赛事经济带来“乘数效应”

据揭阳移动大数据监测，3月27日至3月31日，全(quan)市总(zong)游客量45.33万(wan)人次，其中外地入揭游客33.95万(wan)人次，过(guo)夜游客16.59万(wan)人次，过(guo)夜游客与去年同(tong)比增长25.55%。全(quan)市酒店入住率大幅提升，市区酒店多数爆满，景区景点游客数量明(ming)显增多。携程平台数据显示，赛事期间，全(quan)市游客总(zong)人数与去年同(tong)比增长21.06%，总(zong)消费金额同(tong)比增长18.71%。这组数字背后，是赛事经济“乘数效应”的直观体现。

“相关研(yan)究指出(chu)，马拉松赛事中，外地参赛者对举办地在吃、住、行、游、购、娱等方(fang)面的间接(jie)消费带动比例可高达1:13，揭阳马拉松的实践也(ye)印证(zheng)了体育对经济的带动作用。”长期从事体育休闲与民俗(su)非遗相关课(ke)题研(yan)究的揭阳学院副教授郑骋博士指出(chu)。随着赛事的临近，智能穿(chuan)戴设备、跑鞋、速干衣(yi)、运(yun)动防护用品等跑者刚需引领(ling)了一波运(yun)动消费热潮，有商家特意为揭马选手提供了跑步装备选购建议(yi)及购物(wu)优惠；赛事期间，89家本地企业通过(guo)嘉(jia)年华展销实现品牌曝光和销量增长；16个文旅项目参加招商引资对接(jie)活(huo)动，吸引更多的投资和资源；有住宿和餐饮商家在赛事期间实现日均销售额翻番，“跟着赛事游揭阳”成为消费新趋势。体育赛事正成为城(cheng)市促进经济社会发展的一大发力点。

在郑骋看来，这场赛事不仅带来短期经济增量，也(ye)成为展示城(cheng)市形象与内涵的载体，“赛道上的非遗展演让跑者‘沉浸式’感(gan)受学问底蕴，终点站的特色美食则(ze)用味蕾留住记忆，这是揭阳区别(bie)于其他同(tong)类赛事的差异化标签。”

发挥(hui)制(zhi)造业优势拓展“体育+”

在揭阳“一化一海五优特”产业布局中，新材料(liao)与智能装备成为揭阳制(zhi)造的创新引擎。佳联(lian)五金塑胶的碳纤维帐篷支架(jia)实现户(hu)外运(yun)动用品轻量化突破，海赛企业的水翼风筝板(ban)出(chu)口海外受到运(yun)动员和消费者青睐，落户(hu)揭阳产业园的智能穿(chuan)戴产业链(lian)项目已实现投产……“这些创新实践为揭阳培育体育产业新业态、申报‘广东省体育产业示范项目’奠定了坚实基础，产业集群力量的加入，也(ye)能进一步提升体育赛事专业度。”郑骋表示。

为此(ci)，揭阳可发挥(hui)制(zhi)造业优势，拓展“体育+”外延，将体育赛事与“一化一海五优特”产业集群进行深度融(rong)合，向全(quan)世(shi)界(jie)推广“揭阳制(zhi)造”，提升赛事专业度和美誉度。如服装制(zhi)鞋产业，可设计出(chu)集“实用、纪(ji)念、颜值”于一体的完赛拖鞋、完赛披风；大健康(kang)产业可推出(chu)药食同(tong)源的保健品、草药包或药膳补(bu)给；食品加工产业从科学饮食角度，可联(lian)合本地食品企业和餐饮品牌，推出(chu)“选手补(bu)给地图”和饮食套餐。

第十五届全(quan)运(yun)会将于今(jin)年11月在粤港澳大湾区举办，作为大湾区东部的重要节点城(cheng)市，揭阳市将面临文旅产业快速增长、服务业扩容提质、区域协(xie)同(tong)发展等多维度的发展机遇，全(quan)运(yun)会的到来犹(you)如一扇窗口，为揭阳市筑牢赛事经济根基提供了重要的契机。

从一场马拉松出(chu)发，揭阳正以“学问为魂、生态为基、产业为翼”，探索一条(tiao)独具特色的赛事经济发展之(zhi)路。