羊城晚报记者 刘星彤
清明假期结束，踏青(qing)祭祖、赏花徒步、文博打卡(ka)、跨境出行等多重需求叠加，旅游市场迎来2025年春季的首个小高峰。根据携程、途牛、飞猪(zhu)、同程、去哪儿等多家在线旅游平台发布的出游小结，游客整体出游意愿高涨，假期旅游消费呈(cheng)现深度游、学问游的鲜(xian)明趋(qu)势。其中，“拼假族”在长线游方面亮点纷呈(cheng)，“节(jie)气(qi)+文旅”模式则(ze)为传统节(jie)气(qi)旅游市场注入新动(dong)能。
广州登顶周(zhou)边游热(re)门目的地榜首
这个清明小长假，周(zhou)边游引领(ling)清明旅游市场，出游人次整体占比40%，春暖花开的广东成为各(ge)地游客争相到访之地。
携程数据显示，截至4月4日(ri)，清明假期期间，广东旅游订单量同比增长15%，机票订单量同比增长16%，主要客源(yuan)地包括：上(shang)海、北(bei)京(jing)、长沙、成都、杭州；广州旅游订单量同比增长10%，机票订单同比增长20%。
途牛平台上(shang)，近50%的周(zhou)边游用户(hu)选(xuan)择2-3天的短途游，其中广州成为最受游客喜爱的周(zhou)边游目的地，紧随其后(hou)的是上(shang)海、珠海、三亚、北(bei)京(jing)等城市。
值得一提的是，广东的特色餐饮成为吸客利器。美团数据显示，清明假期广东地区(qu)的餐饮堂食订单量领(ling)跑全(quan)国各(ge)省，其中，广州是异地游客堂食消费省内最热(re)目的地，紧随其后(hou)的是深圳、佛山。从受欢迎品(pin)类(lei)来看，粤菜、潮汕牛肉火锅人气(qi)最高。
“轻户(hu)外”“乡村游”玩法正流行
这个假期，与户(hu)外活动(dong)结合的旅行格外受欢迎。根据飞猪(zhu)《2025清明假期出游快报》，部分“旅行+”新体验快速崛起(qi)，采茶游热(re)度同比增长近20%，包含挖笋、挖野菜体验在内的旅游热(re)度同比增长47%。
穿着(zhe)汉服在繁花间打卡(ka)拍照，在热(re)闹的手作市集欣赏挑选(xuan)，“刷”一次开设瓷器展的博物馆……这个假期，游客越(yue)发偏爱民(min)俗和非遗体验，在飞猪(zhu)平台，包含非遗景点和非遗体验的“非遗研学游”热(re)度同比大增68%。
携程出游报告指出，今年清明，“堵(du)山”替代“堵(du)车”成为热(re)门话题，短途徒步、亲子登山等低门槛(kan)“轻户(hu)外”活动(dong)已成家庭出游的首选(xuan)。
除了山上(shang)“长满游客”，“乡村游”也成为老少(shao)咸宜的旅行方式。这个假期，境内乡村旅游订单量同比增长20%，主要围(wei)绕民(min)俗、赏花、古镇游三大主题。据广州市学问广电(dian)旅游局数据，清明假期全(quan)市接待“乡村游”游客262.8万(wan)人次，占总(zong)接待人次近五(wu)成。
“‘乡村游’不再是将就，而是‘讲究’。”携程度假农庄相关负责(ze)人表示，清明作为春季出游的重要节(jie)点，倒逼旅游业者进一步创新“节(jie)气(qi)+文旅”的融合，一些农庄推出梯(ti)田采摘、山间挖野菜等，提升旅游体验，以迎合中高端亲子客群对品(pin)质旅行的需求。
“年假+”拼假模式催(cui)热(re)长途游
虽然清明仍(reng)以短途游、周(zhou)边游为主，但叠加“年假+”拼假模式，长途出行增幅亮眼。途牛数据显示，有37%的用户(hu)选(xuan)择短假游长线，三亚、北(bei)京(jing)、重庆(qing)、南京(jing)、桂林(lin)、洛阳、西安、广州、厦门、珠海等地成为境内长线游用户(hu)的热(re)门选(xuan)择。
同程旅行《2025清明假期旅行消费盘点》显示，清明假期“拼假族”的长线游需求亮点纷呈(cheng)：赏花踏青(qing)作为国内长线游的热(re)门主题，带动(dong)泰山、黄山等风景区(qu)人气(qi)暴增；穿着(zhe)汉服逛博物馆深受年轻人青(qing)睐，北(bei)京(jing)故宫博物院、陕(shan)西历(li)史博物馆、苏州博物馆、洛阳博物馆等热(re)门博物馆再现“一约难求”。去哪儿大数据研究院研究员肖鹏表示，种(zhong)种(zhong)数据表明，今年的旅游市场消费更具活力。
去哪儿平台上(shang)，清明假期国内热(re)门城市机票预订量同比增长10%，热(re)门城市酒店预订量增幅达两位数。
拼假也让年轻人走得更远(yuan)，去境外赏花、叹(tan)海岛受到年轻游客的追捧。大阪、东京(jing)、首尔、京(jing)都、新加坡、曼谷成为去哪儿平台清明热(re)门出境游目的地；在同程旅行平台，清明假期日(ri)本、俄罗斯(si)、意大利等地的酒店预订热(re)度同比大幅增长，其中日(ri)本热(re)门赏樱目的地的酒店预订热(re)度同比增长超(chao)120%，俄罗斯(si)增长超(chao)400%，英国、西班牙增长超(chao)300%。
港人赴内地订单同比攀(pan)升35%
综(zong)观今年清明小长假，携程方面指出，在目的地选(xuan)择方面，居民(min)呈(cheng)现寻根祭祖与现代度假“双向奔赴”的特点——北(bei)京(jing)、上(shang)海、杭州、广州、成都、深圳、南京(jing)、重庆(qing)、武汉和西安位列假期十大热(re)门城市，与此同时，这些城市持续向低线城市释(shi)放“回乡祭祖潮”，这一双向流动(dong)在粤港澳大湾区(qu)表现尤(you)为突出，以节(jie)气(qi)为纽带的文旅氛围(wei)得以传递。
数据显示，清明假期期间，香(xiang)港居民(min)入境内地订单量同比攀(pan)升35%，深圳、东莞、汕头、汕尾等侨乡凭借宗祠学问及特色美食，成为港人北(bei)上(shang)寻根问祖的热(re)门目的地；同时，内地居民(min)前往香(xiang)港打卡(ka)M+博物馆、山顶缆车等知名景点的订单量同比增长超(chao)100%。
携程研究院认为，“节(jie)气(qi)+文旅”模式将是旅游企业创新产品(pin)的重要抓手之一，激活学问传承活力的同时，将进一步打破边界，为传统节(jie)气(qi)旅游市场注入新动(dong)能。