健康咨询、健身运动、体育旅(lu)游、银发(fa)养(yang)老、营养(yang)保健……在第五届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）展区(qu)中，健康消费正成(cheng)为(wei)“新宠”。
“只需等待15秒，皮肤状态里的油脂、水润、皱纹(wen)、屏障等元素便可分析得详细明白，还能给出针对性的护(hu)肤方案(an)，定制出个性化的护(hu)肤产(chan)品。”参展商如是(shi)说。
记者在消博会时尚生活(huo)展区(qu)体验了一台智能AI肤质分析设备，只需输入自(zi)己的基本(ben)信息和数个日(ri)常习惯，便可轻(qing)松获得定制化的皮肤健康消费方案(an)。
在个性化的健康消费背后(hou)，商务(wu)部、国家卫生健康委等12部门在4月9日(ri)印发(fa)了《促进健康消费专项行动方案(an)》，提出充分发(fa)挥政(zheng)府、企业等各方作用(yong)，结(jie)合新趋势和新需求，针对重点领域、典型区(qu)域、关键群体创新政(zheng)策(ce)举措，构(gou)建商旅(lu)文体健等消费业态融(rong)合发(fa)展格(ge)局，培育和发(fa)展健康消费领域新质生产(chan)力，提升健康商品和服务(wu)供给质量，打造(zao)新业态新模式新场景，更好满足人民健康消费需求。
“中国消费者对于健康的需求越来越多，健康消费市场蓄势待发(fa)。”在消博会加拿大(da)展馆，皇家妙克展台工作人员徐钖告诉记者，健康消费相关政(zheng)策(ce)对于市场的传导(dao)作用(yong)备受市场关注。过去，他(ta)们生产(chan)的羊奶(nai)粉(fen)只通过跨境电商走进过海南市场，这次(ci)借着(zhe)政(zheng)策(ce)的鼓励(li)和消博会平台的影响力，计划在中国各省份的线下商超、医院等市场进行开拓。
掘金健康消费市场，成(cheng)为(wei)参展商们的共识。
欧莱雅旅(lu)游零售亚太(tai)区(qu)总(zong)经理Jesus Abia表(biao)示，消费者所需要的不仅是(shi)产(chan)品，更期待通过个性化、沉浸式且(qie)难忘的消费体验丰(feng)富旅(lu)程。欧莱雅正打造(zao)与消费者深度共鸣的难忘体验，满足现代(dai)消费者不断升级的健康消费需求。
在市场需求驱动下，健康消费相关的新型服务(wu)业态，正在消博会的平台上呈(cheng)现。
在消博会各展馆中，喜茶将(jiang)茶饮产(chan)品拆解为(wei)茶、奶(nai)、果、蔬等几类健康元素进行展示，让观众看到酷黑莓桑、羽衣纤体瓶等产(chan)品背后(hou)的健康元素；华(hua)熙生物(wu)带(dai)来生物(wu)活(huo)性物(wu)原料、医疗(liao)终端、功能性护(hu)肤品及功能性食品等产(chan)品，传递有科技力支(zhi)撑的健康消费理念；华(hua)北制药带(dai)来AI智能筛查机器人，能够在两分钟(zhong)内完(wan)成(cheng)亚健康检测，并提供健康建议。
多元化消费体验也让综合型健康平台站到“C位”。
在消博会首发(fa)首秀现场，海南博鳌(ao)乐城国际医疗(liao)旅(lu)游先行区(qu)发(fa)布了“健康+”三件套，即乐城先行区(qu)以“健康+人文”“健康+旅(lu)游”“健康+服务(wu)”三个主题(ti)为(wei)核心，推出《寻(xun)光者·乐城100例患者故事(shi)集》和全新医疗(liao)旅(lu)游线路(lu)及乐城服务(wu)平台。全新上线的“乐城服务(wu)平台”以数字化手段整合预约(yue)、咨询、健康管理等流程服务(wu)，用(yong)户通过手机即可享受“一站式”智慧医疗(liao)体验。
有业内人士表(biao)示，人民对美好生活(huo)的向往从“有没有”转(zhuan)向“优不优”。从“喊你来减肥”成(cheng)为(wei)热词，到“带(dai)你燃烧卡路(lu)里”成(cheng)为(wei)健康新风尚。这无不说明健康消费正在从“选择性消费”向“刚需消费”转(zhuan)变，并逐(zhu)步重塑市场格(ge)局。