本(ben)周末，孙燕姿《就在(zai)日(ri)落以后(hou)》演唱会将(jiang)在(zai)上海体育场开唱。时(shi)隔十年再开演唱会，华语“天后(hou)”依(yi)然号召力惊人(ren)，两场演出、8万张门(men)票开售即“秒光”。
“票根经济”的效应近年来在(zai)上海不断放大(da)。对一座城市而言(yan)，一场高关注度的演唱会不只是门(men)票的消(xiao)费，更是一场带动数万人(ren)的微(wei)旅行(xing)，能激(ji)活城市餐饮、住宿、交(jiao)通等多个业态，为城市掀起一场短暂而热烈的消(xiao)费浪潮。
从F1等体育赛事到歌手演唱会，上海每一次大(da)型活动都会迎来国内外游客，他们凭着门(men)票即可享受专属消(xiao)费折扣(kou)，在(zai)商场打卡免费获得喜爱的“二(er)次元”周边，入住酒店时(shi)也常有新客礼遇(yu)。一个小小票根，能让消(xiao)费者从“单一购买”进入“链式(shi)体验(yan)”。
徐家汇将(jiang)掀起娱(yu)乐(le)与消(xiao)费热潮
4月26日(ri)、28日(ri)，孙燕姿上海演唱会将(jiang)在(zai)上海体育场开唱。作为孙燕姿本(ben)轮巡演的国内首站，上海将(jiang)吸引不少外地歌迷前来，当地文旅部门(men)也与商圈还联动推出一系列活动，让观演体验(yan)与消(xiao)费能级双提(ti)升。
孙燕姿
记者从上海徐汇区文旅局了解到，此次孙燕姿演唱会期间，徐家汇体育公园将(jiang)变身为一个热闹的主题街区。现(xian)场将(jiang)联动美(mei)罗城、汇金百货、南洋1931、天平宾馆、华住集团(tuan)等多家商场及周边酒店，组建(jian)成一个服(fu)务广(guang)大(da)歌迷的矩阵(zhen)。
万豪、亚朵等多个酒店可凭票根享受入住折扣(kou)，天平宾馆推出凭券入住享当日(ri)门(men)市价(jia)5折的礼遇(yu)，华住集团(tuan)为徐汇区域内37家旗下酒店的新客提(ti)供8折优(you)惠，首旅如家旗下徐汇11家酒店凭票根在(zai)4月27日(ri)-5月7日(ri)可享赠早餐或(huo)延迟退房至16：00的服(fu)务。
演唱会的两天，每天16：00至18：30，在(zai)徐家汇体育公园周边各(ge)品牌将(jiang)展示自家特色，向歌迷派发(fa)定制纹身贴(tie)、伴手礼等定制礼品，还会销(xiao)售孙燕姿演唱会官方(fang)周边，包括(kuo)纪念T恤、帽子、环保袋、日(ri)落球等，满足歌迷的收藏需求。
演唱会结束(shu)后(hou)，散场歌迷可乘(cheng)坐免费短驳(bo)车(che)从上海体育场前往美(mei)罗城附(fu)近。同时(shi)，即日(ri)起至4月30日(ri)，歌迷进入滴滴App即可领取消(xiao)费券。停车(che)方(fang)面，汇金南站、汇金百货、龙华会等分别为歌迷提(ti)供免费停车(che)福利。
考虑到散场后(hou)的“夜生活”需要，徐家汇商圈也将(jiang)延长重点商户营(ying)业时(shi)间至凌(ling)晨12：00。届时(shi)，美(mei)罗城众多商户将(jiang)推出凭演唱会门(men)票享专属折扣(kou)的活动，为歌迷营(ying)造浓厚的夜间消(xiao)费氛围。
小票根在(zai)上海释放大(da)活力
