新华社兰州4月25日电 题：中国(guo)传统文(wen)艺院团借文(wen)旅融合焕发活力
新华社记者梁(liang)军
当高亢的秦腔在仿宋街巷骤(zhou)然响起，游客们纷纷驻足。这不是传统剧场，而(er)是甘肃省庆阳(yang)市(shi)环(huan)县环(huan)州故城景区(qu)的沉浸式演艺现场。老艺人(ren)们用时下流行的创新表演，让沉睡(shui)的地方戏曲重获青春。
环(huan)县艺龙演艺有限公(gong)司的前身是环(huan)县陇剧团。曾几何时，这个团体每年演出不足50场，发工资都成了问题。而(er)今，他们一年演出场次增(zeng)加(jia)到(dao)了300场，年收入达300万元，即将发展成为一支百人(ren)院团。
为了激发文(wen)艺院团活力，2009年，中国(guo)在深(shen)化文(wen)化体制(zhi)改革中推动国(guo)有文(wen)艺院团转企改制(zhi)。不少院团在变革中开(kai)启了艰(jian)辛探索。
演员在甘肃省庆阳(yang)市(shi)环(huan)县环(huan)州故城景区(qu)演出（2024年5月1日摄） 新华社发
面对新形势，环(huan)县艺龙的演员们起初尝试(shi)“送戏下乡”。乡镇老戏迷(mi)多，酷爱秦腔，院团所到(dao)之处都有掌声相迎。寒来暑往，演员们从一个村庄赶往下一个村庄，把秦腔从一个山头吼到(dao)另一个山头。
但演员们发现，“搭戏台吼秦腔”成了老套(tao)路，冬去春来天天如是，而(er)且各家(jia)院团演出雷同，常常“撞戏”。有时，乡镇请一台戏，往往赶来几个戏团争抢。最后彼此低价竞争，生存空间越来越小。
2021年，文(wen)旅融合的浪潮让环(huan)县艺龙这支队(dui)伍迎来新的机遇。这一年，环(huan)县邀请演员们入驻新打造的环(huan)州故城景区(qu)。演员们摒弃了过去传统的演艺模式，结合环(huan)县民俗文(wen)化魅力，创编不少以萧关古道、大宋边城为背景的大型实(shi)景演艺节目，逐渐吸引到(dao)老中青各年龄层的观(guan)众。
“以前演员愁没戏可演，现在打造了一批精(jing)品节目，月月有更新、季季有主题，只怕演员不够用。”环(huan)县艺龙演艺有限公(gong)司总经(jing)理(li)苏生辉说，院团从“活下来”变得“火(huo)起来”，在于让传统对接时尚，把舞台搬(ban)到(dao)街巷，请游客担当主角。
记者看到(dao)，演职人(ren)员引入时下流行的剧本杀元素(su)，让游客踱步在仿古的街道，与身着古装的“戍边将士(shi)”擦肩(jian)而(er)过。演员陈萍一度抗拒街头表演：“演员们可都是台上的角儿。”但当她穿着宋代官服在街角“断案”，被游客围(wei)得水泄不通(tong)时，却(que)笑(xiao)着说：“这才叫戏比天大。”
环(huan)州故城旅游景区(qu)服务中心主任胡世文(wen)说，近些(xie)年环(huan)县重新打包(bao)历史、民俗等地域品牌，在环(huan)州故城景区(qu)集中展现。演员们主动适应文(wen)旅新趋势，学会(hui)传统曲艺、非遗表演、角色扮演多元呈现，不仅丰(feng)富了景区(qu)观(guan)赏性，还(hai)让躺在博物馆里的元素(su)活了起来。
中国(guo)大城小县的文(wen)艺院团纷纷融入文(wen)旅融合热潮，重新挖掘(jue)演绎本土资源。西安歌舞剧院参与长安十二时辰主题街区(qu)的唐文(wen)化演艺，创排了喀什古城驻场演出《喀什之心》和大型山水实(shi)景演出《千年九成宫》等。重庆市(shi)话剧院等一批文(wen)艺院团不断“上新”演出类型，用街头戏剧、方言话剧、杂技，为游客、市(shi)民带来精(jing)彩(cai)纷呈的视(shi)听体验。
甘肃省旅游发展研(yan)究院实行院长把多勋认为，当代消费者的艺术需求越来越多元化和个性化，不再只满足于“你演我看”的娱乐方式。文(wen)艺院团与文(wen)旅融合双(shuang)向奔赴，未(wei)来将地方人(ren)文(wen)基因、多彩(cai)民俗和VR、3D等现代技术有机融合，创作(zuo)内容和消费业态(tai)还(hai)会(hui)层出不穷(qiong)。
文(wen)旅融合的“热风”吹到(dao)了乡村，各地村庄休(xiu)闲游、观(guan)光游、体验游多了起来。苏生辉计划带领团队(dui)，把文(wen)旅演艺延伸到(dao)乡村，提升乡村旅游景点的人(ren)气，以新的姿态(tai)“送戏下乡”，丰(feng)富基层民众的文(wen)化生活。