有(you)广电(dian)湘(xiang)军、出版湘(xiang)军、马栏山(shan)视频文创园等领先的学问娱乐内容生产(chan)优势，为新(xin)消费(fei)品(pin)牌(pai)提供(gong)了源源不断的内容供(gong)给，搭建了众多“出圈(quan)”的消费(fei)场(chang)景和学问IP。同时，长沙出台多项优惠政策吸引年轻人，打造青年友好型城市，“低成本创业、高品(pin)质生活”优势，让(rang)长沙逐渐(jian)成为消费(fei)者向往“品(pin)牌(pai)”的发(fa)源地。近10年长沙人口增长300万以上，其中(zhong)80%是年轻人。年轻人不仅是消费(fei)者，更是新(xin)消费(fei)的创造者和传播者，他们通过社交媒体分享消费(fei)体验(yan)，为长沙新(xin)消费(fei)品(pin)牌(pai)“种(zhong)草(cao)”，吸引更多年轻人来长沙消费(fei)，形成消费(fei)的良性循环(huan)。
新(xin)消费(fei)品(pin)牌(pai)拔节生长，离不开长沙强劲(jin)的消费(fei)活力。在(zai)长沙五一商圈(quan)半径3公里内聚集了超20家大型购物中(zhong)心(xin)，日均客(ke)流量超50万人次。长沙是全国首店经济最密集的十大城市之一，其城市夜经济影(ying)响力排名全国第二(er)位，夜经济城市传播力全国第一位，上榜“2024全球100目的地”“2024年度活力之城”，稳居全国假(jia)日旅游热(re)门城市前列。今年清(qing)明假(jia)期(qi)，长沙共接(jie)待游客(ke)508.81万人次，同比增长23.38%，游客(ke)总花费(fei)31.18亿元，同比增长60.50%。
新(xin)消费(fei)品(pin)牌(pai)成长的背后(hou)，还有(you)优厚的大环(huan)境给予的养分和空间(jian)。近年来，长沙市委、市政府(fu)陆续出台《关于促进长沙商贸流通产(chan)业高质量发(fa)展创建国际消费(fei)城市的实施意见》等多项政策文件，明确提出实施“新(xin)兴(xing)消费(fei)业态培育工(gong)程(cheng)”，引导新(xin)消费(fei)品(pin)牌(pai)发(fa)展。各区县（市）、部(bu)门纷纷出台配套政策，如天心(xin)区出台《关于促进新(xin)消费(fei)产(chan)业发(fa)展十条措施》《新(xin)消费(fei)高质量发(fa)展三(san)年行动计(ji)划》等；公安(an)、环(huan)卫等部(bu)门全力护航“夜经济”升腾“烟火气(qi)”；商务部(bu)门持续通过节会扩内需、促消费(fei)，去(qu)年策划“消费(fei)促进年”系列活动，铺排重点主题促消费(fei)活动100场(chang)，实现线上线下(xia)销售超300亿元。
不仅如此，长沙还成立新(xin)消费(fei)研究院，全国首创“1+3”的新(xin)消费(fei)产(chan)业服(fu)务模(mo)式(shi)，即搭建1个新(xin)消费(fei)产(chan)业服(fu)务平台，打造1个新(xin)消费(fei)产(chan)业研究院、设立1只(zhi)新(xin)消费(fei)产(chan)业基金、成立1个新(xin)消费(fei)人力资源服(fu)务机构，围绕新(xin)消费(fei)企业全生命发(fa)展周期(qi)需要的企业咨询培训、投资孵化、灵(ling)活用工(gong)、生态赋能(neng)等形成服(fu)务闭环(huan)，为新(xin)消费(fei)品(pin)牌(pai)在(zai)长沙生根开花提供(gong)土壤。
“长沙的城市特(te)色构成了新(xin)消费(fei)发(fa)展的独特(te)土壤。美食学问是城市的鲜明标识(shi)，吸引大量游客(ke)与(yu)消费(fei)者；年轻、包容的城市学问，为创新(xin)与(yu)创业提供(gong)了温床(chuang)，源源不断地催生新(xin)消费(fei)理念与(yu)模(mo)式(shi)。网红(hong)学问借助社交媒体的传播力，放大了长沙新(xin)消费(fei)的品(pin)牌(pai)效应，让(rang)长沙成为消费(fei)者瞩目的焦点。”湖南工(gong)商大学教授(shou)尹元元说。
持续擦亮消费(fei)名片
扩内需、促消费(fei)，是推动经济高质量发(fa)展的关键抓手。在(zai)大力提振消费(fei)的背景下(xia)，长沙将如何进一步擦亮“新(xin)消费(fei)”名片？
2025年开年后(hou)“新(xin)春第一会”，长沙出台《长沙市提振消费(fei)十大行动方案》，提出打造“年轻力”与(yu)“烟火气(qi)”共融、人员流量与(yu)经济增量共促、国际化友好与(yu)家门口便利兼顾(gu)、长沙消费(fei)特(te)色鲜明的国家消费(fei)中(zhong)心(xin)城市，争取2025年社会消费(fei)品(pin)零售总额增长6%以上。
“《方案》围绕大宗消费(fei)、服(fu)务消费(fei)、新(xin)型消费(fei)三(san)大领域，长沙打出政策‘组(zu)合拳’，坚持落实国家省级政策部(bu)署(shu)的‘普通话(hua)’，同时深挖本土禀赋，全力打造首发(fa)经济、演(yan)艺经济、夜间(jian)经济等独具特(te)色的‘长沙话(hua)’，以差异化路径激活消费(fei)新(xin)动能(neng)。”长沙市商务局(ju)副局(ju)长杨志仁说，长沙正全力推进提振消费(fei)十大行动，稳定汽车、家电(dian)等大宗消费(fei)，扩大住(zhu)宿餐饮、家政等服(fu)务消费(fei)，积极培育文娱旅游、体育赛事、国货(huo)潮品(pin)等新(xin)消费(fei)增长点，推动商旅文体健展深度融合，全方位夯实“新(xin)消费(fei)之都”的基础。
今年以来，从加力扩围消费(fei)品(pin)以旧(jiu)换新(xin)政策，到启动“福满星城 惠满新(xin)春”消费(fei)季，并发(fa)放3.09亿元“大礼包”，长沙持续加大消费(fei)市场(chang)刺激力度的每一项举措都精准发(fa)力。截至3月31日，长沙消费(fei)品(pin)以旧(jiu)换新(xin)直接(jie)带动销售超90亿元。其中(zhong)，汽车换新(xin)带动汽车销售46亿元，占湖南全省份额超五成。
杨志仁告诉记(ji)者，今年，长沙还将创新(xin)打造“长沙十二(er)时辰”消费(fei)IP，精心(xin)策划六大主题场(chang)景。同时，举办“2025福布斯中(zhong)国新(xin)零售产(chan)业创新(xin)与(yu)投融资系列活动”等10场(chang)活动，推出9个区县（市）“一区一主题”活动以及多场(chang)特(te)色活动，实现全城动员、全民参与(yu)，掀起新(xin)一轮消费(fei)热(re)潮。不仅如此，长沙还将积极推进首发(fa)经济，发(fa)布首发(fa)长沙榜单，深化长沙品(pin)牌(pai)孵化体系建设。加快传统交易(yi)场(chang)景数字化转型，大力发(fa)展“人工(gong)智(zhi)能(neng)+消费(fei)”“IP+消费(fei)”、谷(gu)子经济等新(xin)兴(xing)模(mo)式(shi)。（本文来源：经济日报 记(ji)者：谢瑶）