事实上，这对一(yi)些从业者而言，已非什么新鲜操作。在“流量(liang)思(si)维”的主导下，似乎谁(shui)博得眼球，吸引到“注意力”，谁(shui)带的货就容易“火”起来，自(zi)身也有了(le)可(ke)变(bian)现的资(zi)本(ben)。此(ci)前(qian)，汽车直(zhi)播间暴露不雅画面，深夜直(zhi)播间里穿着性感等，都是直(zhi)播从业者费尽心思(si)、不惜以低俗行为吸引眼球的表现。

相对于明目张胆的违法违规，“擦边”似乎“安全”些。平台不易监(jian)测发现，相关监(jian)管也有一(yi)定滞(zhi)后性。比如，此(ci)次涉事账号从开播到封禁(jin)历时4天，其间平台算法持(chi)续为其推送流量(liang)。而且 ，即便最终被发现，涉事主播被处罚封号后，换(huan)个账号、换(huan)个平台，还可(ke)重操旧业。各种网络直(zhi)播“擦边”之所(suo)以屡禁(jin)不止，就在于对打“擦边”的人(ren)来说，综合收益远(yuan)大(da)于成本(ben)。

对此(ci)，需明确的是，即便一(yi)些“擦边”的网络直(zhi)播行为，游(you)荡(dang)在法条规制(zhi)的边缘(yuan)，或(huo)许难以严格依(yi)法予以约束，但并不意味着这类行为就可(ke)以在互(hu)联网空间任意妄为。《网络信息内容生态治(zhi)理规定》明确，对“带有性暗示、性挑逗等易使人(ren)产生性联想的”不良信息，网络信息内容生产者应当采取措(cuo)施(shi)，防范和(he)抵制(zhi)制(zhi)作、复(fu)制(zhi)、发布。

而在《网络直(zhi)播营销管理办法》中更提出直(zhi)播营销平台应当建(jian)立直(zhi)播营销人(ren)员真实身份动态核验机(ji)制(zhi)，应当加强网络直(zhi)播营销信息内容管理，开展信息发布审核和(he)实时巡查等。

也就是，对待(dai)直(zhi)播“擦边”的行为，相关平台的治(zhi)理责任是明确的，而目前(qian)审核机(ji)制(zhi)对擦边内容识(shi)别的滞(zhi)后性，不仅是一(yi)种管理漏洞，某种程度(du)上，也是平台方履(lu)责不力的体现。

针(zhen)对“擦边”已成一(yi)些主播低俗、低价的“引流”方式，平台除了(le)对主播采取中断直(zhi)播、封禁(jin)等措(cuo)施(shi)，也不妨以行业黑名单的形式，在平台间 构(gou)建(jian)联合惩戒机(ji)制(zhi)，将擦边行为纳入信用档案，限制(zhi)违规企业、个人(ren)开设新账号权限，让主播一(yi)处“擦边”，处处受限。

此(ci)外，在加强人(ren)工审核的同时，平台也需不断丰富敏感词库，增强智能识(shi)别的敏锐度(du)，堵住“先(xian)纵容后整治(zhi)”的监(jian)管漏洞。

相关监(jian)管部门也可(ke)考虑把直(zhi)播行业的监(jian)管纳入社会共治(zhi)体系，建(jian)立举报机(ji)制(zhi)，明确打击重点，进一(yi)步监(jian)督(du)平台达到内容监(jian)管的要求。

而对直(zhi)播从业者来说，更需明白(bai)，擦边内容即便未直(zhi)接违法，仍可(ke)能因违背公序良俗被追责。走“擦边”路线，随时可(ke)能翻车，既不安全，更不划算，不如踏踏实实提高自(zi)身营销技能。

撰稿 / 流水（媒体人(ren)）

编辑 / 马小龙

校对 / 陈荻雁