微(wei)短剧用户规模增长迅速。
2024年，中国微(wei)短剧用户规模已达6.62亿。网(wang)络外(wai)卖(mai)、网(wang)络文(wen)学和网(wang)约车达到这一用户规模，分别耗时12年、26年、11年，而微(wei)短剧只(zhi)用了不到5年。3月27日，国家(jia)广(guang)播电视(shi)总局网(wang)络视(shi)听节目(mu)管理司副(fu)司长杨铮出(chu)席在(zai)成都举办的2025年网(wang)络视(shi)听大会，并披露了上述信息。
爱奇艺首席实行官龚宇在(zai)大会召开期间透露：“爱奇艺从去(qu)年11月开始(shi)正式做微(wei)剧以来，微(wei)剧在(zai)移动(dong)端已经变成第三大频道，仅次于长剧和影片频道。”时代周报记者了解到，今年，爱奇艺与海南欢乐时光影业(ye)计划联合将100部经典港(gang)片IP改编为竖屏微(wei)短剧，包括(kuo)《纵横四海》《倩女幽魂》等，首部作品预计6月上线(xian)。
多家(jia)互联网(wang)企业释放加码微(wei)短剧的信号。例如在(zai)2025年的微(wei)信公开课上，Tencent专门设置(zhi)微(wei)短剧专场；抖音旗下红果(guo)也在(zai)春节期间推出(chu)多部免费(fei)精品短剧；百度短剧据悉今年将投资超亿级的现金扶持精品短剧。
AI技术逐渐在(zai)影视(shi)行业(ye)得到应用，将降低成本开支(zhi)。“这次微(wei)短剧改编合作，将与爱奇艺采用对投模式，欢乐影业(ye)预计今年相关投入达5000万元(yuan)。”欢乐时光影业(ye)剧集工作室总经理姚梦西告诉时代周报记者，欢乐时光影业(ye)剧集工作室今年将加大AIGC方面(mian)的投入，“因(yin)为虚拟制片的成本比(bi)真人拍摄(she)可能更(geng)低。”
图源：时代周报记者摄(she)
虚拟制片，能年省800万元(yuan)？
长远来看，微(wei)短剧仍有广(guang)阔市场空间。
中国电视(shi)剧制作产业(ye)协会等发布的《2024年中国微(wei)短剧产业(ye)研究报告》预计，2025年我国微(wei)短剧市场规模将达到634.3亿元(yuan)，2027年有望增至856.5亿元(yuan)。
时代周报记者从多名业(ye)内人士处了解到，通常(chang)国内微(wei)短剧的拍摄(she)成本较低，基(ji)本经历了从3万元(yuan)—5万元(yuan)/部到30万元(yuan)—50万元(yuan)/部不等的阶(jie)段(duan)。不过，姚梦西向时代周报记者透露，由于和爱奇艺的合作聚焦打造精品微(wei)短剧，平均(jun)成本已经达到80万元(yuan)/部。
AI技术或将成为成本持续走高的破局关键。龚宇在(zai)大会现场提到，科技创新永远在(zai)颠覆(fu)式地改变影视(shi)行业(ye)，也会给各行各业(ye)都带来影响，因(yin)此从业(ye)者要(yao)适应和跟随变化。
2024年，博纳影业(ye)（001330.SZ）创作了首部完全由AI制作的SAMSUNG堆主题短剧，在(zai)抖音播出(chu)期间全网(wang)播放量达1.6亿。
时代周报记者此前(qian)了解，云南、重庆等地已出(chu)现虚拟制片影棚(peng)。云南星樾传媒企业2024年投入1600万元(yuan)自(zi)建XR/VR虚拟影棚(peng)。该(gai)企业联合创始(shi)人、虚拟数(shu)字(zi)影棚(peng)负责人张林(lin)昕对时代周报记者透露：“虚拟影棚(peng)可以实时呈现拍摄(she)效果(guo)，省去(qu)场地布景、器材运输、后期制作等环节。企业估算，自(zi)主研发数(shu)字(zi)背景技术，可年省800万元(yuan)服务费(fei)。后期制作等成本有望降低20%-40%。”
姚梦西对时代周报记者表示，随着近年来AI技术的发展，该(gai)企业了解到虚拟制片的制作成本其实低于传统真人拍摄(she)成本，今年会开始(shi)尝(chang)试AIGC内容创作。
图源：时代周报记者现场摄(she)
狂飙下的出(chu)路
微(wei)短剧市场火热(re)，竞争也愈发激(ji)烈。多名业(ye)内人士认(ren)为，想要(yao)反内卷，精品化才是微(wei)短剧的未来方向。
百度百家(jia)号内容运营负责人于轲在(zai)大会现场披露，今年百度短剧将会投入超亿级别的现金预算和超百亿级别的流量资源，扶持精品短剧；同时会与优质的精品项目(mu)进行50%的对投联合出(chu)品，计划全年出(chu)品300部精品微(wei)短剧。
百度2019年进军短剧赛道，去(qu)年底进一步(bu)联合爱奇艺、阅文(wen)短剧、七猫中文(wen)网(wang)、YY直播成立百剧联盟(meng)，希翼通过热(re)门IP加持，拉动(dong)微(wei)短剧行业(ye)上下游(you)发展。
影视(shi)IP跨界尝(chang)试，也是新路径(jing)——通过打造影视(shi)IP线(xian)下乐园，与各地文(wen)旅结合，既可丰富影视(shi)观众的体验(yan)，也可拉动(dong)实体经济。
3月14日，爱奇艺宣布在(zai)扬州(zhou)建造爱奇艺首个线(xian)下乐园，并已在(zai)全国20多座城市建有40多家(jia)全感剧场门店，围绕《唐代诡(gui)事录·西行》《苍兰诀》等IP进行打造。
不久前(qian)，抖音出(chu)品的爆(bao)款短剧《家(jia)里家(jia)外(wai)》正是以川(chuan)渝地区为取景地，该(gai)部短剧爆(bao)火后，剧中充(chong)满年代感的场景和经典美食的取景，成为外(wai)地游(you)客前(qian)往川(chuan)渝旅游(you)的热(re)门打卡点。
在(zai)2024年11月的中国主题公园发展论(lun)坛(tan)上，中国主题公园研究院院长林(lin)焕杰指出(chu)，“截至2024年10月，我国共有87座特大型和大型主题公园。主题公园每1元(yuan)的经营收(shou)入可以带动(dong)城市3.8元(yuan)的经济收(shou)入，进而带来6元(yuan)—15元(yuan)的上下游(you)产业(ye)链收(shou)入，彰显出(chu)主题公园在(zai)促进地方经济发展中的重要(yao)作用。”
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