当(dang)“马拉松热”席卷中国——从一线城市(shi)到县(xian)城，每年超过600场的赛事，让(rang)这项(xiang)运动逐渐褪(tui)去新鲜感——象山的探索显得尤为珍(zhen)贵：它没有北上广的财力，也没有无锡、武(wu)汉(han)的办赛经验，却(que)在短短两年间(jian)，将一场县(xian)级马拉松打造成“体育+文(wen)旅”的标杆(gan)。

数据显示，2025年象山马拉松赛事吸引的县(xian)外参赛者占(zhan)比70%，省外参赛者占(zhan)比达30%，外地(di)选手人均(jun)停留时间(jian)2.5天(tian)，直(zhi)接带(dai)动文(wen)旅消费超5200万元。

在这场运动狂欢背后，一个更深层(ceng)的追(zhui)问浮现：当(dang)城市(shi)竞逐马拉松赛道时，究竟在追(zhui)逐什(shi)么？或许象山的答案，正藏在翻涌的浪涛与奔(ben)跑的脚步(bu)之(zhi)间(jian)。

正视(shi)短板：县(xian)级马拉松的突围逻辑

“举办马拉松，是大家的‘手段’，不是目的。 一个城市(shi)要做什(shi)么事，不能因为别的地(di)方都在做，所以跟风。而是要想清楚自己为什(shi)么要做？能不能做？”象山县(xian)文(wen)化(hua)和广电旅游(you)体育局党组书记吴雅敏坦(tan)诚地(di)告诉澎湃(pai)资讯。

2024年首届象山马拉松后，象山做了一次复盘，算了三笔账。

一笔经济(ji)账：首届马拉松投入经费300万元，带(dai)来的经济(ji)效(xiao)益累计超过6000万元（含直(zhi)接带(dai)动和二(er)销），投入产(chan)出比1:20；

一笔社会账：赛事提高了百(bai)姓参与度和归属感，也对城市(shi)活动组织能力进行了一次试炼；

一笔文(wen)旅宣传账：在国内大大小小马拉松赛事的背景下，想要一举破圈是难(nan)的，但论多多少少提高城市(shi)知名度，无疑(yi)是有效(xiao)的。

2025象山马拉松

象山是尝到过赛事承办的“甜(tian)头(tou)”的。2023年杭州亚运会帆船赛事落地(di)象山亚帆中心，不仅留下了国际级场馆，更重塑了这座渔港新城的认知。赛事期间(jian)，象山酒(jiu)店入住率峰值达95%，餐饮消费环比增(zeng)长40%。这场“国际考(kao)试”让(rang)象山意识(shi)到：体育赛事不是城市(shi)营销的终点，而是激活全(quan)域资源的起点。

亚运会结束后的2个月内，象山就连续举办8场国家级体育赛事，几乎都围绕着海(hai)洋运动。今年以来承办省级以上海(hai)洋赛事活动8项(xiang)，累计吸引选手游(you)客3.5万余人，带(dai)动消费4000万元以上。通过赛事给城市(shi)带(dai)来的知名度和经济(ji)促动肉(rou)眼可见(jian)——毗邻宁波半边山沙滩排球中心的新鹤村(cun)，因杭州亚运会沙滩排球项(xiang)目的举办，一跃成为网红滨海(hai)旅居地(di)，每逢节假日，村(cun)庄里(li)的民宿一房难(nan)求，为村(cun)民带(dai)来了实实在在的收入。

从相对小众的海(hai)洋赛事到马拉松，好处是覆盖人群更广泛、更全(quan)民，而57万人口的县(xian)城在短时间(jian)内涌入1.2万名参赛者的困境(jing)也显而易见(jian)：城市(shi)能级有限(xian)、专业运营能力薄弱、经验积累不足。

“象山城市(shi)基础设施(shi)、承载(zai)能力有欠缺，但象山有很大的优势，那就是海(hai)洋，象山马拉松有北纬30°最美海(hai)浪型赛道。俗话说‘一白遮三丑’，大家用优点去‘覆盖’缺点，达到一种平衡。”吴雅敏表示。

