众信旅游供图

中国游客在马(ma)来西亚马(ma)六甲。

中旅旅行供图

近年来，中国同越南、马(ma)来西亚和柬埔寨的旅游合作日(ri)益深入，互为重要的出境游目的地和入境游客源国。

产品预订大幅增(zeng)长

“过几天就是‘五一’假期，大家一家已订好了马(ma)来西亚5日(ri)游的行程。现在去马(ma)来西亚免签证，很(hen)方便，轻松实(shi)现说走就走。”在北京工作的周女士对此行充满期待。

记者从多家旅行社和旅游在线平台了解到，越南、马(ma)来西亚和柬埔寨一直是中国游客出境游热门目的地。今年“五一”假期，三国的出境游预订量持(chi)续攀升。从去哪儿(er)平台国际机票预订情况来看，马(ma)来西亚的机票预订量大，越南和柬埔寨的预订增(zeng)速快，越南富国岛(dao)、河内、胡志(zhi)明市的预订增(zeng)速超七成，柬埔寨金边预订量增(zeng)六成。

抖音生(sheng)活服务平台相关负责人(ren)先容(shao)，今年1月至3月，马(ma)来西亚旅游相关团购产品销售额环比增(zeng)长114%，预订量环比增(zeng)长143%，仙本那、亚庇等(deng)地旅游产品持(chi)续热销。小红书统计显示(shi)：今年，马(ma)来西亚亚庇、仙本那、槟城的用户(hu)搜索频次增(zeng)长较快。2月至3月，越南搜索频次同比去年增(zeng)长37.22%。3月以来，柬埔寨的搜索频次持(chi)续提升，同比去年增(zeng)长131.86%。

途牛旅游网数据显示(shi)：今年以来，中国游客赴越南、马(ma)来西亚、柬埔寨出游人(ren)数总(zong)体较去年同期增(zeng)长51%，其中，增(zeng)幅明显的是马(ma)来西亚—新加坡连(lian)线跟团游产品。来自(zi)携程的统计数据显示(shi)，2024年中国前往越南的机票订单量同比增(zeng)长超七成，前往柬埔寨的机票订单量同比增(zeng)长超六成，前往马(ma)来西亚的机票订单量同比增(zeng)长翻倍。

同时，中国也(ye)是三国游客喜爱(ai)的热门目的地。携程相关负责人(ren)告诉(su)记者：“2024年以来，越南入境游订单量同比增(zeng)长193%，马(ma)来西亚入境游订单量同比增(zeng)长319%，柬埔寨入境游订单量同比增(zeng)长140%，广州、上海、深圳、北京、成都是热门目的地。从目前预订来看，‘五一’假期，马(ma)来西亚和越南入围十大入境游客源国。”

免签政策红利充分释放

近日(ri)，中国和马(ma)来西亚两国政府正式签署《关于互免持(chi)公务普通护(hu)照和普通护(hu)照人(ren)员签证的协定》，这为中马(ma)两国民心相通、学问交流注入动力。消息发布后，马(ma)来西亚旅游热度显著上升，同程旅行数据显示(shi)，当天马(ma)来西亚旅游搜索热度较前日(ri)增(zeng)长163%。同程研究院相关负责人(ren)分析：“马(ma)来西亚在中国出境游热门目的地中常年排名(ming)前十。免签政策将进一步释放两国的学问旅游需求，带动酒店(dian)、航空、购物等(deng)产业增(zeng)长。”

飞猪(zhu)相关负责人(ren)说：“中马(ma)免签后，两国双向旅游人(ren)数有望加速增(zeng)长。4月以来，中国飞往马(ma)来西亚的机票预订量同比增(zeng)长35%，马(ma)来西亚飞往中国的机票预订量同比增(zeng)长超2倍。”

“吉隆坡的都市风光、槟城和马(ma)六甲的南洋风情、仙本那的海岛(dao)风光和潜水体验以及椰浆饭和肉骨茶等(deng)美食都吸引着中国游客。数据显示(shi)，亚庇今年吸引大量中国游客，‘亚庇一日(ri)游’‘亚庇必打卡美食’等(deng)相关攻略搜索热度近一个月环比增(zeng)长超过200%。”马(ma)蜂窝相关负责人(ren)告诉(su)记者。

春秋旅游副总(zong)经理周卫红告诉(su)记者：“依托(tuo)免签政策，春秋旅游计划以马(ma)来西亚为中心，推出多条(tiao)‘一站式联游’产品，打造东南亚‘免签联游’黄金线路(lu)，释放深度游潜力。此外，还将加速整合马(ma)来西亚新兴旅游资源，如沙巴红树林(lin)探(tan)秘(mi)、兰卡威免税(shui)购物、马(ma)六甲历史街区活化项目等(deng)，深化与当地合作，让游客获得更丰富的跨(kua)学问体验。”

携程集团与马(ma)来西亚旅游局自(zi)2023年开始战略合作以来，围绕带动更多中国游客前往马(ma)来西亚开展全面合作。预计今年5月，双方将针对中国市场开展新一轮合作，包含航线大促(cu)、高端游定制等(deng)。

便捷实(shi)现“一日(ri)游两国”

在中国广西崇左市和越南高平省交界处，坐落着世界第四、亚洲第一大跨(kua)国瀑布——德天（板约）瀑布。4月15日(ri)，《中华人(ren)民共和国和越南社会主义共和国关于持(chi)续深化全面战略合作伙伴关系、加快构建具有战略意(yi)义的中越命运共同体的联合声明》发表，其中包括“运营好中越德天(板约)瀑布跨(kua)境旅游合作区，鼓励双方游客赴对方国家旅游”。如今，中越德天（板约）瀑布跨(kua)境旅游合作区正蓬勃发展，多条(tiao)跨(kua)境自(zi)驾游线路(lu)开通，让“一日(ri)游两国”成为现实(shi)。

