从“汪小姐”，到“姬谭音”

2024年上半年，唐嫣成为最(zui)亮眼(yan)的“85花”之一，仅仅前四个月唐嫣登上了7本杂志封面，更时(shi)隔七(qi)年再度上封《ELLE》。

《繁(fan)花》带来的红利，让唐嫣完成了一次成功的转身。

《繁(fan)花》之前，她上一部剧集作(zuo)品(pin)是2020年和窦骁合作(zuo)的《燕云台》，豆瓣(ban)4.4分，至(zhi)今评分人数仅有不到3.5万；在北(bei)京(jing)卫视开播后，整体收视率仅在0.4左(zuo)右。

对比她四年前的古(gu)装大(da)剧《锦绣未央》双台收视破2的热(re)度，市场的变化、个人品(pin)牌的消耗，以及年龄等方面的客观条件，或许都提(ti)醒着这位流量(liang)大(da)花，到了不得不变的时(shi)候。

2020年之后整整三(san)年，唐嫣只拍(pai)了一部戏，那就是《繁(fan)花》。

这是完全(quan)违反流量(liang)时(shi)代(dai)规则的。按照行业惯例，流量(liang)就是需要不间断的曝光和话题，来保持粉丝的粘性和个人品(pin)牌的热(re)度，早些年甚至(zhi)要通过不断轧戏实现作(zuo)品(pin)的高频率上线，加上制造各种个人热(re)搜来完成流量(liang)的运营。

三(san)年只有一部戏，对于流量(liang)大(da)花绝对是一场豪(hao)赌。

这并非没有代(dai)价，2022年唐嫣的粉丝们已经开始频繁(fan)对工作(zuo)室提(ti)出质疑，2023年唐嫣官(guan)方粉丝后援会更宣布停更，“直(zhi)至(zhi)唐嫣工作(zuo)室对列(lie)出的6点问题问题作(zuo)出有效反馈”，唐嫣的“不上进”还因此(ci)成为出圈话题。

也就是在2023年下半年，唐嫣进组《念无双》。

或许不难理解(jie)这次选择。在当时(shi)，《繁(fan)花》的播出看起来还遥遥无期，导演(yan)王家(jia)卫依(yi)然保持着个人的工作(zuo)节奏（2024年初上线的，还是在平台要求下赶工完成的版本），而该剧能否在市场打响(xiang)还是个未知数。

剧集每晚一天播出，都意味着唐嫣的沉没成本在放大(da)。1983年出生的唐嫣，之所以被列(lie)入(ru)“85花”，还是因为她本人走红的节点和轨迹，和同序列(lie)的女星都有更多相似之处，而这一年她已经进入(ru)40岁。

时(shi)间对于女明(ming)星是不公平的，尤(you)其是对于流量(liang)时(shi)代(dai)的先行者，她要完成的转型只能摸着石头(tou)过河。

所以不难理解(jie)这次选择。在近(jin)来的采访中，唐嫣称再度选择古(gu)偶是希翼走自己的“来时(shi)路(lu)”。或者，这也是一条对于她更熟悉、更有安全(quan)感(gan)的路(lu)，而安全(quan)感(gan)在当时(shi)正变得越来越珍贵。

只是后来的结果证明(ming)，《繁(fan)花》才是“眼(yan)前路(lu)”。

那些在《燕云台》里(li)遭遇(yu)市场争(zheng)议的因素，在五年后会被进一步放大(da)；曾经在流量(liang)时(shi)代(dai)爆火、在后流量(liang)时(shi)代(dai)被质疑的那个“唐嫣”，更不适配今天的市场。

年龄感(gan)是一方面。

40岁的唐嫣虽然状态依(yi)然出色，但出演(yan) “少女”，还是会因观众对“中年古(gu)偶”的反感(gan)而遭遇(yu)争(zheng)议，甚至(zhi)被戏称是“老年古(gu)偶”；尤(you)其是《念无双》里(li)的妆造，整体露出前额的“龙虾须”造型、被吐槽为“丧葬风”的服装，也没能突出她的外形优势。

另一方面，唐嫣的表演(yan)能力始终不算突出。

此(ci)次原声(sheng)出演(yan)，其甜美的声(sheng)线和神女的形象存在反差，更被指台词声(sheng)音尖、缺乏(fa)层(ceng)次感(gan)和故事性，让部分观众吐槽“出戏”；她对角色的诠释，也没能给这个缺乏(fa)记(ji)忆点的角色，带来更多个人特色和辨识度。

