中国(guo)经(jing)济(ji)网北京3月28日讯(xun)（记者 魏金金）当前，入境旅游发展已经(jing)成为彰显我国(guo)高水平对外(wai)开(kai)放的(de)重要载体。3月26日，中国(guo)旅游研(yan)究院发布的(de)《中国(guo)入境旅游发展年度报告2024》（以下简称“报告”）显示(shi)，随着入境旅游签证、支付、住(zhu)宿等便(bian)利化政策红利的(de)不断释放，在(zai)继2023年我国(guo)入境旅游市场实现大幅增长后，2024年呈(cheng)现出更(geng)加明显的(de)恢复增长态势，并将(jiang)在(zai)2025年全面走出疫情影响。同时，AI等技术正(zheng)在(zai)深度融入旅行服(fu)务业，长远来看，行业分化趋势或(huo)将(jiang)愈加明显。
根据最新的(de)国(guo)民经(jing)济(ji)和社会发展统计公(gong)报，2024年，我国(guo)共接待入境游客13190万人次，同比增长达61%，恢复到2019年的(de)九成以上，远高于2023年的(de)恢复水平。报告指出，入境旅游市场快速复苏离不开(kai)包括签证、支付及住(zhu)宿便(bian)利化等在(zai)内的(de)一系列促(cu)进政策。
与此同时，报告也指出，当前入境旅游客源市场复苏不均(jun)衡。具体表现在(zai)两方面：一是港(gang)澳(ao)台(tai)地区入境旅游市场基础稳固。港(gang)澳(ao)台(tai)地区依然是首要的(de)入境旅游市场，随着粤港(gang)澳(ao)大湾(wan)区“跨城消费”热潮(chao)的(de)持续升(sheng)温，港(gang)人北上热情持续高涨。二是外(wai)国(guo)人入境旅游市场结构(gou)有所分化。外(wai)国(guo)人入境旅游市场复苏步伐加快，部分东南亚市场可(ke)能已恢复到疫前水平。其中，新马泰等近程市场是恢复最快的(de)外(wai)国(guo)客源市场，日韩(han)市场恢复相(xiang)对较(jiao)慢(man)，欧美市场恢复同样较(jiao)慢(man)。匈牙利、保加利亚、波兰等国(guo)家(jia)，墨西哥、拉美地区等西语国(guo)家(jia)以及中亚地区的(de)俄语国(guo)家(jia)等成为具有开(kai)发潜力的(de)新兴客源市场。
聚焦主(zhu)要城市目的(de)地入境旅游复苏步伐，报告认为，北上广深持续是最重要的(de)入境口岸城市。其中，深圳主(zhu)要得益于港(gang)澳(ao)居民，北京和上海则是因为它(ta)们不仅拥有深厚的(de)学问底蕴和现代化的(de)城市风貌，完善的(de)基础设施和旅游接待设施，还具备(bei)较(jiao)强的(de)国(guo)际知名(ming)度和吸引(yin)力。得益于与港(gang)澳(ao)台(tai)地区距(ju)离相(xiang)近，厦门和珠海的(de)入境游客接待量同样也较(jiao)高。张家(jia)界、杭州等市场基数较(jiao)小的(de)部分城市恢复速度相(xiang)对更(geng)快。
报告指出，2025年，我国(guo)入境旅游市场将(jiang)全面走出疫情影响。主(zhu)要包括几方面因素：一是潜在(zai)来华旅游需求水平持续提升(sheng)。伴随入境旅游签证、支付、住(zhu)宿等便(bian)利化政策红利进一步释放，各目的(de)地持续完善入境游客接待设施、提升(sheng)服(fu)务质量，加上国(guo)家(jia)和各地积(ji)极(ji)开(kai)展海外(wai)营销推广活(huo)动，我国(guo)入境旅游将(jiang)在(zai)2025年全面走出疫情影响。二是需求变化和技术革新推动行业生态多(duo)元化发展。需求的(de)多(duo)元化正(zheng)在(zai)吸引(yin)新的(de)市场参与者，传统包价旅行服(fu)务商也在(zai)积(ji)极(ji)调整业务策略。
报告指出，当前，AI等技术正(zheng)在(zai)深度融入旅行服(fu)务业，入境旅行服(fu)务业可(ke)能正(zheng)面临着尚未完全察觉的(de)深刻变革。伴随这些工具为更(geng)多(duo)入境散客所使(shi)用，我国(guo)的(de)景点、住(zhu)宿、餐(can)厅、零售等旅游供应商以及面向C端的(de)旅行服(fu)务商将(jiang)更(geng)加需要在(zai)全球在(zai)线平台(tai)上增加曝光(guang)量，通过(guo)积(ji)累正(zheng)面用户评论提升(sheng)数字资产，以增加被AI推荐的(de)机(ji)会。长远来看，随着AI技术和其他数字化工具的(de)进一步应用，行业分化趋势或(huo)将(jiang)愈加明显。
结合周边国(guo)家(jia)的(de)经(jing)验做法，报告就促(cu)进入境旅游高质量发展提出3条建议：一是继续提升(sheng)来华签证和在(zai)华旅行便(bian)利度。二是建立健全国(guo)家(jia)营销推广体系。如创新旅游推广体制机(ji)制，组建由专业人员构(gou)成的(de)旅游推广机(ji)构(gou)。成立目的(de)地营销推广基金，为国(guo)家(jia)旅游推广运转(zhuan)提供资金来源。统筹中央和地方对外(wai)旅游推广工作，形成协(xie)同合力等。三是重视并定期公(gong)开(kai)入境旅游统计和市场调查结果。
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