参赛者跑过滨海(hai)赛道

象山还选择以“长尾(wei)效(xiao)应”破局。2025年赛事预算中，有很大一部分用于(yu)文(wen)旅联动项(xiang)目。

这种“舍近求远”的投入逻辑，源于(yu)对马拉松本质的洞察——它不仅是竞技(ji)场，更是城市(shi)与人的深度对话。正如世界田联路跑办公室主任庞兹此前接受新华社采访时所言(yan)：“一定要用长远的眼光去看待马拉松比赛的影响，马拉松比赛带(dai)动经济(ji)的作用，未必体现在比赛举办的那一周或者一个月，甚至未必在比赛的当(dang)年。”

突出长板：海(hai)洋禀赋(fu)的极致(zhi)表达

42.195公里(li)的“北纬30°最美海(hai)浪型赛道”，是象山献给跑者的地(di)理诗篇。

象山马拉松赛道 澎湃(pai)资讯记者 陆玫 图

赛道沿北纬30°黄金海(hai)岸线起伏(fu)，串(chuan)联亚帆中心的白帆、松兰山的礁(jiao)石、白沙湾(wan)的银沙，形成“三步(bu)一景”的视(shi)觉叙(xu)事。参赛者沿着象山滨海(hai)赛道，一路跑过象山数个核心海(hai)滩，尽情领略海(hai)洋、沙滩等自然风光，每个转弯都能邂逅“山入海(hai)怀”的视(shi)觉震撼。

“经过反复推敲、试跑，在去年基础上做了调整，用赛道将象山最核心的海(hai)岸线和新老城区(qu)串(chuan)联起来，把象山最想展示的部分拿出来。”参与赛道设计的象山县(xian)长跑协(xie)会会长王国俊告诉澎湃(pai)资讯。

不仅赛道，象山对这场马拉松的雕琢，体现在方方面面。

象山马拉松工作专班 澎湃(pai)资讯记者 陆玫 图

在松兰山游(you)客服务中心，由38个政府部门(men)、相关单(dan)位、街道抽调人手组成的“象山马拉松工作专班”已经集中办公一个多月。从设计物料怎么排版、接驳(bo)路线怎么设定、天(tian)气预案怎么做、赛道封路怎么减(jian)少对市(shi)民影响、志愿者怎么协(xie)调组织……一个个细碎的问题，都在这里(li)“掰开、揉碎”，再一一作出解决方案。

“政府调动了所有涉及部门(men)，和大家一起齐心协(xie)力做好这件事。”2025象山马拉松运营单(dan)位负责人虞增(zeng)说。

在做好基础保障(zhang)的同时，象山把文(wen)旅“心机”藏进了赛事。赛事IP“酷鸥”的原(yuan)型，是栖息于(yu)象山的全(quan)球极度濒(bin)危物种中华凤头(tou)燕鸥；完赛奖牌设计成海(hai)洋香薰挂件，外框以“如意纹”勾勒海(hai)浪，内嵌扩(kuo)香石持续释放海(hai)洋香调；参赛服选用蓝白色调，象征(zheng)海(hai)天(tian)之(zhi)间(jian)，既美观又(you)舒适；现场的海(hai)洋环保舞台剧、“四海(hai)龙王”和“虾兵蟹将”NPC助跑；连完赛补给，都是用800条新鲜黄鱼熬制的特色黄鱼汤(tang)——这些浸润(run)海(hai)洋文(wen)化(hua)的文(wen)旅表达，让(rang)象山马拉松未跑先火，频(pin)频(pin)出圈。

城市(shi)共振(zhen)：马拉松的文(wen)旅辩证(zheng)法

象山从不讳言(yan)，马拉松是“手段”，赋(fu)能文(wen)旅才是“目的”。

在象山的逻辑里(li)，要构建起“马拉松+”的超级场景：跑者用脚步(bu)丈(zhang)量海(hai)岸线的同时，也在消费场景中参与着城市(shi)叙(xu)事。这里(li)的奔(ben)跑，不仅是速度的较量，更是与海(hai)洋的对话、与文(wen)化(hua)的邂逅。