演唱会蕴含的商业潜(qian)力，从来不限(xian)于门(men)票。根据中国演出行(xing)业协会此前发(fa)布的统计(ji)数据，演唱会门(men)票消(xiao)费对当地消(xiao)费拉动可达1:4.8，即门(men)票花费1元，同期周边消(xiao)费4.8元。一个票根形成的“消(xiao)费链”能够向上下游延伸，刺激(ji)更多消(xiao)费行(xing)为产生。
上海是一座活力丰沛的文旅消(xiao)费之都，不仅是国内外歌手开演唱会的首选(xuan)地之一，也是国际体育赛事的重要承办城市。在(zai)上海，由(you)文旅商体展联动场景而激(ji)活的消(xiao)费越来越多。
2025年2月，上海发(fa)布扩消(xiao)费六大(da)专项(xiang)行(xing)动，明确支(zhi)持市场开发(fa)“门(men)票+”主题产品。4月24日(ri)，上海市商务委副主任刘敏在(zai)先容第(di)六届上海“五五购物(wu)节”的相关安排时(shi)，再次提(ti)出“紧密围绕演出、赛事、展览活动，放大(da)票根经济效应”。
小小票根，成为释放消(xiao)费活力的新动能。据澎湃资讯此前报道，2025年3月初，刀郎巡回演唱会上海站吸引超过3万名观众到场，其(qi)中有60%的外地观众，为观看演出来到上海。通过“演唱会经济”与文旅联动的乘(cheng)数效应，两场演出带动周边消(xiao)费超2亿元。
F1中国大(da)奖(jiang)赛更是全球赛车(che)迷关注的焦点。3月21日(ri)至23日(ri)，F1赛事在(zai)上海国际赛车(che)场举行(xing)，三天赛事共吸引超22万人(ren)次现(xian)场观众，刷新观赛纪录。境外观众占比达15.25%，其(qi)中60%是专程从境外来沪观赛，比2024年增加了100%。这场赛事如同一条看不见的经济链条，将(jiang)学问、旅游、商业、展览等资源串联，充分展示了小票根撬动大(da)消(xiao)费的能量场。
上海各(ge)区均在(zai)发(fa)力。4月17日(ri)，上海虹口区“票根经济”联盟揭幕，搭建(jian)了一个主办方(fang)、票务平台、商业载体、餐饮住宿等上下游合作的平台。依(yi)托虹口足球场及北外滩滨水空间，近年来虹口区持续聚(ju)焦文旅商体展等重大(da)活动IP，挖掘活动带来的关联消(xiao)费需求，推动全域“票根经济”提(ti)质升级，将(jiang)流量转化为留量。
上海徐家汇商圈，2023年10月周杰伦上海演唱会期间，美(mei)罗城3D球幕上展示的相关画面。上海徐汇 图(tu)
上海正全力打造“亚洲演艺之都”，2025年还有玛(ma)丽亚·凯莉（Mariah Carey）、林忆莲、伍佰、周深(shen)、汉斯·季默（Hans Zimmer）、理查德·马克斯（Richard Marx）等众多国内外音乐(le)人(ren)的演唱会。从应援周边，到交(jiao)通食(shi)宿，都将(jiang)是其(qi)衍生的消(xiao)费内容。
从上海近年来“文旅商体展”融合发(fa)展的实(shi)践来看，无论是一场大(da)型活动，还是一个热门(men)IP，其(qi)带动消(xiao)费的能力已突破区域界限(xian)，在(zai)短时(shi)间内能够从一座城市拓展到全国，提(ti)振消(xiao)费全链条。文旅、体育、商圈等单一领域的资源在(zai)上海被消(xiao)费场景串联起来，一个消(xiao)费出口能成为下一次消(xiao)费的入口，将(jiang)消(xiao)费热点持续放大(da)。孙燕姿演唱会，将(jiang)又是一次检验(yan)上海学问引流到商业变现(xian)的契机。
澎湃资讯记者 李佳蔚 陈悦
来源：澎湃资讯