2024年，中国汽(qi)车产业面向(xiang)智能化与新能源赛(sai)道加速转型，市场(chang)既迎来技(ji)术跃(yue)迁带来的(de)战略机遇，又面临产业洗牌引发的(de)严峻(jun)挑战。全球汽(qi)车产业竞争日(ri)趋激烈，汽(qi)车企业自身转型的(de)压(ya)力也如影随形。部分车企为(wei)追求短期(qi)销量增长，进(jin)行大规模的(de)降价促(cu)销，也是(shi)汽(qi)车行业竞争加剧的(de)催(cui)化剂。
作为(wei)中国汽(qi)车产业较(jiao)早发展(zhan)壮大的(de)民营车企，长城坚守初心，秉持“长期(qi)主义”以“质”取胜，用一份高质量的(de)2024年年度报(bao)告，展(zhan)现长城汽(qi)车在(zai)复杂市场(chang)环(huan)境中强大的(de)“造血”能力和市场(chang)竞争力。
财报(bao)数(shu)据显示，2024年，长城汽(qi)车营收2021.95亿元，同比(bi)增长16.73%；毛利润394.49亿元，同比(bi)增长25.47%；毛利率19.51%，同比(bi)提升1.36个百分点；净利润126.92亿元，同比(bi)增长80.73%；新能源车型销售32.22万辆(liang)，同比(bi)增长25.65%；海外销售45.41万辆(liang)，同比(bi)增长44.61%。营收、毛利润、净利润、单车收入、新能源车型销量、海外销量等(deng)多项数(shu)据均创新高，经营业绩昂扬向(xiang)上。
那么(me)，在(zai)行业格局震荡重塑(su)期(qi)，长城汽(qi)车是(shi)如何(he)实(shi)现营收、利润、单车价值等(deng)多维度突破？其“高质量发展(zhan)”理念以及“有质量市占率”固执追求的(de)背后，又为(wei)行业转型升级提供着怎样的(de)范本？
高价值车型+技(ji)术纵深，
铸就持续(xu)“造血”核心密码
过(guo)去的(de)一年，在(zai)汽(qi)车行业平均毛利率持续(xu)承压(ya)的(de)背景下，长城汽(qi)车毛利率同比(bi)增长1.36个百分点到19.51%，其毛利率显著领(ling)先(xian)多家自主车企。持续(xu)“造血”能力的(de)背后，离不开高价值车型+技(ji)术纵深双擎驱动。
得益于此，长城汽(qi)车的(de)单车收入进(jin)一步提升。2024年，长城汽(qi)车的(de)单车收入为(wei)16.38万元，同比(bi)提升2.3万元；单车净利润1.03万元，同比(bi)提升0.46万元。
不难看出，长城汽(qi)车的(de)技(ji)术积累正逐渐转化为(wei)显著的(de)市场(chang)竞争力，为(wei)品牌溢价奠定坚实(shi)基础。不止于此，技(ji)术跃(yue)迁带来的(de)成本控制(zhi)也为(wei)企业发展(zhan)储备充足弹药。
长城汽(qi)车通过(guo)长期(qi)开展(zhan)垂直体系建设，自研自产动力总成和底盘(pan)等(deng)核心系统、开发设计智能座舱和智能驾(jia)驶等(deng)软硬件、自建未来能源产业链，实(shi)现行业前瞻性的(de)全面布局。同时，坚持以融合开放态度，实(shi)现产业链上下游贯通，积极参与生态合作，在(zai)人工智能、芯片(pian)设计生产、车联网等(deng)方面与 500 多家生态合作伙伴(ban)进(jin)行合作，从而保证(zheng)了供应链的(de)稳定，降低了生产成本，提高利润空间。
在(zai)“高投入-高产出”的(de)良性循环(huan)之下，长城汽(qi)车经营性现金(jin)流(liu)持续(xu)为(wei)正，2024年同比(bi)增长56.49%达到277.8亿元，超净利润2.2倍，显示真实(shi)盈利质量。此外，创新研发是(shi)企业成长的(de)基石，长城汽(qi)车的(de)“造血”能力还离不开其对研发的(de)高投入上。企业研发人员达2.3万人，研发投入连续(xu)3年超百亿。这(zhe)种对研发的(de)持续(xu)投入，不仅为(wei)现有业务提供了有力支撑，更在(zai)关联产业开辟了新的(de)增长点。
锚定“品质造车”，
新能源智能化与越野场(chang)景深度融合
2024年，智能汽(qi)车转型继续(xu)加速，智能座舱、智能驾(jia)驶技(ji)术快速普及，整车智能融合与OTA高频(pin)升级成为(wei)趋势，用户体验持续(xu)提升。基于研发能力提升，长城汽(qi)车在(zai)智能新能源和越野领(ling)域持续(xu)精进(jin)。
2024 年，长城汽(qi)车依托森林生态体系，推出新一代智驾(jia)系统 Coffee Pilot Ultra 和新一代智慧空间系统 Coffee OS 3，企业联合培育的(de) RISC-V 车规级 MCU 芯片(pian)——紫荆 M100 成功点亮(liang)；凭借前瞻性布局，企业形成“一步快，步步快”的(de)先(xian)发优势，建立(li)端到端智驾(jia)大模型 SEE、新一代 AI 数(shu)据智能体系和九州(zhou)超算中心，在(zai)算法、数(shu)据和算力三大维度跻身前沿，智能化水平稳居(ju)行业头部。