记者从负责景区运营的中国旅游集团了解到，中越德天（板约）瀑布跨(kua)境旅游合作区是中国首(shou)个跨(kua)境旅游合作区。自(zi)2024年10月15日(ri)正式运营以来，“一日(ri)游两国”的跨(kua)境旅游方式吸引了不少(shao)中越游客，他们乘坐竹筏(fa)、登上观景平台，近距离观赏瀑布的壮丽(li)景色，领略中越两国山水风光。

合作区从最(zui)初的瀑布观光线路(lu)已发展到如今涵盖民俗(su)体验、边关探(tan)秘(mi)、跨(kua)境购物等(deng)多元化的旅游产品，游客数量逐年攀升，越来越多的国内外游客慕(mu)名(ming)而来，感(gan)受(shou)中越边境风景的独(du)特魅力。

合作区创新“一店(dian)一品”主题店(dian)铺差异化经营模式，开设越南法棍、越南酸奶、稻田咖(ka)啡屋、越南阿嬷手作茶等(deng)主题店(dian)，营造中越跨(kua)境、壮乡学问元素消费场景，配套推出“稻田音乐会”“跨(kua)境风情展演”，打造中越风情街美食区，不断提升跨(kua)境旅游服务水平，丰富游客互动体验。此外，为充分展示(shi)中越风情及民俗(su)学问魅力，合作区还开展“潮(chao)玩三月三·德天侬峒节”系列主题活动以及“跨(kua)国水上山歌(ge)会”“中越同心舂(chong)糍乐活动”“壮韵快闪风情秀”等(deng)独(du)具特色的活动，让游客更深刻地感(gan)受(shou)中越两国“同志(zhi)加兄弟”的深厚(hou)情谊。

今年是中越建交75周年暨“中越人(ren)文交流年”。据悉，中国旅游集团将持(chi)续助力德天（板约）瀑布跨(kua)境旅游合作区建设，举办更多连(lian)民心、有温度、接地气的人(ren)文交流活动，让跨(kua)境旅游成为中越两国人(ren)民友好往来的桥梁。

携手共促(cu)产业升级(ji)

目前中国游客赴三国的深度游产品更受(shou)青睐。中青旅遨游企业董事长韩杰先容(shao)：“前往越南的游客偏好海滨(bin)度假及美食主题游，前往马(ma)来西亚的游客以亲子游和学问体验为主，前往柬埔寨的游客则侧(ce)重吴哥窟等(deng)古迹学问游。未来将整合区域资源，打造深度游产品，设计多国联游自(zi)由行套餐，联合三国文旅局开展精准(zhun)营销。”

一些中国游客到访(fang)越南、马(ma)来西亚和柬埔寨，喜欢不同以往的体验，出海、潜水、海钓、旅拍、研学等(deng)颇受(shou)欢迎。探(tan)访(fang)越南的“网红”制香村、体验会安旋(xuan)转簸箕(ji)船(chuan)，在柬埔寨乘坐独(du)特的“竹火车”等(deng)，都是年轻人(ren)喜爱(ai)的新玩法。

中旅旅行相关负责人(ren)先容(shao)：“设计开发的‘微笑请柬’柬埔寨跟团游覆盖金边、吴哥窟等(deng)核心景点，结合古迹探(tan)寻(xun)、民俗(su)学问与休闲度假，精准(zhun)契合游客对当地学问遗产与自(zi)然探(tan)索的需求，深受(shou)欢迎。未来中旅旅行将深化与三国的合作，重点推进旅游产品创新和服务升级(ji)，为游客提供更优质的旅游体验。”

众信旅游集团媒介公关经理李梦(meng)然说：“柬埔寨产品更加凸显学问体验，线路(lu)融入世界学问遗产、特色美食餐、仙女歌(ge)舞(wu)表演等(deng)。集团旗下全景旅游携手东航开通北京直飞越南富国岛(dao)的航线。该岛(dao)是越南免签的高端海岛(dao)度假目的地，为中国游客海岛(dao)游提供了新选择。”

“不断增(zeng)加的中国游客，对三国的旅游配套设施，如中文讲(jiang)解、酒店(dian)资源等(deng)，都提出了更高的要求，因此需要旅行社升级(ji)产品，保(bao)证品质。”途牛旅游网相关负责人(ren)先容(shao)。

如何提升三国游客到中国的入境游体验？云南财(cai)经大学旅游学问产业研究院院长明庆(qing)忠(zhong)表示(shi)：“云南与东南亚山水相连(lian)，人(ren)文相通，旅游资源丰富，对东南亚国家游客非常有吸引力。旅游业者应大力发展旅游新产品、新场景，为入境游客提供更多选择，持(chi)续推出富有学问底蕴的旅游体验项目和活动。另外，针对不同的东南亚国家游客，应提供更符合其本国学问的接待方式，并让东南亚游客体验地道的云南生(sheng)活，让他们‘行至远，见至美’。”

中国旅游研究院宣传推广部主任杨劲(jin)松认为：“未来，中国与三国间的旅游往来将更加稳健(jian)，发展潜力将越来越多地展现出来。建议旅游企业和从业者在AI等(deng)新技术应用、市场推广、产品开发、服务升级(ji)、目的地建设等(deng)方面持(chi)续创新。”（记者 赵珊）

《人(ren)民日(ri)报海外版》（2025年04月25日(ri) 第 12 版）

责编：秦炜轩、李萌