一城(cheng)一乡皆康(kang)养，一业一品润民生。近年来，康(kang)养旅游产业作为融(rong)合健康(kang)、养生、学问与旅游的新型业态，在市场需求和政策(ce)支撑双重驱动下快速发展。作为旅游发展的新趋势和新特征，这一产业能够满足人们追求健康(kang)生活品质和休闲学问娱乐的需求，逐渐成为各地经济发展的新引擎。
当(dang)前(qian)，随(sui)着(zhe)老龄(ling)化加剧，老年群体对健康(kang)、养老和旅游的需求快速增长，康(kang)养旅游市场迅速壮(zhuang)大。同时，康(kang)养旅游不仅服务于老年人，还覆(fu)盖亚健康(kang)人群、慢性病患者(zhe)及健康(kang)爱好者(zhe)。医疗养生、食品养生、学问养生、旅游养生等旅游产品、消费场景(jing)及服务模式呈现出多业态、多模式的发展态势。《“健康(kang)中(zhong)国2030”规划纲(gang)要》《“十四(si)五(wu)”健康(kang)老龄(ling)化规划》《关于进一步促进养老服务消费 提升老年人生活品质的若(ruo)干措施》等政策(ce)的出台，为康(kang)养产业发展提供了有力支撑，对于鼓励社(she)会力量参与、推动医养结(jie)合、拓展服务场景(jing)等方面发挥出重要作用。
发展虽然迅猛，但也要重视仍然存(cun)在的认知误区(qu)和发展短(duan)板。在认知层面，产业的目标群体仅限老年人群和疾病人群、产业主体局限于养老和医疗产业、核(he)心驱动仅仅依赖医疗和养老资源、核(he)心资产等同于土地开发和医院、养老院建设(she)等。在发展层面，产品同质化竞争严(yan)重、服务质量参差不齐、基础设(she)施服务功能不完善(shan)、政策(ce)与监管机制不健全，等等。今年的《政府工作报告》提出：“扩大健康(kang)、养老、助残、托幼(you)、家政等多元化服务供给。创新和丰富消费场景(jing)，加快数字、绿(lu)色、智能等新型消费发展。”未来，从多个角度深耕康(kang)养旅游产业，将进一步激发可持续消费的无限活力，为经济发展注入新动能。
强化规范化，厚植特色化。政府通过制定专项规划、财政补贴、税收优惠及土地政策(ce)等措施，为康(kang)养旅游产业提供保障。同时，根据区(qu)域发展的基础和特色分类制定医疗康(kang)养、森林康(kang)养、学问康(kang)养等康(kang)养业态标准，提供康(kang)养旅游产业发展的机制保障。康(kang)养旅游产业发展既依赖于自(zi)然资源环境的独(du)特优势，也离不开地域学问的独(du)特魅力，这就需要区(qu)域产业发展创新模式、打造服务特色，确保产业发展的“价值内核(he)”。
推动集群化，打造品牌化。区(qu)域康(kang)养旅游产业的发展需要构建产学研一体化模式，实现不同康(kang)养旅游产业要素主体融(rong)合和相关企业主体融(rong)合，形成区(qu)域产业发展集群环境，构筑产业发展集群学问。筑牢康(kang)养旅游产业发展的环境根基。从精准定位、产品创新、学问赋能、整合营(ying)销、标准化建设(she)等多方面入手，通过打造区(qu)域品牌IP、多渠道合作与跨领域协同，形成具有根植力的“品牌定位”、具备竞争力的核(he)心产品和拥有影(ying)响力的品牌传播，提升康(kang)养旅游产业发展的竞争优势。
还要坚持产业生态化。康(kang)养旅游产业的生态化发展，本质是将生态优势转(zhuan)化为生产力的过程。通过科学开发、绿(lu)色技术、社(she)区(qu)共治和政策(ce)保障，既能守护绿(lu)水青山，又能创造经济价值与民生福祉。未来，通过科技赋能生态保护、碳中(zhong)和目标驱动以及全球化生态协作的有力推动，打牢康(kang)养旅游产业发展的生态底色。
康(kang)养旅游产业普惠共享，具有可持续发展空间。有理由相信，持续推动产业高质量发展，大家将在“绿(lu)水青山”的家园建设(she)中(zhong)更多地激发出“金山银山”可持续的消费活力与发展动能。
（编辑(zhe)李翠(cui)霞 系东北农业大学特聘(pin)教授、博士(shi)生导师 来源：经济日报）