萍乡武功山潜心打造(zao)的“户外天堂”品牌，成(cheng)为(wei)年轻人趋之若鹜的户外胜地，也成(cheng)为(wei)江西省一张亮眼的名片。作为(wei)江西省西部旅游资源最为(wei)丰(feng)富的大型山岳型风(feng)景名胜区，武功山凭借丰(feng)富的自然景观(guan)和深厚的学问(hua)底蕴，为(wei)消费者提(ti)供了一个感受(shou)户外魅力的场(chang)景，同时也通过“户外天堂”品牌打造(zao)了属于武功山的品牌价值。
打造(zao)“户外天堂”品牌 武功山已过“三重关”
面对户外经济的发展(zhan)潜力，萍乡武功山凭借得天独(du)厚的自然资源和创(chuang)新的产业布局，成(cheng)功打造(zao)出“户外天堂”品牌，成(cheng)为(wei)全(quan)国(guo)知名的户外旅游胜地。景区构建了独(du)具特色的“户外+文旅”产业模式，奠定(ding)了其在山岳型景区掘金户外经济中的领先地位。主要表现在，武功山已突破产品、营(ying)销和商业三重关卡(ka)。
产品关——多元化(hua)户外产品矩(ju)阵。武功山被(bei)称为(wei)“云中草原”，是我国(guo)唯一一个在1600米的高山之上、云雾之中横卧着十万亩(mu)高山草甸的地质奇观(guan)。历史上曾(ceng)与庐(lu)山、衡山并称为(wei)“江南三大名山”，其不仅是世界(jie)地质公园、国(guo)家5A级旅游景区、国(guo)家级风(feng)景名胜区，更是国(guo)家自然遗产和中国(guo)“天然氧吧”。以其最为(wei)出圈“云海”“金顶”景观(guan)为(wei)例，“武功山云海一般什么时候会有”话题在小红书关联超过3万篇笔记(ji)，“武功山金顶”在抖音拥有17.1亿次播放量，独(du)特的山岳风(feng)景为(wei)武功山景区筑(zhu)牢根基(ji)。
另(ling)一方面，武功山充分挖掘地形优势和旅游资源，开(kai)发了露营(ying)、攀岩、徒步、越野跑(pao)、骑行等(deng)多元化(hua)的户外运动项目，为(wei)不同需求(qiu)的消费者提(ti)供了丰(feng)富的选择(ze)。比(bi)如其围(wei)绕家庭和社交需求(qiu)设计了亲子露营(ying)、山地烧烤派对等(deng)特色活动，使(shi)户外体验覆盖更广泛的人群。
营(ying)销关——全(quan)域种草与立体传播。在产品打磨的基(ji)础上，武功山深谙(an)“种草营(ying)销”的重要性。近年来，武功山借助抖音、小红书、微博、B站等(deng)社交平台精准(zhun)捕捉年轻人的兴趣点，打造(zao)“日出云海、高山草甸”等(deng)金字招牌，并在各大渠道形成(cheng)了巨大的品牌声量。
与此(ci)同时，萍乡武功山持(chi)续(xu)推动各种内容(rong)营(ying)销模式的探索。比(bi)如先后举办了武功山国(guo)际帐篷(peng)节、武功山国(guo)际越野赛、全(quan)国(guo)大学生户外运动学问(hua)节等(deng)活动，吸引了大批专业户外爱好者，也使(shi)景区频繁出现在主流媒体报(bao)道中，形成(cheng)了品牌曝光(guang)的倍增效应。
从紧跟热点到创(chuang)造(zao)热点，武功山所构成(cheng)的营(ying)销组合拳已经拥有巨大的品牌影响力，也成(cheng)为(wei)其“户外天堂”品牌的重要流量来源。目前武功山在新媒体全(quan)平台曝光(guang)量达383.2亿次，“武功山”话题在抖音已经有超过273.14亿次的播放，“武功山夜爬”也有超过11.6亿次的播放，早已成(cheng)为(wei)旅游界(jie)的“种草典范”。
商业关——多元业态赋能(neng)经济增长。营(ying)销带来的人气最终转化(hua)为(wei)经济价值，武功山的商业模式也形成(cheng)了完(wan)美(mei)的闭环。一方面，武功山围(wei)绕“户外+”打造(zao)了完(wan)整的产业链条，从户外活动到专业教练(lian)培(pei)训，以及酒(jiu)店民宿等(deng)延伸服(fu)务，这些高附加值的产品不仅提(ti)升了游客消费体验，也为(wei)景区创(chuang)造(zao)了可(ke)持(chi)续(xu)的收(shou)入来源，使(shi)得武功山摆脱传统景区门(men)票经济的束缚，形成(cheng)了以户外运动为(wei)核心的多元化(hua)收(shou)入体系(xi)。
