消费(fei)是经济增长的重要引擎。中(zhong)办、国办日前印发(fa)《提振消费(fei)专项行动方案》提出，要支撑新型消费(fei)加快发(fa)展。专家指出，新型消费(fei)在(zai)消费(fei)内容、消费(fei)方式、消费(fei)场景、消费(fei)理念等方面都发(fa)生了结构性变化。数字消费(fei)、绿色消费(fei)、健康消费(fei)等新领域，具有广阔发(fa)展空间。应加大政策支撑，推动产品、服(fu)务和应用场景创新，优化供给(gei)，释放消费(fei)市场潜力。
培育品质电商
今年前2个月，全(quan)国网上(shang)零售额(e)22763亿元，同比增长7.3%。实(shi)物商品网上(shang)零售额(e)18633亿元，增长5.0%，占社会消费(fei)品零售总额(e)的比重为22.3%。其中(zhong)，直播成为网上(shang)消费(fei)增长较快部分。数据(ju)显示，截至2024年12月，我国网络直播用户规(gui)模(mo)为8.33亿，其中(zhong)收看电商直播、直播带货占比达54.2%。
作为数字消费(fei)重要载体，电商平(ping)台近年来快速发(fa)展，吸引众多商家涌入(ru)，难免良莠不齐。随着主播塌(ta)房、虚(xu)假宣传等问题不断出现，要求加强监管、提升电商品质的呼声越来越高。
在(zai)此背(bei)景下，《方案》明确(que)提出，要深入(ru)实(shi)施数字消费(fei)提升行动，大力培育品质电商。商务部中(zhong)国国际电子商务中(zhong)心(xin)研究院院长李鸣(ming)涛建议，一方面，政府要加快出台规(gui)范(fan)文(wen)件，强化标准引导、行业自律等，构建多元化治理机制，加大对违规(gui)行为的打击力度；另(ling)一方面，鼓励平(ping)台发(fa)展自营品牌，加强团队、供应链建设等，保障产品质量。
“未来，淘宝将持续加码品质直播，让坚持品质直播的机构有更多流(liu)量。”淘宝直播运(yun)营总经理袁媛先容(shao)，今年淘宝将投入(ru)专项补贴建立爆款直播池，充分展示数百万户中(zhong)小品质商家的特色产品。
“大家将组织开展‘双品网购节’‘数商兴农庆丰收’‘丝(si)路(lu)云品电商节’等活动，培育品质电商，引导平(ping)台提升品质、优化服(fu)务，让大家网上(shang)购物购得放心(xin)、购得舒心(xin)。”商务部消费(fei)促进司司长李刚说。
创新产品应用
“目前，人工(gong)智(zhi)能技术正全(quan)面赋能消费(fei)电子产品，带来应用场景丰富的新产品。”中(zhong)国电子信息产业发(fa)展研究院电子信息研究所副所长赵燕先容(shao)，例(li)如，AI手机、AI眼(yan)镜、智(zhi)能可穿戴产品、智(zhi)能车载产品等，具备自主决策与(yu)学习、高效算力利用、多模(mo)态(tai)数据(ju)处理、自由交互体验等新功能，深受消费(fei)者欢迎。
躺在(zai)床(chuang)上(shang)，配戴一副AR眼(yan)镜，就可以享(xiang)受大屏(ping)观影体验；登台演讲再也(ye)不用提词器，演讲稿就呈现在(zai)AR眼(yan)镜上(shang)……近年来，智(zhi)能眼(yan)镜逐渐走进大众视(shi)野。IDC数据(ju)显示，2025年全(quan)球智(zhi)能眼(yan)镜市场预计(ji)出货1205万台，同比增长18.3%。
在(zai)消费(fei)级AR眼(yan)镜市场中(zhong)，智(zhi)能XREAL连续3年稳居全(quan)球市场份额(e)第一。
“凭借自研光机技术和供应链整合能力，大家企业能够生产光学模(mo)组，并获得了莱茵眼(yan)部舒适度五星认证，确(que)保用户的沉浸式体验更加自然、舒适。”XREAL创始人兼(jian)CEO徐驰告诉记者。
我国企业创新步伐不断加快，催生出大模(mo)型、人形机器人等新技术、新产品，受到消费(fei)者认可，而消费(fei)升级也(ye)进一步引领产业升级，形成良性循环。
针对《方案》提出的开展“人工(gong)智(zhi)能+”行动，开辟高成长性消费(fei)新赛道，李鸣(ming)涛认为，“将对生产端和消费(fei)端产生变革性影响”。对生产端而言，可以持续提升效率(lu)降低成本(ben)，加速市场需求驱动下的生成模(mo)式创新，打造新的制造业核心(xin)竞争力；对于消费(fei)端而言，可以通过产品智(zhi)能化升级创造出引领消费(fei)趋势的新需求和新服(fu)务形态(tai)，在(zai)提升消费(fei)体验的同时形成新的消费(fei)增量空间，加速新型消费(fei)场景落地。
打造长期引擎
发(fa)展首发(fa)经济是扩大内需、激发(fa)消费(fei)潜力的重要举措。前不久，2025年全(quan)国精品首发(fa)季(ji)活动在(zai)上(shang)海启动，全(quan)球游客前来打卡首店、观赏首展、欣(xin)赏首秀，实(shi)地感受中(zhong)国和上(shang)海消费(fei)市场的魅力。
首发(fa)经济的核心(xin)是创新驱动，无论(lun)是首店开设还是首展、首秀、首演等活动，都是通过供给(gei)侧的创新带给(gei)消费(fei)者更多新鲜感、稀缺性和社交方面的附加价(jia)值。
“去年以来，首店密集上(shang)新、首展焕新场景，首发(fa)经济不断引发(fa)购买热潮(chao)。”李刚先容(shao)，商务部将会同相关部门积(ji)极推动首发(fa)经济，鼓励国内外企业开设首店，举办首发(fa)首秀首展，持续激活消费(fei)潜力。
李鸣(ming)涛建议，进一步推动首发(fa)经济发(fa)展，除打造消费(fei)中(zhong)心(xin)城市及加大政策支撑力度外，还要从根本(ben)上(shang)强化社会创新体系支撑，让更多的首发(fa)产品、首发(fa)服(fu)务能够持续涌现，形成“研发(fa)—发(fa)布—展示—销(xiao)售—服(fu)务”的创新闭环，推动其从“流(liu)量驱动”转向(xiang)“价(jia)值驱动”，成为激活消费(fei)潜力、引领产业升级的长期引擎。（经济日报记者 李芃达）