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泰山(shan)“陪爬”火了：去年(nian)夏天正式有了名字

绝大部分人(ren)知道“陪爬”，都和(he)泰山(shan)有关，是(shi)从2024年(nian)6月“宝妈请(qing)男大学生陪爬”开始，在那之前，还没有“陪爬”这个(ge)名字。

本地(di)人(ren)兰荛从2015年(nian)就开始接单陪着游客爬泰山(shan)了，他说那时候还不(bu)叫“陪爬”，就叫讲解员。最初是(shi)饭店、酒店的朋友先容：有客人(ren)想爬泰山(shan)，希翼有本地(di)人(ren)讲解。因为住在泰山(shan)脚下，价格也比导游便(bian)宜(yi)，兰荛开始接单，主要靠口(kou)口(kou)相(xiang)传拓展客源(yuan)。

2019年(nian)左右短视频平台(tai)火爆，兰荛发短视频、做直播，也积累了不(bu)少(shao)平台(tai)粉丝，接的讲解订单也越来越多。他也会将一些订单转给(gei)朋友，但直到那时他都是(shi)业余接单。

兰荛的老乡小(xiao)辉，那时刚(gang)上高三，在摄影工(gong)作室兼职，也接触到了“陪爬”。“有客人(ren)在泰山(shan)约拍，那时候也不(bu)叫‘陪爬’叫‘陪拍’，最开始就是(shi)摄影。2023年(nian)的时候，客人(ren)会要求帮忙背包(bao)，我(wo)们看到老君山(shan)有做这种‘陪爬’的，我(wo)们就开始完全转型做这个(ge)了。”小(xiao)辉说。

2023年(nian)4月，小(xiao)辉在社交媒体上接到第一个(ge)正式的“陪爬”订单后一发不(bu)可收。小(xiao)辉主导的“山(shan)农大学生陪爬团”2023年(nian)接了270多单，2024年(nian)接了260多单。今年(nian)开年(nian)以(yi)来，不(bu)算节假日，平均每周（周五至周日）能有五六单。

2024年(nian)6月“宝妈请(qing)男大学生陪爬”上了热搜，各种“陪爬”需(xu)求大幅增加，兰荛也结束(shu)之前的工(gong)作，全身心投入(ru)“陪爬”事(shi)业中，成立了“遇见陪爬工(gong)作室”。更多的人(ren)也差不(bu)多是(shi)2024年(nian)6月之后才关注到“陪爬”。

“小(xiao)可陪爬很可以(yi)”就是(shi)在去年(nian)6月最早做“陪爬”的一批个(ge)人(ren)账号之一，主要负责人(ren)李小(xiao)可当时在社交媒体上发布信息后很快就接到了第一单，也是(shi)宝妈带着小(xiao)朋友，他对此印象深刻。那时，李小(xiao)可也觉得这个(ge)市场确实大有可为。

同样作为学生，李小(xiao)可的接单时间也主要集中在周六和(he)周日，没有课的周中也会接单。到了2024年(nian)8、9月，李小(xiao)可的社交账号已经(jing)收到数十个(ge)订单，他拉上自己的同学、朋友建了个(ge)小(xiao)群，以(yi)便(bian)共(gong)享订单。

“但现在这个(ge)群也不(bu)太活跃了。”今年(nian)开年(nian)，因为“陪爬”的人(ren)越来越多，李小(xiao)可的订单量受到了不(bu)小(xiao)的影响。他很羡慕那些接单量很稳定的团队，每天直播间的流量稳定在几百人(ren)，这意味着订单会源(yuan)源(yuan)不(bu)断地(di)到来。

“探野工(gong)作室”就是(shi)李小(xiao)可口(kou)中订单量稳定的团队之一。2024年(nian)以(yi)来，除了当地(di)大学生外，有了更多自由职业者和(he)外地(di)人(ren)来到泰山(shan)脚下并成立了“陪爬”企业。“探野工(gong)作室”负责人(ren)问野告诉记者，自己是(shi)泰安本地(di)人(ren)，也是(shi)一名退伍军人(ren)，去年(nian)开始接触“陪爬”，最初也是(shi)从社交平台(tai)接一些个(ge)人(ren)订单，随着订单不(bu)断增多，他决定设立企业，把“陪爬”做得更专业和(he)正规。

“去年(nian)是(shi)个(ge)人(ren)在做，成立企业之后，今年(nian)单子(zi)明显多一些。4月份(fen)以(yi)来，仅10天成交的就有五六十单，最近一两个(ge)月有一两百个(ge)订单。”问野说。

是(shi)陪爬，也是(shi)陪伴：主打一个(ge)情绪价值

小(xiao)鸣是(shi)准备做全职“陪爬”的人(ren)，但他们有个(ge)更专业的职业称(cheng)谓叫“高山(shan)向导和(he)高山(shan)协作”。