另(ling)一方面，丰(feng)富的营(ying)销活动和户外产品也为(wei)武功山带来更多的流量，进一步拉动了武功山门(men)票经济的提(ti)升。官方数据(ju)显示，2024年萍乡武功山景区购票上山游客已突破220万人。
内深外延 持(chi)续(xu)擦亮“户外天堂”品牌名片
伴随着政策、市场(chang)和消费端的多方共振(zhen)，全(quan)民户外时代正在悄然来临(lin)。数据(ju)显示，2022年全(quan)球户外旅游市场(chang)规模已经达到6351亿美(mei)元，同比(bi)增长15.16%，2015—2022年市场(chang)规模复合增长率为(wei)6.92%，而(er)中国(guo)市场(chang)的增速更是引人注目，其复合增长率高达23.42%，呈现快速攀升态势。萍乡武功山显然早已敏锐捕捉到了这一市场(chang)机会，其通过精耕户外天堂的品牌概念(nian)，在打造(zao)一流的户外品牌上已形成(cheng)了“内深外延”的战略思维。
首先，提(ti)高视野站位，系(xi)统谋划推动户外天堂品牌提(ti)质升级。武功山的成(cheng)功离不开(kai)清晰(xi)的顶层设计与系(xi)统性谋划，“户外天堂”名片的提(ti)质升级也是一项系(xi)统工程，其不仅仅要停留在基(ji)础设施的完(wan)善和产品的更新迭代，还要通过高站位的规划，使(shi)品牌战略与国(guo)家政策导(dao)向、区域经济发展(zhan)目标高度契合。
简单来说就是要以“既见树木，又见森林(lin)”的开(kai)阔视野，聚焦(jiao)武功山“户外”核心品牌，紧扣(kou)全(quan)市全(quan)域旅游龙头(tou)定(ding)位，结合打造(zao)文旅融合先行区，将“户外天堂”品牌传得更广、叫得更响、影响更大。目前来看，萍乡武功山作为(wei)区域旅游的龙头(tou)品牌，基(ji)于“云中草原、户外天堂”的发展(zhan)定(ding)位，其构建的“户外天堂”品牌已主动融入萍乡市乃至(zhi)江西省全(quan)域旅游发展(zhan)格局，将其品牌建设与区域经济协同共进，逐步从地方景区向全(quan)国(guo)高质量户外运动目的地迈进。
其次，做深学问(hua)内涵，深度挖掘探索景区户外学问(hua)。武功山不仅是一片自然胜地，也承载了深厚的历史学问(hua)积淀，其通过深入挖掘景区的学问(hua)内涵，将户外运动与地域特色学问(hua)相结合，赋予产品更多情感价值和精神内涵。既要纵向深挖武功山厚重的学问(hua)底蕴，又要横向结合武功山新时期的青春特色，展(zhan)示“户外天堂”的魅力，并利用学问(hua)书籍、新潮短剧、特色民俗、非遗学问(hua)等(deng)学问(hua)载体，为(wei)不同类型的消费客群提(ti)供更加多元化(hua)的户外学问(hua)探索体验，增强游客的学问(hua)认同感，从而(er)提(ti)升景区的核心竞争力。
最后，做足品牌成(cheng)色，推进文旅产业健康发展(zhan)。“户外天堂”不仅仅是一个营(ying)销口号(hao)，而(er)是武功山通过创(chuang)新模式和可(ke)持(chi)续(xu)发展(zhan)理念(nian)所打造(zao)的产业实践。一方面，武功山将通过合理规划户外度假、户外康养、户外运动等(deng)各式业态，打造(zao)精品户外游线路，将山上山下户外文旅产品有机串联，积极探索“户外+”多元融合发展(zhan)。
比(bi)如通过“户外+教育”，推出亲子户外课堂、青少年自然营(ying)地等(deng)项目，让更多孩子在大自然中学习成(cheng)长；通过“户外+康养”，开(kai)发山地疗(liao)养、森林(lin)瑜伽等(deng)健康产品，吸引中老年游客群体；通过“户外+赛事”，吸引国(guo)内外专业运动员和户外爱好者，带动周边产业链的发展(zhan)。
另(ling)一方面，武功山将进一步找准(zhun)定(ding)位、突出特色，策划推出系(xi)列文旅产品和促消费举措，进一步提(ti)振(zhen)文旅消费，推动文旅产业向好向快发展(zhan)，不仅提(ti)升武功山“户外天堂”的品牌价值，同时也标志着武功山正朝着世界(jie)级旅游目的地大步迈进。（朱(zhu)虹）