今年两会期(qi)间，“体重管理”成为热门词。
在全国(guo)两会民生(sheng)主题记者会上，国(guo)家卫生(sheng)健康委主任雷海潮专(zhuan)门花了(le)7分(fen)钟(zhong)谈体重管理，并表(biao)示(shi)将持续推进“体重管理年”行动，普及健康生(sheng)活方式。
近日(ri)，舒适科技企业(si)斯(si)凯奇(qi)与权威媒体携(xie)手发布《消费者舒适运(yun)动趋势报告》，解读大众的日(ri)常(chang)运(yun)动习惯、运(yun)动消费心态，以及对运(yun)动产品最真实的需求与期(qi)待。
当体重从私事(shi)变成国(guo)家大事(shi)，意(yi)味着全民健康事(shi)业(ye)上升(sheng)为国(guo)家战略。“体重管理年”元年，这份报告或许能给刚刚开始运(yun)动的人群带来更多启(qi)示(shi)。
想(xiang)要保持长期(qi)运(yun)动，不妨从健步走入门
更高、更快、更强，很长一段时间都是运(yun)动人群的信条，但(dan)当体重管理的概(gai)念普及至(zhi)全民范围，如何让更多人群参与运(yun)动则成为一个十(shi)分(fen)重要的指标。
据《消费者舒适运(yun)动趋势报告》给出的统计，健步走和(he)跑(pao)步是目前大众参与度最高的两项运(yun)动。
其中，健步走是人们普遍(bian)更愿意(yi)长期(qi)开展的健康运(yun)动，选(xuan)择(ze)比(bi)例达43.51%，其次是跑(pao)步，选(xuan)择(ze)比(bi)例38.82%。55岁以上的70后(hou)群体对健步走最偏爱，选(xuan)择(ze)比(bi)例达到了(le)44.08%，其次是26至(zhi)35岁的90后(hou)，选(xuan)择(ze)比(bi)例达到了(le)42.88%。
事(shi)实上，国(guo)家国(guo)民体质监测中心于2021年发布的《2020年全民健身活动状况调查公报》就曾提到，中国(guo)成年人群运(yun)动项目参与率呈现显著分(fen)层特征，健步走（22.7%）与跑(pao)步（19.8%）分(fen)列(lie)第一、第二，是参与度最高的项目。
而澳大利亚(ya)悉尼大学(xue)的Matthew Ahmadi博士(shi)将步行称(cheng)作(zuo)维持基本健康“成本最低(di)”的选(xuan)择(ze)。
他2024年发表(biao)于《英国(guo)运(yun)动医学(xue)杂志》的研究发现，对于久坐(zuo)族而言，若能将每日(ri)步数提升(sheng)至(zhi)4000步以上，就有机会降低(di)死(si)亡率与罹患心血管疾(ji)病的风险。若每天行走步数增加到9000至(zhi)1万(wan)步，可以最大程度地(di)降低(di)久坐(zuo)者死(si)亡与罹患心血管疾(ji)病的风险。
《趋势报告》显示(shi)，人们认为自己能够长期(qi)坚持的运(yun)动主要有“日(ri)常(chang)生(sheng)活可轻松随时开展”“无需额外(wai)器(qi)械”“无需专(zhuan)门场地(di)”等几(ji)大特点，对“竞技性强，能通过成绩(ji)收获成就感”“惊险刺激，充满挑战”等特质则认可度一般。
也就是说，人们更偏爱随时可开展、强度和(he)对抗性较低(di)的轻量化(hua)运(yun)动。这反映了(le)快节奏生(sheng)活下人们对运(yun)动可持续性的追求。同时，大众的运(yun)动心态普遍(bian)停留在非专(zhuan)业(ye)主义层面。
与此同时，“无龄感”已成为一种全新的健康理念，运(yun)动不再是年轻人的专(zhuan)利，而是贯(guan)穿(chuan)人生(sheng)的各个阶段。