2025年(nian)初，小(xiao)鸣专程去成都参加四川省登山(shan)户外运动协会近10天的专业培训，通过考试后顺利拿到高山(shan)协作员证书。在他看来，“陪爬”应该是(shi)一份(fen)有门槛(kan)的工(gong)作。培训期间，仅专业常识学习就花了一周多时间；而购买冰爪、冰镐、高山(shan)靴、绳索等设备，小(xiao)鸣花了上万元。

“很多人(ren)爬着爬着满(man)身大汗了，还是(shi)不(bu)会减少(shao)衣物，这时候就很容易出现失(shi)温现象。”小(xiao)鸣“陪爬”的时候会对他们进行一些科普(pu)。

但后来，小(xiao)鸣意识到，相(xiang)比专业素养，顾客更希翼“陪爬”提供情绪价值：“做‘陪爬’要求长得帅(shuai)、身材好(hao)。”

不(bu)过，不(bu)得不(bu)承认，如今的“陪爬”相(xiang)较刚(gang)开始时大多已经(jing)“进化(hua)”，从只(zhi)是(shi)有个(ge)人(ren)陪着爬山(shan)、帮忙背包(bao)，到现在要为游客提供最佳路线、最佳登顶时间、最佳拍照点位(wei)等。尽管是(shi)个(ge)人(ren)运营，李小(xiao)可还会随身携带墨镜、帽子(zi)等拍照道具，并配备应急药品。他还专门学习了泰山(shan)相(xiang)关的旅游及历史常识，以(yi)便(bian)为游客提供更好(hao)的服务。

对于专业的工(gong)作室而言，登山(shan)杖、香槟杯、视频剪辑等“登山(shan)六件套”甚至“登山(shan)九件套”更是(shi)标配。兰荛在去年(nian)夏天还推出过车站的接送一站式服务。

2023年(nian)，小(xiao)辉就琢磨出三档不(bu)同价格的“陪爬”服务：最低档位(wei)的普(pu)通“陪爬”，白天399元/次，夜爬499元/次；在此基础上，颜值“陪爬”每次加100元，通常有高颜值、幽默风趣(qu)等要求；技术陪爬每次加150元，要求有专业相(xiang)机，能讲解学问(hua)历史，有丰(feng)富的登山(shan)经(jing)验。

小(xiao)辉表(biao)示，从订单数据分析，普(pu)通陪爬只(zhi)占10%，60%的订单是(shi)颜值陪爬，技术陪爬则占30%。小(xiao)辉认为，客人(ren)选择“陪爬”本质上还是(shi)想得到一种情绪价值的满(man)足。从客人(ren)的年(nian)龄看，20~60岁的客人(ren)小(xiao)辉都遇到过。其中，独自旅行的中老年(nian)游客选择“陪爬”的较多，家庭亲子(zi)次之。

“除了大学生，一些已经(jing)毕(bi)业了的，还有自由职业者都来做‘陪爬’。但价格其实并没有跌，甚至比刚(gang)开始时还涨了些。短视频平台(tai)过来的客流量大，有团队很轻松地(di)就可以(yi)接到六七百的单子(zi)。”李小(xiao)可也观察到一些变化(hua)。

小(xiao)辉告诉记者，从行情来看，一次399元或(huo)499元是(shi)大部分“陪爬”的价格，名气较大的团队可能是(shi)一次599元、699元甚至更高，还有一小(xiao)部分是(shi)一次198元和(he)299元，以(yi)短期引流为主。做“陪爬”的人(ren)更多了，“陪爬”价格却没有变低，几位(wei)做“陪爬”的团队的负责人(ren)认为，因为这个(ge)市场还处于增长阶段(duan)。

小(xiao)辉在一个(ge)“泰山(shan)陪爬团长”群，2023年(nian)6月的时候群里还只(zhi)有20多个(ge)“团长”，2024年(nian)9月是(shi)40多人(ren)，现在人(ren)数已经(jing)超过60。“基本是(shi)附近的大学生，这两年(nian)也有外地(di)的人(ren)到（山(shan)东）泰安成立了工(gong)作室和(he)企业，但对于大部分人(ren)而言，还是(shi)以(yi)兼职为主。”小(xiao)辉表(biao)示。

从泰山(shan)到全国(guo)：星星之火，可以(yi)燎原(yuan)

小(xiao)辉也疑惑过，为什么最火的是(shi)泰山(shan)“陪爬”？《每日经(jing)济(ji)资讯》记者注意到，泰山(shan)脚下，几所大学的在校大学生加起来总人(ren)数超过几万人(ren)，这或(huo)许是(shi)泰山(shan)的地(di)利、人(ren)和(he)所在。最近的山(shan)东农业大学（岱宗校区(qu)）离泰山(shan)还不(bu)到2公里。

