春暖花开，绿地上一顶顶帐篷成为“春日标配”。多个平台数据显示，3月份(fen)以来，露营相关搜索量和(he)销量大幅增长。小帐篷连接吃、住、游、购、娱，搭起消费新场景，为春游经济注入(ru)新活力。
露营热源于休闲度假旅游市场的旺盛需求。近年(nian)来，凭借说走就走、亲近自然(ran)、社交互动等独特(te)优势，露营以低成本、高自由度的特(te)点，满足了都市人(ren)渴望自然(ran)又不想远(yuan)行的心理。眼下，露营需求呈现出消费升级与个性化选择：帐篷内铺设羊毛地毯，投影仪将星(xing)空搬进森林，营地厨师现场烹饪大餐，甚至引入(ru)剧(ju)本杀、研(yan)学、瑜伽等主题体验。露营已经从单纯的户(hu)外活动演变为承载(zai)社交、教育、疗(liao)愈功能的复合型(xing)消费场景。
消费升级倒逼(bi)供给端创新。上游的帐篷工厂里，智能化生(sheng)产线正将钛金属(shu)骨架与防(fang)暴(bao)雨(yu)面料编织成“移动城堡”；中游的露营地运营商，将废弃矿山(shan)改(gai)造成星(xing)空剧(ju)场，让梯(ti)田(tian)变身(shen)亲子农场；下游的消费场景更是无限延伸，“露营+音乐”“露营+咖啡”“露营+市集(ji)”，服务链不断拓展，市场进一步细分(fen)。
露营这一看似小众(zhong)的休闲旅游新业态，通(tong)过供给侧(ce)的创新迭(die)代，成为激活内需市场的生(sheng)动样本。这启示大家，提振消费不妨从打造消费新场景入(ru)手(shou)，从以产品(pin)为中心转变为以场景为中心。比如，通(tong)过植入(ru)敦煌光影展、天台音乐会、国潮快闪店，盘活了北(bei)京隆福寺这座沉寂多年(nian)的老商场；通(tong)过引入(ru)剧(ju)本杀式餐饮(yin)体验，深圳南头古城从破(po)败城中村蜕变为现代城市会客(ke)厅。每个被重新定义的空间都有(you)可能释放(fang)惊人(ren)的经济势能。
创新消费场景不能只追求打卡式的表面热度，还要(yao)深挖消费需求。中国消费者的露营学问积淀较浅，很多人(ren)将露营视为“一次性体验”，导致复购率偏低；露营行业存在(zai)同质化竞争与低水平重复建设，产品(pin)缺乏(fa)独特(te)定位(wei)和(he)差异化特(te)色，难以形成持久吸引力。破(po)解这些问题，产业链各(ge)方(fang)需要(yao)通(tong)过精准的市场调研(yan)，深入(ru)了解消费者未被满足的潜(qian)在(zai)需求，加大研(yan)发投入(ru)，促进多业态融合，推动露营经济持续繁荣。
《提振消费专项行动方(fang)案》提出，深化线上线下、商旅文体健(jian)多业态消费融合，创新多元化消费场景。露营热揭示了提振消费的深层逻辑，消费升级的本质不是价格的攀升，而是场景的进化。企业树立场景思维重构供需关系，这不仅是顺应消费升级趋势、满足人(ren)民日益增长的美好生(sheng)活需要(yao)的重要(yao)举措，也是推动经济高质量发展、培育新的经济增长点的必然(ran)选择。（编辑：姜天骄 来源：经济日报）