澎湃(pai)资讯从象山县(xian)文(wen)化(hua)和广电旅游(you)体育局获得数据显示，周日是比赛日，有超过67%的外地(di)参赛者提前在周五抵达象山，先行领略山海(hai)。文(wen)旅部门(men)“讨巧”地(di)为参赛者准(zhun)备的包含免(mian)费门(men)票、特殊折扣、住宿优惠在内的文(wen)旅礼(li)包，也适时发挥(hui)作用，一整个周末，全(quan)县(xian)景区(qu)接待量激增(zeng)35%。

参赛者用脚步(bu)丈(zhang)量海(hai)岸线

“平时周末入住率在40%～50%，马拉松期间(jian)，酒(jiu)店212间(jian)客房全(quan)部满房，而且很多是周五周六连住。”象山海(hai)洋酒(jiu)店总(zong)经理蒋良欢表示。

“原(yuan)本只为刷新PB而来，却(que)被山海(hai)绊(ban)住了脚步(bu)”，成了众多象山马拉松参赛者的心声。

4月10日，距(ju)离(li)开跑还有3天(tian)，澎湃(pai)资讯在赛事领物现场遇到来自山东东营的跑友侯先生。“退休2年里(li)，春秋季我每个月都会到一个城市(shi)跑马。别的城市(shi)几乎是两天(tian)打来回，但象山适合慢(man)慢(man)体验，特意提前几天(tian)就来，预订了海(hai)边民宿，和妻子一起趁机度假。”他说。

深谙(an)自身优势的象山文(wen)旅，在今年打出“跑马即(ji)度假”概念，而且把时间(jian)跨度拉长。

“配合马拉松推出的文(wen)旅礼(li)包优惠，都展示出大家最大诚意，使(shi)用期限(xian)不局限(xian)于(yu)赛事期间(jian)，是一整年都可以用，为的就是通过马拉松构建‘停留－体验－复购’的闭环。”象山县(xian)文(wen)化(hua)和广电旅游(you)体育局副局长卢璐表示。

象山海(hai)边的礁(jiao)石咖啡馆

“跑马即(ji)度假”的概念，与象山文(wen)旅近年来从整体转型相契合。如今的象山，正逐步(bu)从“滨海(hai)观光旅游(you)目的地(di)”向(xiang)“滨海(hai)度假生活美好目的地(di)”转型升级。象山旅游(you)产(chan)品(pin)组合度高、业态丰富，正逐渐形成滨海(hai)旅居、东海(hai)品(pin)鲜、海(hai)洋运动、渔乡海(hai)韵(yun)、影视(shi)休闲(xian)、乡村(cun)旅游(you)等滨海(hai)度假旅游(you)产(chan)品(pin)体系，可以说是小而全(quan)、小而美的滨海(hai)度假旅游(you)目的地(di)，连续6年入列全(quan)国县(xian)域旅游(you)综合实力百(bai)强县(xian)前十。 而这也暗合了中国旅游(you)市(shi)场的深层(ceng)变迁。当(dang)传统(tong)观光游(you)遭遇“打卡疲劳”，度假经济(ji)正成为文(wen)旅产(chan)业的新引擎。

当(dang)跑者们跑过终点结束计时，由追(zhui)求“快”，转为寻求“慢(man)”，可以去中国海(hai)影城体验“海(hai)上民国”的穿越(yue)感，到饭桶山草原(yuan)与低头(tou)吃草的绵羊共享一片(pian)山海(hai)暮(mu)色，或是钻进石浦古城的青石板巷(xiang)，抑(yi)或在沙滩边民宿偷(tou)得浮生半日闲(xian)……如同人生如海(hai)的隐(yin)喻，有时需要全(quan)力奔(ben)涌，有时亦可驻足听风。

这座曾以渔港闻名的小城，如今在体育经济(ji)浪潮中找到了新的航向(xiang)：用马拉松的节拍激活全(quan)域文(wen)旅资源，让(rang)每一次踏(ta)浪前行都成为城市(shi)价(jia)值的再发现。