销量火爆的(de)“藏(cang)乌梨”竟“查无此物”？近(jin)日，业(ye)内专家证实被冠以“世界之巅、川藏(cang)特产”的(de)“藏(cang)乌梨”系普通梨加工伪造，其(qi)口感、营养价值与普通梨无异。近(jin)来，此类骗(pian)局(ju)并非个例，必须高度警惕。
特色农(nong)产品因地域水(shui)土和(he)品质(zhi)优良受到消费(fei)者青睐，一些商家却想鱼目混珠从中牟(mou)利。从人工染(ran)色的(de)“彩色土豆”到高温灼(zhuo)烧(shao)而(er)成的(de)“青皮爱媛”，无不是(shi)利用消费(fei)者追求新奇和(he)健康的(de)心理(li)，通过(guo)加工、改名或(huo)虚(xu)构产地，故意(yi)抬高身价。
这种打着“地方特色”和(he)“特殊功效(xiao)”旗号招(zhao)摇撞骗(pian)的(de)虚(xu)假营销行为，不仅侵犯了消费(fei)者的(de)知情权，而(er)且破坏了公平竞争的(de)市场环境，更损害了特色农(nong)产品长(chang)期累积的(de)声誉。
特色农(nong)产品市场的(de)健康发展需要各方共同努力。平台(tai)作为线上销售的(de)主(zhu)要渠道，要加强(qiang)资质(zhi)审核，利用大数据技术对农(nong)产品产地、功效(xiao)等(deng)用语重点监测，并要求商家提供资质(zhi)文件，确保信息真实有效(xiao)。对于虚(xu)假营销的(de)商家，要从严惩治，切(qie)断传播流量。
相(xiang)关(guan)部门也应清理(li)特色农(nong)产品线下售卖的(de)监管盲区，针对“编造特色”的(de)违法(fa)现象开展专项(xiang)整治。同时加强(qiang)科普宣传，引导消费(fei)者提高对特色农(nong)产品的(de)认(ren)知及(ji)辨识能力。此外，还需严格规(gui)范特色农(nong)产品的(de)申报流程(cheng)，做好(hao)农(nong)产品优品认(ren)证工作，从源头遏制虚(xu)假营销。
好(hao)销量没有捷(jie)径可(ke)走，靠(kao)编造博眼球难以持久。只有深挖地域特色，持续优化品种培育，不断提升(sheng)农(nong)产品生产的(de)科技水(shui)平，满(man)足人民群众的(de)多样化需求与绿(lu)色健康期待，才能为特色农(nong)产品打开更广阔的(de)市场。（本文来源：经济日报 编辑：李润泽）