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糖糖就职于某头(tou)部IP方，在(zai)她(ta)看来，行业的(de)版权交易存在(zai)几个分水岭，此前一次是2022年(nian)的(de)行业降本(ben)增(zeng)效，大范围砍掉腰部内容，中下级别(bie)IP交易缩水，但头(tou)部IP反而迎来一波利好。

但到了去年(nian)，头(tou)部IP的(de)交易也出现了滑坡(po)。

事实上，从行业提(ti)出“提(ti)质减量”之后，版权交易市场已经明显缩水。

这一方面是行业从此前的(de)“IP热”脱身，改变了以往囤IP的(de)习惯(guan)，开始更(geng)理性地推进(jin)版权交易；另一方面，尤其是在(zai)顶级IP交易领域，许多企业已经不再操刀这类大项目(mu)。

制片人文伟给出了这样的(de)一个算法，如(ru)果是顶级IP项目(mu)，制片人最高可(ke)以开出项目(mu)成本(ben)的(de)10%用于IP购买，相(xiang)应的(de)项目(mu)体量也会很大，至少(shao)要达到亿级以上；而中小(xiao)体量的(de)自制、定制剧甚至分账剧，会控制IP价格不超(chao)过总成本(ben)占比的(de)5%。

“当然这是乐观情况，因为IP费要包含(han)在(zai)前期筹备费用里(li)，如(ru)果IP费用占比过高，再遇上改编不顺利，万一项目(mu)不能成功就意味着巨大损失，所以大IP的(de)版权交易会越来越谨慎。”

事实上，这几年(nian)的(de)IP交易市场上，除(chu)了少(shao)数顶级的(de)、尤其有头(tou)部项目(mu)改编成功经历的(de)作家，作品版权费能稳定在(zai)千万级以上，多数成交价较(jiao)此前已经有明显滑坡(po)，三四百万已经是不错的(de)价位，多数在(zai)百万以下。

文伟进(jin)一步指出，这与行业流量退潮的(de)制作风向相(xiang)关。

“过去的(de)市场逻辑是，大IP+大流量，只要营销到位，基本(ben)就能有不同的(de)收益，但是如(ru)今，一是大IP改编其实面对(dui)着不低的(de)风险；二(er)是行业会积极探索偶像剧之外的(de)类型，比如(ru)严肃文学或者(zhe)真实事件改编，也会在(zai)重点项目(mu)里(li)有不低的(de)占比，进(jin)一步挤压大IP改编的(de)份额。”

但糖糖也表示，经历行业多年(nian)发(fa)展，IP开发(fa)的(de)能力和模式也在(zai)不断成熟，IP方会有更(geng)多方案扩(kuo)大营收。

比如(ru)版权方会更(geng)深入地参与改编，比如(ru)阅文集团及旗下的(de)新(xin)丽(li)传媒，通过和Tencent视(shi)频构建的(de)“三驾马车”，直(zhi)接操刀改编旗下IP，从《庆余年(nian)》开始深度参与改编，来确(que)保平台收益最终的(de)作品质量。

此外，许多作家也会亲自参与作品改编，比如(ru)桐华作为编剧的(de)《长相(xiang)思》；南派三叔(shu)的(de)企业南派互娱，参与制作了其作品改编的(de)《重启之极海听(ting)雷》《沙海》《藏海花》等剧。

而对(dui)于影(ying)视(shi)行业来说，头(tou)部项目(mu)对(dui)顶级IP，依然存在(zai)着不低的(de)依赖。

据统计，去年(nian)云(yun)合热播期播放(fang)量TOP20的(de)剧集中，IP改编剧占15部；其中古装剧10部，IP改编剧9部。

“行业制作是存在(zai)惯(guan)性的(de)。平台还是更(geng)希翼有原著IP打底(di)，同样的(de)题材类型，IP剧能够达到S级以上，也更(geng)容易匹配(pei)头(tou)部阵容；而原创剧如(ru)果邀请不到头(tou)部演员，评级可(ke)能会掉到A。”但文伟也指出，在(zai)目(mu)前的(de)平台评级序列中，演员班(ban)底(di)的(de)含(han)金量是要大于IP的(de)。

但综合来看，IP对(dui)于剧集的(de)影(ying)响(xiang)参数恐怕是在(zai)走低的(de)，其为影(ying)视(shi)改编带来的(de)价值变现，正在(zai)持续缩水。

转向

在(zai)2018年(nian)之前，行业曾迎来过一波IP热。

早在(zai)2012年(nian)，基于“泛娱乐”概念提(ti)出的(de)IP理念，就吸引了行业不少(shao)人的(de)注意，其指向的(de)跨界联动开发(fa)的(de)行业未来，在(zai)互联网产(chan)业进(jin)入娱乐行业后快速(su)带动资本(ben)狂(kuang)欢。

