河北省三河燕郊开发区一(yi)蜜雪冰城店的招牌改成了绿色，引发热议。
“城市店招管理(li)应该(gai)遵从市场规律。”4月(yue)14日下午，中国(guo)广告协会微信公众号就(jiu)河北三河店铺(pu)招牌“禁色令”刊发了评论文(wen)章《敬重规律 依法管理(li) 促进消费 美化城市》。
该(gai)文(wen)直言，店招作为商业广告的重要形式，它不(bu)仅(jin)是店铺(pu)的标识，更是品牌传播的有效(xiao)载体。像蜜雪冰城、肯德(de)基等国(guo)内外品牌，经过多年(nian)投入积累，其标志性的招牌，具有极高(gao)的辨识度，消费者一(yi)眼(yan)就(jiu)能识别(bie)，在品牌推广和市场营销中发挥着重要作用，也是企(qi)业的无(wu)形资产。一(yi)旦招牌颜色被强制更改，品牌辨识度大幅降低(di)，甚至会让顾(gu)客误(wu)以为是 “山寨(zhai)店”，对品牌形象和商业利益造(zao)成严重损害。
中国(guo)广告协会表示(shi)，从广告传播角度而言，色彩是广告设计和信息传播的核心元素之一(yi)，色彩的使(shi)用是视(shi)觉形象系统的重要内容，属(shu)于实(shi)用美学，不(bu)同色彩组合与运用，是广告人基于市场调研、消费者心理(li)分析得出的成果(guo)，遵循着科学的传播逻辑。商家将色彩心理(li)、市场规律以及企(qi)业特点结合起来(lai)，匹(pi)配(pei)消费者的不(bu)同情绪和购买欲望。因(yin)此，商家不(bu)论规模、名气大小，都希(xi)望通(tong)过各种有创(chuang)意、有鲜明特色的店招，招徕生意，展示(shi)文(wen)化，在商家与消费者之间搭(da)建必不(bu)可少的桥梁。城市需要多彩和活(huo)力，强制性用“红、蓝、黑”，或者强制不(bu)许用“红、蓝、黑”，明显违反事(shi)物规律。
文(wen)章称，城市管理(li)涉及面广，矛盾多，难度大，但这不(bu)应成为行(xing)政不(bu)作为、乱(luan)作为的理(li)由，对城市店招进行(xing)规划，规定(ding)一(yi)定(ding)的规格、材料、安装规程、安全标准、维护维修等，这些必要的管理(li)，群众能够理(li)解和接受，但是如果(guo)连店招颜色、字(zi)体、样式都要统一(yi)管起来(lai)，则明显管理(li)越(yue)位了。
中国(guo)广告协会方面此次还(hai)提(ti)及，在三河店招事(shi)件(jian)之前(qian)，有不(bu)少城市屡屡发生店招改造(zao)中的奇葩(pa)规定(ding)，中国(guo)广告协会标识专业委员会也通(tong)过不(bu)同渠道反映过意见，呼(hu)吁有关管理(li)部门重视(shi)广告店招规律和功能作用，敬重店主的创(chuang)意。大家认为广告店招对城市商业发展、文(wen)化氛围营造(zao)有重要意义，合理(li)的城市管理(li)与广告店招发展并非相悖，而是相辅相成。政府部门在制定(ding)相关政策时，应充分征求行(xing)业组织的意见，确(que)保政策既符合城市整体规划，又(you)能保障广告行(xing)业的正(zheng)常发展。行(xing)业组织也应积极发挥桥梁作用，向政府传达行(xing)业诉(su)求，向企(qi)业普及政策法规。
“人民的利益、社会的利益从来(lai)都不(bu)是空洞的，而是老(lao)百姓看得见、摸得着的。” 中国(guo)广告协会最后表示(shi)，城市店招管理(li)追(zhui)求整洁(jie)美观安全无(wu)可厚非，但不(bu)能以破坏人民群众需要的商业传播功能和城市市场活(huo)力为代价。
澎湃资讯(wen)注意到，近期，三河市领导曾数次调研当地商铺(pu)牌匾规范工(gong)作。
例如，据微信公众号“三河政务信息”消息，今(jin)年(nian)3月(yue)30日上午，市委书记付(fu)顺义到燕郊高(gao)新区对城市在建工(gong)程进行(xing)调研。市领导冉德(de)龙(long)、魏向辉、张立新、贾学峰参加调研。
报道称，付(fu)顺义强调，有序推进城市更新是三河市当前(qian)的一(yi)项重要工(gong)作。央美大街要秉承“艺术(shu)赋能城市更新”理(li)念，统筹推进楼体亮化、墙面彩化、街景(jing)绿化，同步做好艺术(shu)装饰(shi)布(bu)局、规范设计商铺(pu)牌匾，打造(zao)“一(yi)店一(yi)特色”“十步一(yi)景(jing)致”的景(jing)观序列(lie)，定(ding)向引进北京老(lao)字(zi)号等特色业态，提(ti)升文(wen)化品味(wei)，塑造(zao)一(yi)条“可漫步、可体验、可消费”的特色步行(xing)街，让艺术(shu)融入城市，走进生活(huo)等。
值得关注的是，据人民网《人民直击》4月(yue)11日报道，备受网友关注的绿色蜜雪冰城正(zheng)位于央美大街路口的诺亚大厦。记者沿央美大街走访发现，多家商铺(pu)招牌有换新痕(hen)迹。