“2024年是企业应对挑战、奋(fen)力前行的一年。在产业转型升级步伐加快(kuai)、市场竞争愈发激烈的背景下，燕京啤酒砥(di)砺奋(fen)进，勇于开拓(tuo)，始终坚守初心，坚持长(chang)期主义，以稳健的步伐在变革中坚定(ding)前行，取得了(le)令(ling)人(ren)瞩目的成绩。”燕京啤酒发布致(zhi)股东信表示。

据了(le)解，这也是燕京啤酒上市多(duo)年来，净利润首(shou)次(ci)破10亿。不断增(zeng)长(chang)的背后，离不开燕京U8的“助力”。数据显示，2024年燕京U8销量69.6万千升，同比增(zeng)长(chang)31.4%。

收入增(zeng)长(chang)，成本(ben)下降，同时三项(xiang)费用——销售、管理和财务费用不增(zeng)反降，结果就是燕京啤酒盈利取得六成以上增(zeng)长(chang)。这也是企业连续四(si)年高增(zeng)长(chang)，2022年和2023年企业净利润增(zeng)长(chang)分别超过50%和80%。

值得一提(ti)的是，燕京啤酒公告称，拟按2024年12月31日总股本(ben)2818539341股为基数，每10股派现金1.9元（含税），不送红股，不以资本(ben)公积金转增(zeng)股本(ben)。企业拟共分配现金股利约为5.36亿元，剩余未分配利润结转下一年度分配；此次(ci)现金分红占当年实现归属(shu)于上市企业股东的净利润的50.73%。

据Wind数据，自上市以来，燕京啤酒已实施现金分红27次(ci)，累计现金分红44.97亿元，上市以来平均分红率为38.54%。其中，企业最近(jin)三个会计年度累计现金分红约10.43亿元，占最近(jin)三个会计年度年均净利润的152.42%。

在行业整体疲软之下，燕京啤酒在“逆势而行”，业绩高增(zeng)长(chang)自然(ran)受到市场追捧，机构纷纷买入。根据东方财富Choice数据，截至2024年末，共有488只基金持有3.5亿股。与2024年三季度末54只基金持股1.4亿股相比，大幅拉升1.6倍，并一举刷新上市以来基金持股新高。

淡(dan)季不淡(dan) 2025年一季度再迎"开门红"

2024年12月30日，燕京啤酒官宣关晓彤担任品牌代言人(ren)，正(zheng)式拉开了(le)2025年春(chun)节营销的大幕。官宣消息一出(chu)，便受到粉丝热捧，迅速攀(pan)上当天热搜。

燕京啤酒与关晓彤的合作，意味着燕京啤酒在品牌年轻化战略上又一重要“落子”，旨(zhi)在借助其在年轻消费者中的影响(xiang)力来提(ti)升品牌形象，打造多(duo)元新消费场景，并吸引年轻一代的关注(zhu)和喜爱。这一战略不仅显示了(le)燕京啤酒对年轻市场的深刻洞察，也增(zeng)强了(le)品牌的文(wen)化内涵和市场竞争力。

虽然(ran)一季度也是啤酒的传统淡(dan)季，但燕京啤酒出(chu)现了(le)淡(dan)季不淡(dan)的情况。业内人(ren)士指出(chu)，燕京啤酒以往官宣代言人(ren)都是在每年5月啤酒消费旺季开启前。此次(ci)将官宣时间节点提(ti)前至元旦和春(chun)节档期，旨(zhi)在重新定(ding)义啤酒淡(dan)旺季，打破啤酒消费淡(dan)季束缚，淡(dan)季“旺”做，通过创新营销策略和多(duo)样化产品线实现破局(ju)。

事实上，以燕京U8、狮王(wang)和白啤等为代表的产品，不仅在夏季热销，更(geng)在冬(dong)季展现强劲的增(zeng)长(chang)势头，推动整个啤酒行业拓(tuo)展消费边界。

不仅如此，燕京啤酒早已形成了(le)独特的营销文(wen)化，并成功运(yun)营了(le)多(duo)个重要IP项(xiang)目。2024年5月10中国品牌日，燕京啤酒借势品牌日的IP影响(xiang)力，通过线上线下结合的方式为消费者奉上了(le)一场别开生(sheng)面的粉丝狂欢活动。

近(jin)年来，燕京啤酒不断推出(chu)“燕京U8，热爱有你”等线上营销话题，通过情感营销和文(wen)化共鸣，不断加强与消费者之间的联系，从而在年轻消费者中形成了(le)强烈的品牌认同感。

过去的2022年、2023年、2024年，燕京啤酒一季度归母净利润分别为86.39万元，6456.38万元，1.03亿元，逐年递增(zeng)。2025年一季度净利增(zeng)长(chang)“开门红”背后，正(zheng)是过去四(si)年新管理团(tuan)队上任以来锐意变革所(suo)带来的厚积薄发的真实写照。

对此，燕京啤酒表示，2025年一季度，燕京啤酒延续高质量发展态势，以党建引领战略深化，系统性(xing)推进九大变革持续落地(di)，其中大单品燕京U8继续保(bao)持30%以上的高增(zeng)速，一季度的“开门红”为全年目标达成奠定(ding)坚实基础。