在沈阳欧亚联营商场，国补电器被摆在醒目位置（央广网发 康禹祺 摄）

在鞍山市立(li)山区，各类补贴叠(die)加之后，消费(fei)者线下购买(mai)的一些商品(pin)价格相当实惠。立(li)山区商务局局长(chang)付煜告诉(su)记者：“比(bi)如手机，立(li)山区在国补的基础上，手机再优惠100元，家电再优惠200元，比(bi)网上便宜。”付煜说，结合百姓(xing)的网购经验，区商务局还说服参(can)加活动(dong)的企业推出了“立(li)山保价机制”——促销(xiao)活动(dong)后有一个月的保价期，从三月末直到“五一”之前，在立(li)山领补贴的居民都可(ke)以享受这(zhe)个优惠价格。“也就是说相关企业不管再举行任(ren)何活动(dong)，都不能低于这(zhe)个价格。”付煜说。

一季度，辽宁全省累计开(kai)展各类促消费(fei)活动(dong)超过1500场，同比(bi)增长(chang)28%。全省累计发放(fang)消费(fei)券超2亿元，带(dai)动(dong)销(xiao)售额增长(chang)12亿元。截(jie)至4月21日，辽宁全省设立(li)消费(fei)品(pin)以旧换新活动(dong)平台企业3000家、1.2万个门店，惠及消费(fei)者超250万人(ren)次，享受消费(fei)补贴超25亿元，带(dai)动(dong)销(xiao)售额超200亿元。

聚“首”再强“新”：首发经济激发新动(dong)能

今年(nian)一季度，辽宁的沈阳、大连、抚顺等9市消费(fei)增速高于全国平均水平，其中，“首发经济”功不可(ke)没。

在沈阳市沈北新区，永(yong)辉超市东北首家“学习胖东来”自主调(diao)改店一开(kai)业就受到市民热捧，市民不仅可(ke)以在家门口(kou)买(mai)到胖东来系列的网红商品(pin)，还可(ke)以感受到不一样的情(qing)绪价值。沈北新区今年(nian)一季度还推出“首发经济×文(wen)旅潮玩”高校行活动(dong)，活动(dong)深(shen)度融合“首发经济×文(wen)旅潮玩”，构(gou)建“沈北逛(guang)一逛(guang)、五天不重样”的立(li)体游玩矩阵，吸引了大批(pi)高校师(shi)生(sheng)和周边消费(fei)者。

沈北新区“首发经济×文(wen)旅潮玩”高校行活动(dong)现场（央广网发 沈北新区委宣传部供图）

辽宁社会(hui)科学院产业经济研究所所长(chang)姜瑞春告诉(su)记者，辽宁省城镇消费(fei)群体庞大，常住人(ren)口(kou)城镇化率为74.18%，高于全国7.18个百分点。辽宁在校大学生(sheng)已突破(po)115万人(ren)，这(zhe)些年(nian)轻群体喜爱新鲜事物，热衷“打卡式”消费(fei)，对首店首展首秀的追捧度和消费(fei)意愿更为强烈。

去年(nian)，沈阳市全年(nian)共招引首店179家。据沈阳市商务局副局长(chang)冯亚赛先容，沈阳市积极(ji)培育(yu)壮大“首发经济”，用“首展、首秀、首店”的创新实践，不断推动(dong)商业场景创新、升级，激发消费(fei)新动(dong)能。沈阳将于4月到6月开(kai)展“2025年(nian)沈阳首发季”活动(dong)。东北首家“体育(yu)+”商业综合体——沈阳环球港动(dong)感城将于五一期间盛大开(kai)业。“百鸟缘”全国首家综合鸟类博物馆，毕加索想象力(li)工场东北首展，《此刻·智(zhi)在》——智(zhi)能科技生(sheng)活节，戴森快闪等一系列首发、首秀、首展活动(dong)纷至沓来，让消费(fei)者畅享消费(fei)新体验。

发挥“网红”优势：逾260家基地辐射全世界

辽宁直播经济优势明显，发展规(gui)模领跑东北三省，电商场景丰富(fu)多样，培养直播人(ren)才的土壤丰沃。近年(nian)来，辽宁省通过采取政(zheng)策引导、典型引路示范、培育(yu)直播载体等系列举措，不断创新网络消费(fei)新场景，以直播带(dai)货为代表的网红经济已成为全省消费(fei)市场保持(chi)增长(chang)的重要(yao)动(dong)力(li)。

今年(nian)一季度，“2025辽宁网上年(nian)货节”成功举办，活动(dong)期间全省网络零售额超200亿元。同时，辽宁在全国率先开(kai)展电商直播基地培育(yu)认定工作，培育(yu)基地超260家。一季度，全省限额以上单位网上零售额实现243.3亿元，同比(bi)增长(chang)44.5%。

在葫芦岛(dao)兴城市，依托跨境电商的平台，兴城泳装(zhuang)搭上了出海快车。数据显示，当前中国泳装(zhuang)电商销(xiao)售中80%从兴城出货，兴城的泳装(zhuang)销(xiao)售网店达3万家，已有17个海外仓投入运营。预计到2025年(nian)，兴城有望完(wan)成33个海外仓的建设目标。