IP交易价格节节走高，彼时行业内就曾出现过一系列天价IP，其中代表就是《清明上河图密码》，作家冶(ye)文彪曾先容(shao)，该系列第一本(ben)在(zai)2015年(nian)1月面世，3月洽谈版权事宜，5月敲定影(ying)视(shi)版权；收购方据悉为阿里(li)影(ying)业和光线(xian)传媒，当时有报道称(cheng)交易价格近亿。

更(geng)多企业开始了“囤IP”的(de)生意，在(zai)飞速(su)走高的(de)IP市场，仅仅靠着IP转手就能获得几倍利润；影(ying)视(shi)企业也纷纷下场抢购，头(tou)部作家甚至只要有个书名，就可(ke)以卖出影(ying)视(shi)改编权。

虽然在(zai)行业强调健康发(fa)展后，这种(zhong)生态快速(su)萎缩，但其对(dui)行业的(de)影(ying)响(xiang)是深远的(de)。

影(ying)视(shi)策划曹璐认为：“一是行业意识，到现在(zai)还没(mei)有割掉对(dui)IP依赖的(de)尾(wei)巴；二(er)是制作现状，很多企业到现在(zai)手里(li)还积压了不少(shao)过时的(de)甚至是无效的(de)IP，现在(zai)依然在(zai)找机会改编脱手，这也是流量时代给行业留下的(de)主要负担。”

即使是这些古早IP中流量最高的(de)头(tou)部作品，目(mu)前的(de)改编虽然仍有不低的(de)关注度、甚至会放(fang)大时间滤镜，但在(zai)内容上，往往会出现与当下市场审美有较(jiao)大偏(pian)差的(de)部分。

“如(ru)今的(de)改编不会像过去那样，除(chu)了一个剧名全都改得面目(mu)全非，观众甚至会对(dui)原著的(de)呈现有更(geng)高的(de)要求(qiu)；但这反而会放(fang)大改编的(de)难度，既(ji)要保留原著的(de)风格气质，又要迎合大众市场的(de)流行审美，对(dui)于古早IP这方面的(de)问题会更(geng)大。”

文伟指出，这非常考验前期编剧团队的(de)搭建，“制片人需要对(dui)IP特点和编剧能力都有很强的(de)把(ba)控，不但能找到真正适配(pei)的(de)团队，而且要尽可(ke)能减少(shao)不必要的(de)损耗(hao)。”

他笑称(cheng)：“IP行业过去有个公式：IP估(gu)值=原著点击(ji)量×平台系数/政策风险指数。风险其实说的(de)就是改编的(de)时候要尽可(ke)能避雷，当然这个风向也一直(zhi)在(zai)变，比如(ru)过去大家对(dui)重生、系统等要素(su)会避开，但现在(zai)这些内容反而会成为新(xin)的(de)话题点。”

比如(ru)近来热度走高的(de)系统流，从《永夜星河》到近期开播的(de)《滤镜》，都把(ba)主角具有系统作为基本(ben)设定。

但反过来看，市场认知和偏(pian)好的(de)快速(su)变化，也对(dui)IP提(ti)出了新(xin)的(de)要求(qiu)。

糖糖表示，近几年(nian)的(de)IP交易更(geng)倾(qing)向于当下性、新(xin)鲜感(gan)更(geng)强的(de)新(xin)IP。

“行业在(zai)快速(su)变化，IP采购的(de)方向都要跟着目(mu)前的(de)热点内容走。比如(ru)悬疑类IP是去年(nian)仅次于古装的(de)第二(er)大品类，豆瓣(ban)去年(nian)售出的(de)IP里(li)悬疑占到了70%；此外，现代言情的(de)占比下滑明显，而一些无CP的(de)大女主文占比会上升。”

而在(zai)内容优(you)先(xian)的(de)理念下，围绕头(tou)部大IP开发(fa)的(de)高举高打策略，也不再是许多制片企业的(de)首选。

就职于某导演工(gong)作室的(de)Andy表示，他们会更(geng)关注故事本(ben)身是否具有吸引力，“可(ke)能会更(geng)倾(qing)向于传统文学，关注故事是否有趣、有创意，以及有明确(que)的(de)类型抓手；其实大家目(mu)前会把(ba)很多精力放(fang)在(zai)寻找真人真事，授权成本(ben)比较(jiao)低，也更(geng)容易做反套路的(de)叙事。”

文伟更(geng)指出，在(zai)目(mu)前行业发(fa)力16集以下短剧的(de)风向下，长篇网文IP性价比会进(jin)一步降低。尤其在(zai)这两年(nian)行业回归腰部内容开发(fa)，“小(xiao)而美”再度成为制片方的(de)香饽饽。

