今年两会期间，“体重管理”成为热门词。
在全(quan)国两会民(min)生主题记者会上，国家卫生健康委(wei)主任雷海潮(chao)专门花(hua)了7分(fen)钟(zhong)谈体重管理，并表示将持续推进“体重管理年”行动，普及健康生活方式。
近日，舒(shu)适科技(ji)企业(si)斯凯奇与权威媒(mei)体携手(shou)发布《消费者舒(shu)适运动趋势报告(gao)》，解读大众的日常运动习惯、运动消费心态，以及对运动产品最真实的需求与期待。
当体重从私(si)事变(bian)成国家大事，意味着全(quan)民(min)健康事业上升为国家战略。“体重管理年”元年，这份报告(gao)或(huo)许能给刚刚开始运动的人(ren)群(qun)带来更多启示。
想要保(bao)持长期运动，不妨从健步走入门
更高、更快、更强，很长一段时间都是运动人(ren)群(qun)的信条，但当体重管理的概念普及至全(quan)民(min)范围，如何让更多人(ren)群(qun)参与运动则成为一个十分(fen)重要的指标。
据《消费者舒(shu)适运动趋势报告(gao)》给出的统计，健步走和跑步是目前大众参与度最高的两项运动。
其中，健步走是人(ren)们普遍更愿意长期开展的健康运动，选择比例达43.51%，其次是跑步，选择比例38.82%。55岁以上的70后群(qun)体对健步走最偏爱，选择比例达到了44.08%，其次是26至35岁的90后，选择比例达到了42.88%。
事实上，国家国民(min)体质监(jian)测中心于2021年发布的《2020年全(quan)民(min)健身活动状况调查公报》就曾提到，中国成年人(ren)群(qun)运动项目参与率呈(cheng)现显著分(fen)层特征，健步走（22.7%）与跑步（19.8%）分(fen)列第一、第二(er)，是参与度最高的项目。
而澳大利亚悉(xi)尼大学的Matthew Ahmadi博士将步行称(cheng)作维持基本健康“成本最低(di)”的选择。
他2024年发表于《英国运动医学杂志》的研究发现，对于久坐族而言，若能将每日步数(shu)提升至4000步以上，就有机会降低(di)死亡率与罹(li)患心血管疾病的风险。若每天行走步数(shu)增加(jia)到9000至1万步，可以最大程度地降低(di)久坐者死亡与罹(li)患心血管疾病的风险。
《趋势报告(gao)》显示，人(ren)们认为自己能够长期坚(jian)持的运动主要有“日常生活可轻松随时开展”“无需额外器械(xie)”“无需专门场地”等几大特点，对“竞技(ji)性强，能通过成绩(ji)收获(huo)成就感”“惊险刺激，充满挑战”等特质则认可度一般(ban)。
也就是说，人(ren)们更偏爱随时可开展、强度和对抗性较低(di)的轻量化运动。这反(fan)映了快节奏(zou)生活下(xia)人(ren)们对运动可持续性的追求。同时，大众的运动心态普遍停留在非(fei)专业主义层面。
与此同时，“无龄(ling)感”已成为一种全(quan)新的健康理念，运动不再是年轻人(ren)的专利，而是贯穿人(ren)生的各个阶段。
国家国民(min)体质监(jian)测中心发布的《2020年全(quan)民(min)健身活动状况调查公报》显示，2020年低(di)龄(ling)老年人(ren)中每周参加(jia)一次及以上体育锻(duan)炼的比例为52.4%，经常参加(jia)体育锻(duan)炼的比例为29.5%。
这也激发了中老年运动鞋(xie)服市场的市场潜力，咨询企业(si)沙利文发布的《2024年中国银(yin)发经济发展报告(gao)》提出，“在过去很长一段时间内(nei)，中国市场上专门针对老年群(qun)体的鞋(xie)履(lu)产品供给处于半空(kong)白状态，只有部分(fen)传统的鞋(xie)履(lu)品牌意识到老年群(qun)体对鞋(xie)履(lu)产品的差异化需求。”
运动市场细分(fen)，装备不只卷参数(shu)
随着国家卫生健康委(wei)员会启动“体重管理年”三年行动，大众运动参与率也将逐步提升，这也推动了运动舒(shu)适装备消费市场的进一步扩大。
国家统计局的数(shu)据显示，2024年上半年，体育娱乐用品销售额同比增长11.2%，远高于社会消费品零(ling)售总额3.7%的增速。
当越来越多人(ren)开始“管住嘴迈开腿(tui)”，大众的运动观(guan)念也在悄然发生改变(bian)。
《趋势报告(gao)》指出，总计63.18%的消费者表示，“我只需满足(zu)日常运动，不需要太过专业的功(gong)能性设(she)计”。而选择运动产品时“不在乎价格，但科技(ji)感要拉满、造(zao)型要拉风”的受访者仅为14.64%。
在斯凯奇中国总经理及销售运营高级副总裁陈孝哲眼中，运动装备追求“刚刚好”的原因与轻运动理念普及有关，“在运动趋势上，轻运动越来越普及。以往普遍会认为运动是激烈的，运动和生活的分(fen)界会比较明显，也会将年龄(ling)作为选择运动方式的分(fen)水岭，但是近几年这些分(fen)界日益(yi)模(mo)糊，大家越来越偏好轻运动。”
面对新的运动趋势，越来越多运动品牌尝(chang)试跳出聚焦专业运动达人(ren)、潮(chao)流群(qun)体的固有模(mo)式，将产品从满足(zu)基础功(gong)能向“解决细分(fen)人(ren)群(qun)隐性需求”转变(bian)。例如老年人(ren)所需的穿脱便(bian)捷、防滑支撑，职场人(ren)久坐久站(zhan)的足(zu)部解压，暴走爱好者的轻量缓震(zhen)等。
当运动品牌不再局限(xian)于“更快更高更强”的竞技(ji)参数(shu)内(nei)卷，转而深(shen)度共情(qing)用户真实生活场景中的痛点，越来越多细分(fen)产品出现在消费者面前，如斯凯奇就有专门的舒(shu)适健步产品矩阵，针对不同场景融入了不同的科技(ji)支撑。
陈孝哲告(gao)诉澎湃资讯记者：“装备与运动发展趋势是相互(hu)影响的。以前在跑步领域，跑步的包袱(fu)很重，必须跑到一个目标才可以，但现在跑步在这两年非(fei)常火的原因是它被冠上轻运动概念。我认为装备也是如此，需要有一定的功(gong)能性，同时也要注重日常通勤和百搭的外观(guan)，大家的产品设(she)计研发也遵(zun)守这一宗旨。”