4月22日晚，牛栏山母企业顺鑫农业披露2024年年度报告。报告显示，顺鑫农业去年实现营业收入91.26亿元(yuan)，同比(bi)下(xia)降(jiang)13.85%；净利润2.31亿元(yuan)，同比(bi)增长178.2%，实现扭亏为盈。
但(dan)该企业去年除一季度实现正向盈利外，第二、三、四季度均出现净利润的亏损，其中四季度亏损幅(fu)度最(zui)大。财(cai)报显示，顺鑫农业去年第四季度营收约18.09亿元(yuan)；归(gui)属于上(shang)市企业股东的净利润为-1.51亿元(yuan)。
业绩披露后，4月23日，顺鑫农业开盘(pan)即跌。截(jie)至(zhi)当日收盘(pan)，顺鑫农业报16.16元(yuan)/股，下(xia)跌1.64%，总市值为119.87亿元(yuan)。
分业务看，2024年，顺鑫农业的白酒业务实现营业收入70.41亿元(yuan)，同比(bi)增长3.19%，营收占比(bi)为77.15%；猪肉业务实现营业收入18.91亿元(yuan)，同比(bi)去年减少27.21%。其中屠宰业务和种畜养殖业务收入分别为16.89亿元(yuan)、2.02亿元(yuan)。
白酒作为顺鑫农业的主营业务，旗(qi)下(xia)有“牛栏山”和“宁诚”两大品牌(pai)为核(he)心，拥有“经典二锅头(tou)”“传统二锅头(tou)”“百年牛栏山”“珍品牛栏山”“陈酿牛栏山”等系列产品，以及绵香(xiang)型(xing)宁城(cheng)老窖白酒。
根据财(cai)报，2024年以经典二锅头(tou)、百年牛栏山、魁盛号系列为代(dai)表的高档酒收入为9.72亿元(yuan)，同比(bi)下(xia)降(jiang)0.59%；以珍品、金标陈酿、牛栏山一号系列为代(dai)表的中档酒收入约10.95亿元(yuan)，同比(bi)下(xia)滑1.53%；以陈酿、传统二锅头(tou)为代(dai)表的低档酒收入为49.74亿元(yuan)，同比(bi)增长5.08%。
从(cong)销量(liang)看，2024年顺鑫农业的多(duo)个白酒系列产品出现销量(liang)下(xia)滑。其中，42度500ml牛栏山陈酿酒(白牛二)、52度500ml牛栏山陈酿白酒、52度400ml百年牛栏山白酒、42.3度500ml牛栏山陈酿白酒(金标)的下(xia)滑比(bi)例分别为2.95%、9.05%、18.98%、19.8%。42度265ml牛栏山陈酿酒、36度400ml百年牛栏山酒的销量(liang)则分别增长2.86%、33.48%。
值得关注的是，销量(liang)下(xia)滑幅(fu)度最(zui)大的金标牛栏山是顺鑫农业近年来重点打造(zao)的产品。随着国家白酒新国标的实施，作为大单品的白牛二被归(gui)为调香(xiang)白酒，因此顺鑫农业提出打造(zao)以白牛二和金标为核(he)心的光瓶酒“双轮驱动”战略，多(duo)次在财(cai)报中提到，企业将持续强化金标牛的市场营销。而从(cong)数据上(shang)看，去年其两大白酒单品销量(liang)均出现下(xia)滑。
从(cong)费(fei)用的角度，顺鑫农业2024年为降(jiang)低成本，大幅(fu)缩减了(le)营销费(fei)用。2024年报显示，顺鑫农业去年销售费(fei)用整体减少27.47%，白酒整体销售费(fei)用减少18.18%，其中广告费(fei)减少10.94%，促销费(fei)用减少26.98%。
展望未(wei)来，顺鑫农业称，白酒业务的工作总基调是：坚持民酒战略定位，把握民酒发展机遇，发挥牛栏山的品牌(pai)优势和全国化营销网络优势，树立民酒价值典范，打造(zao)最(zui)具影响力的民酒品牌(pai)。具体包括培育金标矩阵、升级传统二锅头(tou)等。
但(dan)根据同期披露的2025年一季报，相比(bi)2024年的增利不增收，顺鑫农业今年一季度出现营收净利双降(jiang)的情况。财(cai)报显示，2025年第一季度企业实现营业收入约32.58亿元(yuan)，同比(bi)下(xia)降(jiang)19.69%；归(gui)属于上(shang)市企业股东的净利润约2.82亿元(yuan)，同比(bi)下(xia)降(jiang)37.34%。
采(cai)写(xie)：南都·湾财(cai)社记者 王静娟(juan)