新华社贵阳3月26日电题：榕江：因“村超”出圈的小城富(fu)了！
新华社记者蒋成
眼下，贵州省黔东南苗(miao)族(zu)侗族(zu)自治州榕江县(xian)的“村超”40强交叉赛正(zheng)在火(huo)热进行中。
贵州榕江（三宝侗寨）和美乡村足球超级联(lian)赛，是(shi)一项起(qi)源于榕江县(xian)的乡村足球赛事，由榕江县(xian)三宝侗寨村民于2023年自发组(zu)织举办后火(huo)爆出圈，如今(jin)已成为(wei)一项现象级的乡村体育(yu)赛事。
从2023年参(can)赛村队为(wei)20支，到2024年达62支，再到今(jin)年增至108支，“村超”保持了红火(huo)势头，而榕江县(xian)也借力走(zou)出了一条以“农(nong)文体旅商”融合创新促进乡村振兴的发展之路。
吸金创富(fu)的乡村体育(yu)赛事
火(huo)爆的“村超”为(wei)榕江带(dai)来了实实在在的旅游(you)人流量、经济(ji)新增量。“我是(shi)从香港过来的，‘村超’给我的感受就是(shi)开心、开心再开心。”香港游(you)客钟毅基提起(qi)到榕江的理由，非常兴奋(fen)。
“村超”吸金能力也不容小觑。“据测算(suan)，仅(jin)春(chun)节期间榕江便接待游(you)客15.12万人次，实现综合旅游(you)收入1.7亿(yi)元。”榕江县(xian)文旅局副(fu)局长蒙宗俊说，“村超”举办以来，榕江县(xian)累计接待游(you)客超过1700万人次，实现旅游(you)综合收入约200亿(yi)元。
演员在2025年“村超”开幕式上表(biao)演节目（2025年1月4日摄）。新华社记者 杨文斌 摄
“村超”带(dai)来的网络(luo)流量在当地(di)催生了一批“新农(nong)人”，带(dai)火(huo)了许多新业(ye)态。“这是(shi)大家企业种植的天麻，欢(huan)迎大家购买。”以球赛为(wei)背景(jing)，贵州山呷呷农(nong)产品有限企业主播王仙桃正(zheng)忙着直播带(dai)货企业的农(nong)产品。
榕江县(xian)新媒体专(zhuan)班(ban)负责人、县(xian)委宣传部副(fu)部长申敏说，榕江县(xian)根据“让(rang)手机变成新农(nong)具，让(rang)数据变成新农(nong)资，让(rang)直播变成新农(nong)活(huo)”的“三新农(nong)”理念，把(ba)农(nong)户、非遗传承人、返(fan)乡创业(ye)青年、易地(di)搬迁群(qun)众等培养成一批懂(dong)技术、精业(ye)务、会(hui)直播、能创业(ye)的“新农(nong)人”。
村民在贵州“村超”球场表(biao)演民族(zu)舞蹈（2025年3月14日摄）。新华社记者 杨文斌 摄
据统计，2024年榕江新增10486个新媒体账号，与十几家电商企业(ye)共同策划举办短视频和直播带(dai)货大赛50余场，完成网络(luo)零售额超2亿(yi)元，同比增长87.19%。
“村超”也激活(huo)了当地(di)丰富(fu)的非遗资源。55岁的榕江县(xian)居民石本然从小就学会(hui)刺绣，但(dan)在“村超”火(huo)爆之前，刺绣做得再好也卖不出去。“现在产品销路打开了，家门口就有干不完的活(huo)。”
数据显示，目前榕江县(xian)共有重点文创企业(ye)12家，开发服(fu)饰(shi)、箱包(bao)、玩偶、文创伴手礼等非遗文创产品以及“村超”衍生产品200余种，2023年以来销售额达2400万元。
“村超”带(dai)来的巨大商机，还引来大量外来投资。榕江县(xian)投资促进局局长盘应善先容，2024年，榕江借助“村超”品牌优势，不断促进产业(ye)发展，累计新增招商项目产业(ye)到位资金14亿(yi)多元。
并(bing)非一夜爆火(huo)
“村超”能够火(huo)起(qi)来，离不开榕江县(xian)80余年的足球历史积淀。
广西大学于1944年迁到榕江，将足球这项运动正(zheng)式带(dai)进榕江民众的视野。在20世纪90年代，村民在县(xian)城河边的草地(di)上建了一个简易露(lu)天足球场，从那时开始，这样的足球赛在榕江一直没有间断。
“强大的群(qun)众基础造就了‘村超’的繁(fan)荣。”贵州“村超”组(zu)委会(hui)成员、榕江县(xian)车(che)民小学校长杨亚江先容，现在全(quan)县(xian)仅(jin)群(qun)众性业(ye)余足球队就有100多支，球员3000多人。
“村超”并(bing)非一夜爆火(huo)，其背后是(shi)当地(di)政府对代表(biao)性赛事活(huo)动IP的不懈追(zhui)求与持续(xu)打造。
