近(jin)日，中共中央办公厅(ting)、国务院办公厅(ting)印发的(de)《提振(zhen)消费专项行动方案》提出，发展入境消费。去年(nian)以来，一系列入境免(mian)签、便利来华政策接连推出，外国游客“说(shuo)来就来”的(de)中国游成为现实。中国正以更加(jia)开放自信的(de)姿态(tai)迎接全球游客。
随着免(mian)签“朋友圈”不断扩容、消费环境持续完善、相关服务更加(jia)便捷，入境旅(lu)游市场呈(cheng)现出蓬勃生机。在北京中轴(zhou)线，游客们可以领略千年(nian)古都的(de)繁华与活力；在江西景德镇，可以制作一件心(xin)仪(yi)的(de)3D打印陶(tao)瓷艺术品；在湖北武汉，还(hai)可以解锁“樱花元宇宙光影秀(xiu)”等赏樱新玩(wan)法(fa)……文旅(lu)市场的(de)创新升级，不断提升着海外游客的(de)旅(lu)游体验。
“周五下班(ban)去中国”“特种兵式游中国”等现象，更折射(she)出入境游年(nian)轻化、个性化、散(san)客化的(de)新趋势。面对这些新趋势，相关从业者该如(ru)何发挥政策叠(die)加(jia)的(de)利好优势，延(yan)续入境游的(de)红火态(tai)势，持续释放需求潜力，促进入境消费升级？
促进入境消费升级，重在深(shen)度挖掘本土旅(lu)游资源，推出更多高品质入境游文旅(lu)产品和服务供给，以更好满足外国游客的(de)多样化需求。比如(ru)，一些旅(lu)游企业在设计产品时(shi)，创造性地将我(wo)国丰富的(de)学问元素融入进去，开发兼具“中国味”和“国际范”的(de)入境游产品。此(ci)外，各地也积极发布促进入境游发展的(de)政策措施，从完善入境游客接待设施、提升服务质量等方面入手，让外国游客可以在“看风景”的(de)过程中更好地“享生活”。
进一步来说(shuo)，可以多方联动促进入境消费升级。目前来看，入境游正在从一二线城市向更多目的(de)地拓展。各地不妨变“单打独斗”为“抱团共赢”，通(tong)过整合单个区域乃至更大范围的(de)文旅(lu)资源，形成上下游产业联动，营造更加(jia)优质的(de)入境游市场环境，从而提高客源地的(de)整体出游意愿。
当前，越(yue)来越(yue)多的(de)外国游客对中国的(de)发展情况，包括城市建设、科技(ji)发展等方面都有强烈的(de)好奇心(xin)，希翼从更多维度了解中国。一件富有学问内涵(han)的(de)旅(lu)游产品或一项贴心(xin)周到的(de)旅(lu)游服务，都将有助于吸引更多外国游客来到中国、了解中国。
从这个角度来说(shuo)，促进入境消费升级的(de)意义，就不只在于推动旅(lu)游业创新发展，还(hai)在于助力展现中华学问魅力、增进文明(ming)交流互鉴(jian)。为此(ci)，不妨持续加(jia)强境外旅(lu)游宣传，针对不同国家、地区的(de)消费偏(pian)好，制定精准的(de)营销策略，用更易于理解的(de)“世界语言”讲述好独具魅力的(de)“中国故事”，以提升中国旅(lu)游的(de)国际知名度。
“我(wo)家大门常打开，开放怀抱等你……”如(ru)今，中国正向全球游客发出邀(yao)请。对于外国游客来说(shuo)，“中国之旅(lu)”将不仅(jin)仅(jin)是“说(shuo)来就来”的(de)便利，还(hai)有“常来常新”的(de)新奇与美好。（陕西省社会科学院经济(ji)研究所副研究员、中国经济(ji)网专栏编辑 屈晓东）
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