时(shi)代(dai)不同了，观众对于作(zuo)品(pin)、对于演(yan)员的要求也已经迭代(dai)。在这个微短剧大(da)行其道的时(shi)代(dai)，长(chang)剧需要更新鲜的元素、更能共情(qing)的情(qing)绪价值、更具魅力的角色；演(yan)员流量(liang)能给作(zuo)品(pin)带来的加持，也已经越来越缩(suo)水。

《燕云台》到《念无双》的五年，恰恰是行业剧变的五年；再走“来时(shi)路(lu)”的唐嫣，当然会感(gan)受(shou)到陌(mo)生。

何况演(yan)员这一行，本就只有眼(yan)前路(lu)，没有身后身。

从“小囡”，到“傻白甜”

唐嫣后来回忆，她曾经问过王家(jia)卫为什么(me)选择她。

王家(jia)卫回答：在她身上看到一股“傻气”。

这或许会让人想起唐嫣身上更为人所知的一个标签——“傻白甜”，这个标签源于她个人的若干情(qing)史，也是因为她从《夏家(jia)三(san)千金(jin)》到《何以笙箫默》，饰演(yan)的角色都给观众留下了类似的印象：甜美又心思简单，并因此(ci)收获幸福。

而且看过《繁(fan)花》的人都会理解(jie)，王家(jia)卫所说的“傻气”，绝不是贬义的。

汪小姐的“傻气”不只有那个极具感(gan)染力的傻笑，是情(qing)感(gan)上五次向阿(a)宝表白的至(zhi)情(qing)至(zhi)性，也是哪怕辞职也不在单位受(shou)委屈的骄傲，更是进厂之后依(yi)然风风火火的冲劲(jin)和韧性。

而回顾唐嫣的发展(zhan)历程，难免感(gan)慨，这或许确实是属于唐嫣的幸运，在急需转型的节点上，遇(yu)到了和自己如此(ci)契合的生涯角色。

虽然时(shi)代(dai)不同，唐嫣却(que)和汪小姐一样，是个颇为典(dian)型的上海“小囡”，人生的前二(er)十年，最(zui)大(da)的挫折(she)是报考空乘意外失利，最(zui)大(da)的叛逆则是没有选择家(jia)门口的上戏，而是跑(pao)到北(bei)京(jing)上了中戏。

她的经历其实不可谓不顺。

2004年被张艺谋看中登上雅典(dian)奥林匹克运动会闭(bi)幕式演(yan)出，毕业后就被橙天签下拿到不少港圈资源；再到遇(yu)到经纪人纪如璟，靠着《仙剑奇侠传三(san)》跻身流量(liang)时(shi)代(dai)，最(zui)火爆的时(shi)候，一年播出的剧集、影片、综艺等新作(zuo)品(pin)超(chao)过十部。

唐嫣其实很符合一般的上海“小囡”印象，工作(zuo)和生活相对顺遂，甚至(zhi)婚后生活也是娱乐圈难得的“岁月静好”；要做事业的时(shi)候，又能风风火火、抗压能力极强，曾经每年能连着进三(san)四部戏，做到全(quan)年无休(xiu)。

如好友胡(hu)歌曾在采访中说的，唐嫣是一个很简单的人，有些时(shi)候却(que)觉得她比想象的成熟。

这样的经历是一种幸运，但对于一位演(yan)员，如此(ci)顺遂却(que)未必都是好事。

外形出众的唐嫣，在很长(chang)时(shi)间里(li)演(yan)技(ji)都没能被认可。她的甜美让人印象深(shen)刻，但在多部戏里(li)保持着同样的标签，未尝不能说明(ming)，她能够诠释的角色很难跳出自我。

2016年，当市场已经开始对“玛丽苏”剧、高度重(zhong)复的剧情(qing)和人物感(gan)到厌烦，唐嫣已经在尝试转型，在《锦绣未央》中出演(yan)了一个有成长(chang)线的大(da)女主。但在继续引爆流量(liang)的同时(shi)，唐嫣的个人表现进一步放大(da)了争(zheng)议，要演(yan)绎(yi)这样复杂的角色，她的表演(yan)似乎力有未逮。

“傻白甜”是唐嫣赖以成名的个人品(pin)牌，也逐渐成为她的局限；她需要走出曾经的流量(liang)大(da)花“唐嫣”，寻找(zhao)职业生涯的下一种可能性。

