近日，中共中央办(ban)公厅(ting)、国务院办(ban)公厅(ting)印发的《提振消费专项行动方案(an)》提出，发展入境消费。去年以来，一(yi)系(xi)列入境免签、便利来华政策接连推出，外国游客“说来就来”的中国游成为(wei)现实。中国正以更加开(kai)放自(zi)信的姿(zi)态迎接全球游客。
随着免签“朋友圈”不断扩容、消费环(huan)境持续(xu)完善、相关服务更加便捷，入境旅游市场呈现出蓬勃(bo)生机。在北京中轴线，游客们可以领略千年古都的繁华与活力；在江西景德镇，可以制作一(yi)件心(xin)仪的3D打印陶瓷(ci)艺术品；在湖北武汉，还(hai)可以解锁(suo)“樱花元宇宙(zhou)光影秀”等(deng)赏樱新(xin)玩法……文旅市场的创新(xin)升级，不断提升着海外游客的旅游体验。
“周五下班(ban)去中国”“特种兵式游中国”等(deng)现象，更折射(she)出入境游年轻化、个(ge)性化、散客化的新(xin)趋势。面对这些(xie)新(xin)趋势，相关从业者该如(ru)何发挥政策叠加的利好优势，延续(xu)入境游的红火态势，持续(xu)释放需求潜力，促进入境消费升级？
促进入境消费升级，重在深度挖掘本土旅游资(zi)源，推出更多高品质入境游文旅产品和服务供给，以更好满足外国游客的多样化需求。比如(ru)，一(yi)些(xie)旅游企业在设(she)计产品时，创造性地将我国丰富的学问元素融入进去，开(kai)发兼具“中国味”和“国际范(fan)”的入境游产品。此外，各地也积极发布促进入境游发展的政策措(cuo)施，从完善入境游客接待设(she)施、提升服务质量等(deng)方面入手，让(rang)外国游客可以在“看风景”的过程中更好地“享生活”。
进一(yi)步(bu)来说，可以多方联动促进入境消费升级。目前来看，入境游正在从一(yi)二线城(cheng)市向更多目的地拓展。各地不妨变“单打独斗”为(wei)“抱团共赢”，通过整(zheng)合单个(ge)区域乃至更大范(fan)围的文旅资(zi)源，形成上下游产业联动，营造更加优质的入境游市场环(huan)境，从而提高客源地的整(zheng)体出游意愿。
当前，越(yue)来越(yue)多的外国游客对中国的发展情况，包括城(cheng)市建设(she)、科(ke)技发展等(deng)方面都有强烈的好奇心(xin)，希翼从更多维度了解中国。一(yi)件富有学问内涵的旅游产品或一(yi)项贴心(xin)周到(dao)的旅游服务，都将有助(zhu)于吸引更多外国游客来到(dao)中国、了解中国。
从这个(ge)角(jiao)度来说，促进入境消费升级的意义，就不只在于推动旅游业创新(xin)发展，还(hai)在于助(zhu)力展现中华学问魅力、增进文明交流互(hu)鉴。为(wei)此，不妨持续(xu)加强境外旅游宣传，针对不同国家(jia)、地区的消费偏好，制定精准的营销策略，用更易于理解的“世界语言”讲述(shu)好独具魅力的“中国故事”，以提升中国旅游的国际知(zhi)名度。
“我家(jia)大门常打开(kai)，开(kai)放怀抱等(deng)你……”如(ru)今，中国正向全球游客发出邀请(qing)。对于外国游客来说，“中国之(zhi)旅”将不仅仅是(shi)“说来就来”的便利，还(hai)有“常来常新(xin)”的新(xin)奇与美好。（陕西省(sheng)社会(hui)科(ke)学院经济研究所副研究员、中国经济网专栏编辑 屈晓东）
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