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近日，电商平台上，一款多功能(neng)趴睡枕因“擦边带货”而销(xiao)量暴增，引发热议。不少网友(you)吐槽，有时公(gong)共场合都不敢点开手机，一些产(chan)品的宣传语极具暗示性，令人十分尴(gan)尬。
近年来，电商直播蓬勃(bo)发展，不仅带动消费、激活传统行业潜(qian)力，还吸引大量主播投身其中。数(shu)据(ju)显(xian)示，职业网络主播的数(shu)量已突破(po)3800万人。庞(pang)大的市场规模背后，监(jian)管难题日益(yi)凸显(xian)。
尽管已有不少直播“擦边”账(zhang)号被(bei)封禁，但治理效果始(shi)终有限。究其原因，首(shou)先在于“擦边”行为界定模糊。此类行为在法律上缺乏明确的量化(hua)标准，现实(shi)中也很难具体定义，例(li)如裙(qun)子多短算“擦边”，它更多是一种主观感觉，这(zhe)时判断权就(jiu)交到(dao)平台手中。其次是有利可图，部分网络主播信奉“吸睛就(jiu)是吸金”，不惜违背公(gong)序良俗追(zhui)求(qiu)流量，甚至催生出(chu)教人“擦边”的黑(hei)灰产(chan)业链。最后是有漏洞可钻，直播实(shi)时性导致证据(ju)留(liu)存困(kun)难，尤其在深夜审核人力不足时段，“擦边”行为更易滋生。部分平台为获取流量和(he)广告(gao)收益(yi)，甚至默许“擦边”内容“先火后封”。
“擦边”乱象违背公(gong)序良俗，污染网络环境，影响消费者的购物体验(yan)和(he)心理舒适度(du)。从商业上看，“擦边”本身是一种不正当竞争(zheng)行为，任由一些直播间继(ji)续“擦边”，流量注入低俗之地，健康的直播带货反而受到(dao)挤压，会出(chu)现劣币(bi)驱逐良币(bi)的闹(nao)剧。
流量并非万能(neng)，低俗的流量更不可取。平台要算好“得失账(zhang)”，把好审核关，还要加大技术投入，及时发现并处理“擦边”内容。立法层面需加快完善法规，细化(hua)“擦边”内容认定标准，以制度(du)刚性保障(zhang)市场秩(zhi)序。消费者也应提升审美判断力，主动抵制低俗直播，以“用(yong)脚投票”倒(dao)逼行业规范发展。
一个小小直播间里，既有经济利益(yi)，也有社会价值。在新经济快速(su)发展的当下，唯有各方协同治理，才能(neng)让直播电商告(gao)别“擦边”歧途，依靠品质和(he)诚(cheng)信赢(ying)得市场。（中国经济网 武晓娟）
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