在全球商业版图(tu)不断重构的当下，中国(guo)品(pin)牌的全球化之路备受瞩目。11月19日，“2024福布斯中国(guo)出海全球化品(pin)牌”评选正式揭晓，海尔凭借卓越而广泛的全球市场竞争力、品(pin)牌美誉度，成功入选“旗舰品(pin)牌”。
全球化时代，越来越多的中国(guo)企业将业务拓展至全球范(fan)围，出海也从“可(ke)选项”变为头部企业的“必选项”。
作为中国(guo)最早走出国(guo)门、全球自主创牌的企业之一，海尔从一开始就拒绝走“贴牌代工(gong)”的捷径，坚定不移走“自主创牌”之路。
在那时，受低价劳动力和原材料等因素影响(xiang)，海外企业纷纷在国(guo)内寻找代工(gong)厂，因为贴牌成本低，利润(run)相对稳定，能(neng)迅速(su)提(ti)高企业规模，而自主创牌要投入研(yan)发、制造、服务等大量成本，短期内难以获(huo)取利润(run)，所以不少中国(guo)企业选择了为海外企业代工(gong)这一道路。
海尔却坚定选择自主创牌，这是一条难度更高、投入更大、回报周期更长(chang)的“窄路”，在当时饱受质疑，但海尔坚持了下来，从1991年(nian)批量出口开始到2016年(nian)，用了26年(nian)的时间实(shi)现了海外市场的营收平衡，走过了品(pin)牌积累、创新(xin)积累、用户积累的过程，换来的是长(chang)期的竞争力，如今正进(jin)入全面收获(huo)期。
坚持自主创牌的海尔，现在已经(jing)是全球用户熟悉的“中国(guo)面孔”。在全球建立了“10+N”开放式创新(xin)生(sheng)态体系、35个工(gong)业园、143个制造中心、23万个销售网络，进(jin)入全球200多个国(guo)家和地区，服务10亿多家庭用户，打(da)造了全球规模最大、效率最高、产业链最全的数字化制造体系，能(neng)够根据当地用户需(xu)求提(ti)供差异化定制产品(pin)。来自欧睿国(guo)际(ji)的数据显示，海尔已经(jing)连续15年(nian)位(wei)居全球大型家电品(pin)牌零售量第(di)一。
以全球化服务全球化，以本土(tu)化推进(jin)全球化，在这场抢占全球用户心智的长(chang)跑竞赛中，海尔已经(jing)创出了一个世(shi)界名牌。
海尔在全球市场坚持“三位(wei)一体”的本土(tu)化布局，针对全球不同地区的用户需(xu)求，实(shi)行本土(tu)化研(yan)发、本土(tu)化制造和本土(tu)化营销。海尔所到之处，都(dou)会以本土(tu)化适应当地的生(sheng)活(huo)环境(jing)，用户需(xu)求在哪里，海尔创新(xin)的方(fang)向就到哪里，让品(pin)牌真正融入当地用户的生(sheng)活(huo)之中。
如今的海尔正不断打(da)破(po)行业边界，成为一个集智慧住居、大健康、产业互联网为一体的生(sheng)态型企业。目前，海尔已连续六年(nian)作为全球唯一物联网生(sheng)态品(pin)牌蝉联“凯度BrandZ最具价值全球品(pin)牌100强”。
福布斯中国(guo)认为，“在这一轮出海全球化浪(lang)潮中，中国(guo)的全球化品(pin)牌是地域破(po)局者，也是品(pin)牌重塑者，它们(men)将产品(pin)力、供应链、技术和渠(qu)道等元素积极融合，构建起中国(guo)品(pin)牌全球化新(xin)范(fan)式。”
随(sui)着经(jing)济(ji)全球化的深入，中国(guo)企业的出海征程还将继续，海尔将作为全球创牌引领者，带动更多中国(guo)企业践行高质量发展，加速(su)迈向世(shi)界一流企业。