3月25日(ri)上午，中国国家博物馆现象级(ji)文创(chuang)——凤冠冰箱贴累计销量突(tu)破100万(wan)件，带动凤冠IP全(quan)系列产品销售额跨(kua)越亿(yi)元，创(chuang)下国博近二十年(nian)来单(dan)品及系列文创(chuang)的销售纪(ji)录。
来自山东东营的李女士(shi)幸运地购得国家博物馆售出(chu)的第100万(wan)件凤冠冰箱贴，成为当(dang)天备(bei)受瞩目的幸运儿。在购买现场，她还获得了国家博物馆文创(chuang)团队精心(xin)准备(bei)的“纪(ji)念款凤冠冰箱贴”和(he)纪(ji)念证(zheng)书。
李女士(shi)幸运地购得国家博物馆售出(chu)的第100万(wan)件凤冠冰箱贴。摄影：南都记者 黄茜
该文物的原型明孝端皇(huang)后九龙九凤冠此时正在国家博物馆负(fu)一层“古代中国”基本陈列中展出(chu)。由于这件明星展品过于火(huo)爆，仅仅走到展柜前参观拍照也需要排一小时左右的长队。李女士(shi)今天第一次来到国家博物馆，购买文创(chuang)前，她只远远地瞥到被观众包围的明孝端皇(huang)后九龙九凤冠。她告诉(su)南都记者：“当(dang)我(wo)拿到这个文创(chuang)之(zhi)后，感到自己(ji)跟这件文物的距离更亲近了。过会儿我(wo)要再去古代中国的展厅，仔细端详端详它。”
“现在的可爱经济、文创(chuang)产业发展得非(fei)常好，它把厚重的历史(shi)通过灵活可爱的方式，做成冰箱贴或者小摆件这样的纪(ji)念品，更容易让00后、90后的年(nian)轻人接受，更好地实现了让文物活起来的愿景。”李女士(shi)感慨(kai)说。
精湛工艺再现明代皇(huang)家美学(xue)风(feng)范
据先容，这一文创(chuang)产品的原型明孝端皇(huang)后九龙九凤冠是首批禁止出(chu)境展览的国宝级(ji)文物，依明代万(wan)历时期礼制，镶嵌红、蓝宝石百余颗，珍珠4000余颗，淋漓尽致展现了明代皇(huang)家的美学(xue)风(feng)范。文物承载的厚重历史(shi)价值(zhi)与(yu)独(du)特艺术魅力(li)，持续吸引大量观众自发排队与(yu)文物合影打卡，国博文创(chuang)团队敏锐捕捉到这一学问热点，并将文物元素巧妙转化为贴近大众生活的文创(chuang)产品，精准满足公众对历史(shi)学问的消费需求。
凤冠冰箱贴木(mu)质(zhi)款（左）、金属款（右）。国家博物馆供图
去年(nian)7月面世以来，凤冠冰箱贴以精美的工艺和(he)亲民的价格在互联网上火(huo)爆出(chu)圈。有网友总结(jie)其广受欢迎的原因：“始于颜(yan)值(zhi)，合于价格，久于学问，终于热爱。”
国博（北京）学问产业发展有限企业总经理廖飞先容道，这两款冰箱贴的制作工艺令人称道。“我(wo)们摒弃了以前的平面一次压铸成型。木(mu)质(zhi)冰箱贴分了三层，让它能够有相对的立体感，从(cong)印刷到珠子串饰的装饰，需要很(hen)多的手工部分。金属冰箱贴更是如此，在最底下的部分有12个仿珍珠的小坠，要用手工穿，它的9个凤头(tou)上面也会穿1个珠串，这些(xie)全(quan)都需要人工去做。我(wo)们也是想用通过一个小的物件去反映出(chu)当(dang)时人们对待(dai)一件工艺品的用心(xin)。”
廖飞提到，普通文创(chuang)观众买回去就放在家里，这款凤冠冰箱贴的与(yu)众不同在于，观众买了它以后，会回到展厅寻找文物的原型，“大家通过一个文创(chuang)回到展厅，最终对文物乃(nai)至(zhi)于对整个明清历史(shi)都有深(shen)度的了解，更好地实现了展创(chuang)的结(jie)合。”
覆(fu)盖文创(chuang)产业链(lian)，创(chuang)造超千人就业机会
据悉，凤冠冰箱贴的“破圈”不仅带动了设计、生产、营销等上下游产业协同发展，形(xing)成可覆(fu)盖多环节的完整文创(chuang)产业链(lian)，而(er)且创(chuang)造了超千人的就业机会，实现了社会效益和(he)经济效益的双丰收。
“之(zhi)前一款好的冰箱贴，一天300件就已经是很(hen)好的销量了。但是我(wo)们看到这两款凤冠冰箱贴实际上每天的销量都是过千的。目前，木(mu)质(zhi)凤冠冰箱贴每天的销售总量大概在3000件，是此前的10倍，对于工厂来讲(jiang)也是一个意想不到的增量，它需要不断去增加人工，然后开新的流水线，才能保证(zheng)我(wo)们正常的供给。”廖飞说。
随着凤冠冰箱贴的成功破圈，国博文创(chuang)团队乘势(shi)而(er)上，迅速启动凤冠IP衍生品的矩阵式开发。截至(zhi)目前，已开发设计出(chu)笔记本、毛绒玩具、马面裙、雪糕、音乐盒等20余款相关文创(chuang)产品，形(xing)成了“以爆款带长尾”的文创(chuang)生态链(lian)，以期进一步扩大文物本身影响(xiang)力(li)，吸引更多圈层的受众关注(zhu)文物本身，形(xing)成良性循(xun)环，让更多人感受到中华(hua)优秀传统(tong)学问的魅力(li)。
观众在“古代中国”基本陈列参观凤冠文物。国家博物馆供图
来到国博的观众九成以上都会参观“古代中国”基本陈列。发稿当(dang)日(ri)，南都记者在“古代中国”基本陈列展厅里看到，观众在陈列明孝端皇(huang)后九龙九凤冠的展柜前排起了蜿蜒长队，只为近距离一睹(du)这件明星文物的真容。
据先容，在即将到来的5·18国际博物馆日(ri)，国博将推出(chu)《古代中国读本》及古代中国系列文创(chuang)新品，这些(xie)新品从(cong)策划到设计制作，都历经反复(fu)打磨，力(li)求通过创(chuang)新形(xing)式让文物活起来，让更多观众“把博物馆带回家”。
近日(ri)，《2024年(nian)度全(quan)国三八红旗手标(biao)兵(bing)、全(quan)国三八红旗手、全(quan)国三八红旗集(ji)体、全(quan)国巾帼文明岗全(quan)名单(dan)》公布。中国国家博物馆文创(chuang)团队凭(ping)借在学问创(chuang)意领域的突(tu)出(chu)贡献和(he)卓越团队协作精神，荣获“全(quan)国巾帼文明岗”称号。
采(cai)写：南都记者 黄茜