做“陪爬”两年(nian)多，小(xiao)辉挣到了学费和(he)生活费，但他未来还是(shi)不(bu)会考虑(lu)全职做“陪爬”。对他来说，这个(ge)工(gong)作很琐碎，每天都要和(he)手机打交道，需(xu)要随时随地(di)回复(fu)信息，有时候自己也去爬山(shan)，但爬得太多身体也吃不(bu)消。

刚(gang)开始做“陪爬”，因为都是(shi)爬完再结账，小(xiao)辉能否赚到钱(qian)全靠运气；后来小(xiao)辉要求对方见面就给(gei)钱(qian)，并且(qie)要求对方发送身份(fen)证照片作为保障，但有时候结账还是(shi)不(bu)那么顺利。

小(xiao)辉提到一些特别的经(jing)历：“有（一）次三个(ge)人(ren)爬山(shan)，每个(ge)人(ren)都叫了一个(ge)‘陪爬’，但到最后下山(shan)分开，对方都没有付费。有的客人(ren)，见面的时候不(bu)给(gei)钱(qian)，中途（被）要求付费还甩脸色。自己还要掏钱(qian)买水、买纪念(nian)品讨好(hao)（对方），好(hao)在最后下山(shan)之后，对方还是(shi)结了（账）。”

不(bu)过，也有网友吐槽，自己遇到了收了定金和(he)门票就“消失(shi)”的“陪爬”。

问野表(biao)示，去年(nian)“陪爬”火了之后，骗子(zi)也被吸引来了——收到定金后人(ren)就消失(shi)了。这也是(shi)自己成立企业的主要原(yuan)因，希翼行业能变得越来越正规。

一边是(shi)服务结束(shu)收不(bu)到钱(qian)，另一边是(shi)交了钱(qian)却享受不(bu)到服务。

对此，上海(hai)段(duan)和(he)段(duan)（合肥）律(lu)师事(shi)务所律(lu)师邵婷婷认为，“陪爬”是(shi)近年(nian)来因市场需(xu)求衍生的服务形式，可视为一种“新职业”。法律(lu)上未明确界定其职业属性，其性质需(xu)结合具体服务内(nei)容判断：若(ruo)仅提供“陪同爬山(shan)”服务，不(bu)涉及特许资质，则属于普(pu)通民事(shi)劳务关系；若(ruo)以(yi)营利为目的持续经(jing)营，则需(xu)依法办理商(shang)事(shi)登记（注册个(ge)体工(gong)商(shang)户或(huo)企业），否则可能构成非(fei)法经(jing)营。

“对于遇到的现实问题(ti)，具体问题(ti)还是(shi)要具体分析。当前，‘陪爬’作为一种新兴的市场化(hua)服务模式，在法律(lu)层面尚(shang)处于监管空白期，缺乏明确的行业规范和(he)准入(ru)标准，这一现状既为行业发展提供了灵活空间，也带来了潜在的法律(lu)风险。对于‘陪爬者’而言，应严守(shou)‘基础陪同’边界，避免(mian)触碰特许经(jing)营领域。对于游客而言，应增强自身的安全意识，在选择‘陪爬’服务时，选择正规服务平台(tai)，主动了解‘陪爬者’的相(xiang)关情况，仔细阅读服务协议，明确双方的权责关系，切不(bu)可盲目依赖‘陪爬者’，自身也需(xu)对爬山(shan)过程中的安全风险有充(chong)分的认识和(he)准备。”邵婷婷说。

兰荛表(biao)示，去年(nian)七、八月，自己的工(gong)作室人(ren)数最多的时候有200多人(ren)，后来独立出去单干的人(ren)越来越多，如今还有100多人(ren)。他告诉记者，这100多人(ren)也全部是(shi)兼职，成立企业的主要原(yuan)因是(shi)为了经(jing)营更加正规，但正规不(bu)意味着员工(gong)是(shi)全职。

“全职员工(gong)成本太高了。最近投简历想做‘陪爬’的也特别多，江浙的也有，但我(wo)只(zhi)需(xu)要在附近能及时赶到的，大老远跑(pao)过来还要租房，我(wo)也没办法保证他每天都有订单。”兰荛说。记者注意到，另一家企业“探野工(gong)作室”有七八十个(ge)“陪爬”，但也以(yi)兼职为主。

虽然只(zhi)是(shi)兼职，但在短视频平台(tai)上，黄山(shan)、峨眉山(shan)、青城山(shan)、武功山(shan)等多地(di)也出现了“陪爬”服务，“陪爬”的火已从泰山(shan)“烧”向全国(guo)。

记者|舒冬妮

编(bian)辑|孙志成张海(hai)妮 易启江

校对|程鹏

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