3月31日，随(sui)着iOS18.4更新(xin)，苹果智能才正式支撑包括简体(ti)中文、法语、德(de)语、意大利语、西(xi)班牙语、日语、韩语在内的多种语言，实现了“几(ji)乎可以在全球所有地(di)区(qu)使用”，但国行(xing)版苹果尚未引入苹果智能功(gong)能。

在不同的统计口径下，苹果的“全球第一”位置仍(reng)有争议。据IDC统计，2025年一季度全球手机出货量同比增(zeng)长1.5%达3.049亿台，其中SAMSUNG凭借(jie)6060万台出货量排名全球第一，市场(chang)份额(e)为19.9%，苹果凭借(jie)5790万台出货量排全球第二(er)，市场(chang)份额(e)为19%。

证券时(shi)报记者了解到，IDC主要统计的是出货量，而Counterpoint主要统计的口径是销(xiao)量。出货量指的是生产商(shang)出货给代理商(shang)或中间商(shang)的手机数量，而销(xiao)量是指手机实际销(xiao)售给终端消费者的数量。因此(ci)两者的统计结果具(ju)有一定差异。

IDC方面表示，苹果第一季度出货量创(chuang)历史新(xin)高(gao)，一方面是为了避(bi)免关税在美国市场(chang)进行(xing)提前备货，另一方面是向其他地(di)区(qu)大量发货，因为渠道商(shang)担(dan)心供应链中断会导(dao)致库存短缺和价格上涨。不过，苹果在中国市场(chang)的表现继续下滑，因为其Pro系列产品不在中国补贴政策范围内。

美东时(shi)间4月11日晚，美国海关和边境保护局发布(bu)公告，公布(bu)了关税豁(huo)免清单，对一些产品实行(xing)关税豁(huo)免，其中包括PC、手机、集成电路、半导(dao)体(ti)设备等。国金证券研报认为，豁(huo)免关税编(bian)码(ma)覆盖了苹果在中国境内生产的苹果、Mac、iPad、Vision Pro以及Watch等产品，基本(ben)解决了对美出口问题，叠(die)加在越南和印(yin)度的海外产能布(bu)局，苹果所有产品能最大限度规避(bi)关税。

不过据环球时(shi)报援引美国商(shang)务部(bu)长卢特尼克接受美国广(guang)播企业（ABC）《本(ben)周(zhou)》节(jie)目采访时(shi)的说法，美国4月11日晚间宣布(bu)对一系列电子设备免除关税，这些相关产品将被归为半导(dao)体(ti)类别，为确保它们回归本(ben)土生产，美国预计将在“一两个月内”出台专项(xiang)“半导(dao)体(ti)关税”。

可以看到，悬在苹果头上的“关税利刃”尚未被解除，仍(reng)有坠下的风险，或许对苹果全球销(xiao)量产生一定影响。

小米激活量登顶国内，雷军发文感谢

在全球市场(chang)苹果手机实现了销(xiao)量登顶，而在中国市场(chang)，小米手机在激活量、出货量等指标上均取得国内第一。

4月15日，雷军发微博称：“感谢大家支撑！”同时(shi)，他转发了小米手机3月激活量排中国第一的数据。从供应链获得的权威市场(chang)调研机构数据显(xian)示，2025年3月（W10—W13）中国手机市场(chang)新(xin)机激活量小米排名第一，HUAWEI、vivo、OPPO、苹果分列二(er)至五名。其中，小米新(xin)机激活量达到324.37万台，市场(chang)份额(e)17.98%，同比增(zeng)长16.99%。

小米集团合伙人兼(jian)总裁卢伟冰也在微博转发该数据表示：“中国手机市场(chang)3月，小米份额(e)登顶，唯二(er)正增(zeng)长品牌！”据了解，2025年3月份仅小米和HUAWEI的国内手机激活量出现正增(zeng)长。

此(ci)外，卢伟冰还转发了Counterpoint和IDC统计的一季度全球手机销(xiao)量和出货量数据，并表示：“全球经济低迷的形势下，手机大盘几(ji)乎不增(zeng)长，而每个品牌前进一小步都非常困难，继续加油！”

近年来，小米手机在高(gao)端化市场(chang)持续发力，并向海外市场(chang)进军。2月27日晚，小米在国内召开新(xin)品发布(bu)会，发布(bu)了顶级旗(qi)舰新(xin)机小米15 Ultra，起售价为6499元。3月2日晚，小米在西(xi)班牙巴塞罗(luo)那举办发布(bu)会，面向全球推出了小米15系列手机，小米15 Ultra的16GB+512GB版本(ben)欧洲售价达到了1499欧元（约合人民币12449元），较国内起售价大幅(fu)上涨。

卢伟冰透露，未来五年内，小米计划(hua)在海外开设1万家实体(ti)店(dian)“小米之家”，覆盖更广(guang)泛的消费群体(ti)，强化品牌的全球影响力。这对小米手机、汽车、IoT等产品进军海外都有重要意义，能够加速推广(guang)。

高(gao)端手机市场(chang)持续增(zeng)长，国产手机成受益者

小米、HUAWEI3月手机激活量逆势增(zeng)长的背后，主要受益于中国高(gao)端手机市场(chang)规模的扩(kuo)大。

自2017年起，中国智能手机市场(chang)显(xian)著迈向高(gao)端化。据Counterpoint统计，2024年中国600美金（约合人民币4389元）以上高(gao)端智能手机市场(chang)的销(xiao)售份额(e)已攀升至28%，渗透率已超(chao)过全球市场(chang)，而2018年同价位高(gao)端智能手机市场(chang)份额(e)仅为11%。

而中国品牌成为了中国手机市场(chang)走向高(gao)端化的“主力军”。据Counterpoint数据，2024年中国手机市场(chang)600美金以上价格段里(li)，中国品牌份额(e)达46%，较2018年的28%市场(chang)份额(e)实现大幅(fu)跃(yue)升，苹果手机的份额(e)持续下滑。

Counterpoint表示，中国手机品牌厂商(shang)进一步巩固了在400到600美金价格段的主导(dao)地(di)位，整(zheng)体(ti)市场(chang)份额(e)从2023年的89%提升至2024年的91%，这充分体(ti)现了消费者对本(ben)土品牌的偏好，因为国产手机不仅更具(ju)价格优势，而且在性能上也表现优秀。

北京社科院副研究员王鹏接受证券时(shi)报记者采访时(shi)表示，HUAWEI、小米等国产手机厂商(shang)在高(gao)端市场(chang)的份额(e)增(zeng)长以及苹果的份额(e)下滑，反映了市场(chang)竞(jing)争的激烈和消费者需(xu)求的变化。