在兴城英华(hua)集团的直播间里，主播在推介泳装(zhuang)产品(pin)（央广网记者 李子平 摄）

鞍山是国内最大的名优犬猫繁育(yu)与交易集散地，全市宠物繁育(yu)人(ren)近3万人(ren)，每(mei)年(nian)向全国输出的犬猫超百万只，在发展宠物电商产业方面具有得天独(du)厚的产业基础和极(ji)强的引导效(xiao)应。“作为快手平台全国宠物类目服务商，目前，鞍山的宠物交易市场对接(jie)全国20多个省份及多个国家。”立(li)山区快手电商基地工作人(ren)员王一卉先容。4月29日，辽宁国际(ji)宠物产业品(pin)质电商合作交流活动(dong)将在鞍山市二一九公园启动(dong)，将继续有力(li)推动(dong)鞍山宠物经济和宠物电商产业发展。

在立(li)山区快手电商基地，主播们正在线上推介宠物（央广网记者 李子平 摄）

“银发经济”正当时：老人(ren)成为消费(fei)生(sheng)力(li)军

老年(nian)大学开(kai)班爆满、长(chang)者食堂逐步推开(kai)、适老化装(zhuang)修改造成为风潮……在辽宁，银发市场活力(li)涌(yong)现，银发经济发展正当时。

全国老龄委调(diao)查数据显示，当前“银发旅游”人(ren)数已占旅游总人(ren)数的20%以上，银发群体正成为旅游消费(fei)的生(sheng)力(li)军。

丹东站，港珠澳“银发”旅游专列乘(cheng)客即将登车（央广网发 国铁沈阳局供图）

4月17日18时39分，随着一声长(chang)笛，满载着300余名游客的Y464次专列缓缓驶离丹东站，中国铁路沈阳局集团有限企业丹东站今年(nian)开(kai)行的首趟港珠澳旅游专列顺利启程，本次港珠澳旅游专列为期16天，将游览香港金紫(zi)荆雕(diao)像、澳门大三巴牌(pai)坊等8个城市的近30处景点。丹东站客运车间党总支书记王燕告诉(su)记者：“为回应丹东区域内游客新期待，满足旅游市场服务需求，大家成功开(kai)行了港珠澳旅游专列。下一步将陆续推出高品(pin)质旅游专列产品(pin)，满足丹东市民出游需求。”

4月20日，第(di)七届海城梨花节在海城市王石镇九龙湖畔开(kai)幕，在众多游客中，老年(nian)群体占据相当比(bi)重。“老伙伴们退休了，身体还好，就想多到各地走走看看。”来自鞍山的老年(nian)人(ren)刘义告诉(su)记者，现在老年(nian)人(ren)旅游也舍得花钱了，尤其爱购买(mai)一些具有地域特色的文(wen)旅产品(pin)，这(zhe)一次他和朋友们买(mai)了不少南果梨酒和鞍山地产大樱桃。

海城梨花节吸引大批(pi)老年(nian)人(ren)旅游打卡（央广网记者 李子平 摄）

除了旅游，越来越多的“适老”场景持(chi)续涌(yong)现。为助力(li)银发经济发展，5月份沈阳全市将组织开(kai)展“银发·睦(mu)邻市集”系列促消费(fei)活动(dong)。活动(dong)将走进(jin)大东区长(chang)安社区、沈河区多福社区、皇姑区牡丹社区等第(di)一批(pi)10个社区，面向老年(nian)消费(fei)群体，开(kai)展日用百货、米(mi)面粮油和“老字号(hao)”等产品(pin)展销(xiao)，并现场免费(fei)提供剪发、义诊服务，进(jin)一步丰富(fu)银发消费(fei)场景，提升助老服务“温度”，提高老年(nian)人(ren)的生(sheng)活质量和幸福感。

专家建言：提振消费(fei)还有“牌(pai)”可(ke)打

张卫东表示，在实现一季度“开(kai)门红”之后，辽宁将持(chi)续深(shen)挖(wa)消费(fei)市场潜力(li)，扎实推进(jin)消费(fei)品(pin)以旧换新行动(dong)，全面组织开(kai)展促消费(fei)活动(dong)，加快培育(yu)网上消费(fei)，打造消费(fei)新业态新场景，推动(dong)消费(fei)实现质的有效(xiao)提升和量的合理增长(chang)。

对此，姜瑞春认为，辽宁消费(fei)市场潜力(li)大、产业创新能力(li)强、文(wen)体旅资源丰富(fu)、区位优势突出，提振消费(fei)有着强劲动(dong)力(li)和广阔场景。特别是新时代东北全面振兴战略深(shen)入实施和“两重”“两新”及一揽子稳增长(chang)政(zheng)策全面落地，为辽宁提振消费(fei)、发展首发经济提供了难得机遇。

姜瑞春建议，应积极(ji)顺应消费(fei)分级分层新趋势，找(zhao)准定位、因(yin)地制宜，充分发挥特色优势，加快补齐短板弱(ruo)项，以创建沈阳、大连国际(ji)消费(fei)中心城市为牵引，以首带(dai)面、以新促优，加强顶层设计，完(wan)善政(zheng)策措施，创新场景应用，加快推动(dong)首发经济高质量发展。

大消费(fei)行业分析师(shi)杨怀玉表示，辽宁应持(chi)续优化政(zheng)策支撑(chi)，精准调(diao)整优惠措施；深(shen)化以旧换新活动(dong)，简化补贴流程，提高参(can)与度；加强线上线下融合，鼓励零售企业数字化转型；推动(dong)夜间经济发展，丰富(fu)消费(fei)场景；加强消费(fei)基础设施建设，提升服务质量。“应该同时加大宣传推广力(li)度，利用新媒体吸引年(nian)轻消费(fei)者，多措并举，释放(fang)消费(fei)潜力(li)。”杨怀玉表示。