事实(shi)上，早在(zai)中国电动汽(qi)车百人会论坛（2024），长城汽(qi)车就曾分享到，“长城汽(qi)车基于自身AI智能化特点，在(zai)智慧行驶、智慧空间等(deng)方面进(jin)行转型布局，积极拥抱AI、融入AI。”如今，乘着行业发展(zhan)东风，长城汽(qi)车将拥抱“AI文明(ming)”时代，致(zhi)力成为(wei)一家全球化AI科技(ji)企业。
伴(ban)随着转型的(de)深入，智能化成果也逐渐迎来开花(hua)结(jie)果。以车型为(wei)例，长城首款(kuan)全场(chang)景NOA智慧旗舰SUV——魏(wei)牌全新蓝山，搭载Coffee PilotUltra智驾(jia)系统和Coffee OS 3智慧空间系统，通过(guo)中汽(qi)中心TOP Safety领(ling)先(xian)的(de)高架桥跌落测试，2024年用户智驾(jia)使用率达96%。2025年，全新高山焕新而来，标配(pei)全场(chang)景高阶智驾(jia)和Hi4性能版，动力更强、能耗更低、驾(jia)控更稳。
在(zai)越野维度，长城汽(qi)车以强越野超级混(hun)动架构Hi4-T领(ling)跑强越野市场(chang)，以泛越野超级电混(hun)架构Hi4-Z强化泛越野优势，并以全动力、全场(chang)景、全球化布局重塑(su)全球越野格局。目前，长城汽(qi)车稳居(ju)中国越野市场(chang)销量头部梯队。
“生态出海”战略升级，
全价值链全球化跃(yue)升
2024年，长城汽(qi)车海外销售新车45.41万辆(liang)，同比(bi)增长 44.61%，续(xu)创新高，海外累计销量已超180万辆(liang)。“企业始终秉承全球化战略，推行研、产、供、销、服全覆盖的(de)‘生态出海’战略，在(zai)海外形成全品类、全动力、全档次布局。”长城汽(qi)车董事长魏(wei)建军(jun)表示。
过(guo)去的(de)一年，长城汽(qi)车充分发挥新质生产力创新势能，推进(jin)“ONE GWM”全球品牌行动纲领(ling)，聚焦“生态出海”，加速高价值车型海外布局。魏(wei)牌高山出海欧洲和中东。坦克(ke)700 Hi4-T在(zai)哈萨克(ke)斯坦上市。坦克(ke)500登陆智利和印尼。坦克(ke)300进(jin)入南非、墨西(xi)哥、阿塞拜疆和马来西(xi)亚。二代哈弗H9在(zai)中东和哈萨克(ke)斯坦上市。山海炮登陆澳洲、泰国、哥伦比(bi)亚和南非。欧拉(la)好(hao)猫在(zai)智利上市并成为(wei)泰国率先(xian)本地化量产纯电车型。
在(zai)“生态出海”战略牵引下，企业持续(xu)优化全球业务布局：市场(chang)拓展(zhan)方面，长城汽(qi)车销售网络已覆盖170余(yu)个国家和地区，海外销售渠道超1400家；生产布局方面，长城汽(qi)车在(zai)泰国、巴西(xi)等(deng)地建立(li) 3 个全工艺(yi)整车生产基地，在(zai)厄瓜多尔、巴基斯坦等(deng)地拥有多家 KD 工厂，2024 年，长城汽(qi)车持续(xu)深化全球化布局，推动马来西(xi)亚和印尼CKD项目投产，完(wan)成塞内加尔KD工厂和越南CKD项目签(qian)约，巴基斯坦KD工厂第10000辆(liang)车下线。
回顾长城汽(qi)车2024年的(de)发展(zhan)历程，企业通过(guo)坚守品质造车、布局智能新能源领(ling)域、领(ling)跑越野市场(chang)以及加速全球化布局等(deng)措(cuo)施(shi)，不断(duan)提升其市场(chang)竞争力和盈利能力。以“品质基盘(pan)+技(ji)术破局+生态出海”三位一体的(de)战略架构，将“造血”能力转化为(wei)企业发展(zhan)的(de)持续(xu)动能，打造高质量发展(zhan)密码。
展(zhan)望2025年，长城方面将持续(xu)加大技(ji)术研发投入，深耕智能新能源领(ling)域的(de)发展(zhan)，凭借在(zai)智能化领(ling)域的(de)竞争优势，不断(duan)巩固并夯实(shi)企业在(zai)智能化领(ling)域的(de)领(ling)先(xian)地位。另(ling)一方面， 加速生态化出海进(jin)程，长城汽(qi)车将聚焦 GWM 品牌，以旗下品牌的(de)品类特点制(zhi)定不同发展(zhan)路(lu)径全面出海，计划到2030年实(shi)现海外销售超百万辆(liang)。
正如魏(wei)建军(jun)所说(shuo)，造车犹如长跑，关键是(shi)不盲目跟跑，找到自己的(de)节(jie)奏，如此才能行稳致(zhi)远。长城汽(qi)车将继续(xu)努力，聚焦智能新能源，强化越野优势，提速全球化进(jin)程，为(wei)中国汽(qi)车产业高质量发展(zhan)创造价值。