演员在贵州“村超”球场演唱动画影片《哪吒之魔童闹海》中的侗族(zu)大歌配(pei)乐（2025年3月14日摄）。新华社记者 杨文斌 摄
2021年以来，榕江县(xian)先(xian)后策划了斗牛(niu)、苗(miao)族(zu)鼓藏节、马拉(la)松等5次赛事活(huo)动IP塑造，但(dan)因赛事活(huo)动没有持续(xu)性、缺(que)乏(fa)传统学问加持等因素，结果(guo)都不尽如人意。
在多次尝试中，当地(di)不断总(zong)结经验教训，最终选择了“村超”。“实践(jian)证明，无论是(shi)体育(yu)运动还是(shi)非遗，单一的IP打造都很难出圈，必须将两者巧妙地(di)结合在一起(qi)。”榕江县(xian)委书记徐勃说。
“村超”将网络(luo)流量转化为(wei)经济(ji)增量，也源于榕江县(xian)对营(ying)商环境的持续(xu)优化。
盘应善说，围(wei)绕“吃住(zhu)行游(you)购娱”六(liu)大要素，榕江主动对接融入粤港澳大湾区市场，建设贵州省面向粤港澳大湾区“农(nong)文体旅商”融合发展桥(qiao)头堡。“2023年以来，榕江县(xian)落地(di)招商引资项目30余个。”
2025年贵州“村超”开幕式现场（2025年1月4日摄，无人机照(zhao)片）。新华社记者 杨文斌 摄
优质的营(ying)商环境是(shi)企业(ye)发展的长远保障。盘应善说，榕江县(xian)以“村超”为(wei)契机，积极拓(tuo)展“企业(ye)之家”服(fu)务功能，依托“审批代办服(fu)务中心”和“工程(cheng)项目联(lian)合审批服(fu)务中心”，为(wei)招商引资项目落地(di)提供(gong)全(quan)流程(cheng)个性化辅导、帮办代办和联(lian)合审批等服(fu)务。
贵州“村超”总(zong)顾问由守义见证了榕江县(xian)从“招商难”到“选商难”的转变。他说，正(zheng)是(shi)因为(wei)有良好的营(ying)商环境，榕江才能吸引大批客商前来投资兴业(ye)。
用好“超级发动机”
“把(ba)‘村超’作为(wei)榕江高质量发展的‘超级发动机’、乡村振兴的‘主抓手’、县(xian)域(yu)经济(ji)发展的‘牛(niu)鼻子’，作为(wei)榕江‘农(nong)文体旅商’融合发展的第(di)一战略、第(di)一产业(ye)、第(di)一赛道、第(di)一事业(ye)。”这是(shi)榕江县(xian)2024年全(quan)县(xian)经济(ji)工作会(hui)议上的安排部署。
在贵州省榕江县(xian)车(che)江大坝，村民身着民族(zu)服(fu)装参(can)加花田(tian)走(zou)秀(xiu)（2025年3月16日摄）。新华社记者 杨文斌 摄
徐勃先容，榕江县(xian)将用好“村超”品牌精准(zhun)招商，结合农(nong)特(te)产品、民宿酒店、乡村旅游(you)等优势资源，采取品牌联(lian)名、公益授权等方(fang)式选商择资，引进经营(ying)主体投资发展“村超”文旅、露(lu)营(ying)基地(di)、“村超”饮料、低空旅游(you)等新业(ye)态，围(wei)绕各产业(ye)链进行“延链补链”“建链强链”。
在贵州省榕江县(xian)车(che)江大坝，游(you)客在观看民族(zu)盛装花田(tian)走(zou)秀(xiu)（2025年3月16日摄，无人机照(zhao)片）。新华社记者 杨文斌 摄
“村超”的出圈，离不开新媒体的助力。申敏先容，下一步，榕江将抢抓“村超”出圈机遇，结合各乡镇资源禀赋、产业(ye)发展特(te)点，继续(xu)谋划开展各类主题短视频大赛和直播带(dai)货大赛，充分发挥(hui)村寨代言人和自媒体作用，打造多平台传播和销售渠道。
村民在贵州省榕江县(xian)忠诚镇“村超村集”选购水(shui)果(guo)（2025年1月21日摄）。新华社记者 杨文斌 摄
成为(wei)世界级体育(yu)旅游(you)目的地(di)，也是(shi)榕江县(xian)的理想蓝图，而创办好“一带(dai)一路”“村超”国际友谊赛等体育(yu)赛事，启动谋划建设“一带(dai)一路”“村超”国际足联世界杯足球学问小镇，深入开展“学转英格兰足球超级联赛”基层足球教练培训，打造中国乡村足球特(te)区等成为(wei)具体抓手。
首届女子足球联(lian)赛、“村超”全(quan)国赛、校园足球全(quan)国联(lian)赛、“村超”全(quan)国非遗美食友谊赛……“一系列精彩赛事即将到来，将为(wei)榕江发展持续(xu)注入新活(huo)力。”杨亚江说。
责任编(bian)辑：孙妍(yan)(EN109)