“比如(ru)去年(nian)的(de)《我的(de)阿勒泰》，原著是本(ben)散文集，版权费20万，作品也只有8集，但是播出效果非常好而且长线(xian)收益可(ke)观，这可(ke)能是目(mu)前真正的(de)好生意。

冲击(ji)

过去几年(nian)中，影(ying)视(shi)行业搭建IP流量池(shi)的(de)主要阵地，依然主要集中在(zai)网文市场。但目(mu)前，这方市场也在(zai)经历巨变。

根(gen)据QM数据，截至2021年(nian)12月，番茄小(xiao)说月活达9327万，同比增(zeng)长高达51.4%；这一数据高于同为免费阅读产(chan)品的(de)七猫(mao)小(xiao)说6346万；而此前作为付费龙头(tou)的(de)阅文旗下产(chan)品，QQ阅读、起点中文网月活用户分别(bie)为3693万、1558万。

这是宣告免费阅读大获全胜的(de)一年(nian)，此后各平台先(xian)后开放(fang)了免费权限，但并未改变在(zai)线(xian)阅读行业的(de)洗(xi)牌趋势(shi)。

截至2023年(nian)，番茄小(xiao)说宣告日活破9000万；而2024年(nian)，番茄小(xiao)说旗下的(de)免费微短剧产(chan)品红果短剧取得爆发(fa)式增(zeng)长。根(gen)据QM数据，截至去年(nian)12月其月活用户达1.58亿，同比增(zeng)长551%。

这是对(dui)IP产(chan)业生态的(de)巨大冲击(ji)。糖糖指出，“免费网文平台的(de)版权合作规模，在(zai)过去几年(nian)是逐渐走高的(de)。因为平台用户数上去了，IP的(de)权重肯定会上升，毕竟行业是要看IP点击(ji)量和平台影(ying)响(xiang)力的(de)。这对(dui)于传统网文平台，其实是一件比较(jiao)微妙的(de)事。”

就在(zai)去年(nian)的(de)Tencent视(shi)频片单上，番茄小(xiao)说爆款IP《十日终焉》已官宣开启影(ying)视(shi)开发(fa)；优(you)酷也宣布和番茄小(xiao)说开启超(chao)级IP工(gong)厂计划，开发(fa)影(ying)视(shi)、动画、游戏等多远内容。

而在(zai)全新(xin)的(de)行业环境下，伴随着动漫、分账剧、微短剧等更(geng)多业态的(de)发(fa)展，传统认知中免费网文“版权价值低”、“无IP”的(de)状态，已经大有不同。

更(geng)多类型由此获得激(ji)活，比如(ru)微短剧与AIGC的(de)结(jie)合，会让一些玄(xuan)幻、科幻类内容获得改编机会，今年(nian)微短剧春节档网络(luo)平台端推荐(jian)片单里(li)，就有一部悟空AI打造的(de)《太阳坠落之时》，原著曾获得华语科幻星云(yun)奖。

这些免费网文IP的(de)授权价格不一，据糖糖透露，受限于微短剧的(de)制作成本(ben)，目(mu)前横(heng)屏微短剧的(de)IP成本(ben)一般在(zai)10-25万不等；而竖屏微短剧的(de)IP费基本(ben)只有几万元，“但因为他们一般不要求(qiu)独家版权，对(dui)版权方来说完全可(ke)以接受。”

虽然单个作品收入有限，但这些免费网文IP改编的(de)海量内容，已经在(zai)对(dui)传统影(ying)视(shi)市场形成巨大的(de)冲击(ji)。

近期在(zai)首届中国电(dian)视(shi)剧制作产(chan)业大会，爱奇艺创始人、CEO龚宇直(zhi)接点名指责红果短剧的(de)排他协(xie)议，在(zai)业界引起热议，许多评论称(cheng)这是长短剧之争的(de)一个缩影(ying)。微短剧形成的(de)巨大流量，被(bei)认为是过去一年(nian)中长剧集基本(ben)盘缩水的(de)关键原因。

“大IP剧频繁不及预期，可(ke)以被(bei)认为是这种(zhong)竞争局面的(de)一种(zhong)表现。”文伟认为。

“高成本(ben)内容面对(dui)的(de)市场风险越高，其前端成本(ben)的(de)投放(fang)压力就会越大。下游市场的(de)问题，或许会在(zai)接下来反映在(zai)上游制作端。”

顶级IP在(zai)当下的(de)市场问题，或许也折射着行业的(de)普遍难点。如(ru)何(he)在(zai)下一阶段表现出竞争力，行业或将迎来自上而下的(de)结(jie)构性调整，IP生意也将是关键一环。