选择出演(yan)汪小姐，是唐嫣的清醒，也是唐嫣的幸运。

但要完成职业生涯的转身，不能只靠一个和自己相似度颇高的汪小姐。

从“唐嫣”，到唐嫣

从“唐嫣”走出来，是唐嫣的考题。

类似的考题，也属于她同时(shi)代(dai)的诸多流量(liang)明(ming)星。

当互联(lian)网资本进驻影视行业，作(zuo)为彼(bi)时(shi)最(zui)具市场活力的新生代(dai)，他们靠着行业红利迅速成长(chang)、获得资源；在最(zui)好的年头(tou)，他们走出了和前辈们完全(quan)不同的成长(chang)路(lu)线，甚至(zhi)不需要演(yan)技(ji)和作(zuo)品(pin)打底，只靠个人品(pin)牌就能作(zuo)品(pin)大(da)爆、名利双收。

而在2016年之后，他们也普遍面对着转型的困境。

在这个节点上，一方面是大(da)部分初代(dai)流量(liang)明(ming)星都步入(ru)30+，面对汹涌(yong)而来的后辈，他们需要考虑职业生涯如何走得更远，于是或进入(ru)影片行业完成“升咖(ka)”，或开始精选剧本打造演(yan)技(ji)标签，寻求个人品(pin)牌的附加值。

另一方面，市场正从流量(liang)时(shi)代(dai)的疯狂恢复理智，对市面上同质化、低质化严重(zhong)的内容开始说“不”；天价片酬等行业乱象，也正在遭遇(yu)多方面的整改，流量(liang)生意逐渐不再成为好生意。

尤(you)其是2019年之后，当长(chang)视频平台进入(ru)亿级会员时(shi)代(dai)的存量(liang)经济(ji)，“流量(liang)为王”转向“内容为王”成为必然。如何在新的市场环境下保持个人竞争(zheng)力，聪明(ming)人都在进行快速的换乘。

在这个过程中，如唐嫣等初代(dai)流量(liang)们，依(yi)然有着巨大(da)的先发优势。

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他们是最(zui)后一代(dai)具有所谓“国民度”的演(yan)员群体，相较于后来的流量(liang)艺人，从电视时(shi)代(dai)走出来的背景意味着更广(guang)泛(fan)的大(da)众认知度和品(pin)牌价值；尤(you)其是当年的观众成长(chang)为市场中坚，他们自带的时(shi)代(dai)滤(lu)镜也让不断减产的“85花”一代(dai)，在当下获得了全(quan)新的市场想象力。

但这种优势，又未尝不是一种负担(dan)。

巨大(da)的粉丝期待决定了，其不可能选择在40+之后出演(yan)配角，要选择当下适配的剧本和主角戏份，难度会越来越大(da)。

作(zuo)为承载(zai)较高期待的“前辈”，他们的表现又会经历更多审视。但在重(zhong)要的职业成长(chang)阶(jie)段，高速流转于各大(da)剧组、甚至(zhi)轧戏的经历，没能让他们获得表演(yan)能力的沉淀，甚至(zhi)会有不同程度的表演(yan)套(tao)路(lu)和局限，前文提(ti)到的台词问题就很有代(dai)表性，“85花”们近(jin)来都因此(ci)遭遇(yu)争(zheng)议。

面对市场的全(quan)新标准，唐嫣的汪小姐一角拿下了高分，但这只是一次考试的成绩，之后她能走多久(jiu)，还是个未知数。

至(zhi)少目前来看，唐嫣后续项目的选择，没有再走“来时(shi)路(lu)”，而是在更多现实题材里(li)拓宽可能性。

比如其特别出演(yan)的悬疑剧《人之初》，和《人民的名义》《人世间》的导演(yan)李路(lu)合作(zuo)，探索悬疑情(qing)感(gan)剧的新赛道；而由(you)唐嫣领衔(xian)主演(yan)的《独身女人》根据(ju)亦舒小说改编(bian)，出演(yan)渴望真正爱情(qing)与纯粹婚姻的大(da)女主林展(zhan)翘，获得不少市场期待，该剧已经在今年2月杀青。

三(san)年磨(mo)一剑的汪小姐，让唐嫣依(yi)然会获得市场的宽容，并期待其后续作(zuo)品(pin)的表现。但这种宽容，不会一直(zhi)存在。

希翼她的清醒、努(nu)力和幸运，能帮她走得更远。