国(guo)家国(guo)民体质监测中心发布的《2020年全民健身活动状况调查公报》显示(shi)，2020年低(di)龄老年人中每周参加一次及以上体育(yu)锻炼的比(bi)例为52.4%，经常(chang)参加体育(yu)锻炼的比(bi)例为29.5%。
这也激发了(le)中老年运(yun)动鞋服市场的市场潜(qian)力，咨询企业(si)沙(sha)利文发布的《2024年中国(guo)银发经济(ji)发展报告》提出，“在过去很长一段时间内，中国(guo)市场上专(zhuan)门针对老年群体的鞋履产品供给处于半空白状态，只有部分(fen)传统的鞋履品牌意(yi)识到老年群体对鞋履产品的差异化(hua)需求。”
运(yun)动市场细分(fen)，装(zhuang)备不只卷参数
随着国(guo)家卫生(sheng)健康委员会启(qi)动“体重管理年”三年行动，大众运(yun)动参与率也将逐步提升(sheng)，这也推动了(le)运(yun)动舒适装(zhuang)备消费市场的进一步扩大。
国(guo)家统计局的数据显示(shi)，2024年上半年，体育(yu)娱乐用品销售额同比(bi)增长11.2%，远高于社会消费品零售总额3.7%的增速。
当越来越多人开始“管住嘴迈开腿”，大众的运(yun)动观念也在悄(qiao)然(ran)发生(sheng)改变。
《趋势报告》指出，总计63.18%的消费者表(biao)示(shi)，“我只需满足日(ri)常(chang)运(yun)动，不需要太过专(zhuan)业(ye)的功能性设(she)计”。而选(xuan)择(ze)运(yun)动产品时“不在乎价格，但(dan)科技感要拉满、造型要拉风”的受访者仅为14.64%。
在斯(si)凯奇(qi)中国(guo)总经理及销售运(yun)营高级副总裁(cai)陈孝哲眼(yan)中，运(yun)动装(zhuang)备追求“刚刚好”的原因与轻运(yun)动理念普及有关，“在运(yun)动趋势上，轻运(yun)动越来越普及。以往(wang)普遍(bian)会认为运(yun)动是激烈的，运(yun)动和(he)生(sheng)活的分(fen)界会比(bi)较明显，也会将年龄作(zuo)为选(xuan)择(ze)运(yun)动方式的分(fen)水岭，但(dan)是近几(ji)年这些(xie)分(fen)界日(ri)益模糊，大家越来越偏好轻运(yun)动。”
面对新的运(yun)动趋势，越来越多运(yun)动品牌尝试跳出聚焦(jiao)专(zhuan)业(ye)运(yun)动达人、潮流群体的固有模式，将产品从满足基础功能向“解决(jue)细分(fen)人群隐性需求”转变。例如老年人所需的穿(chuan)脱便捷、防滑支撑，职场人久坐(zuo)久站的足部解压，暴走爱好者的轻量缓震等。
当运(yun)动品牌不再局限于“更快更高更强”的竞技参数内卷，转而深度共情用户真实生(sheng)活场景中的痛点，越来越多细分(fen)产品出现在消费者面前，如斯(si)凯奇(qi)就有专(zhuan)门的舒适健步产品矩阵(zhen)，针对不同场景融入了(le)不同的科技支撑。
陈孝哲告诉澎湃资讯记者：“装(zhuang)备与运(yun)动发展趋势是相互影响的。以前在跑(pao)步领域，跑(pao)步的包(bao)袱很重，必须跑(pao)到一个目标才可以，但(dan)现在跑(pao)步在这两年非常(chang)火的原因是它被冠上轻运(yun)动概(gai)念。我认为装(zhuang)备也是如此，需要有一定的功能性，同时也要注重日(ri)常(chang)通勤和(he)百搭的外(wai)观，大家的产品设(she)计研发也遵守这一宗旨。”