当下(xia)，“票根+”作为(wei)一种创新的(de)文旅消(xiao)费(fei)模(mo)式，在全国各地悄然兴(xing)起、蓬勃发展，为(wei)提振(zhen)消(xiao)费(fei)注入了新的(de)活力(li)。
车票变门票
3月28日下(xia)午，在河南洛阳龙(long)门站出站口，一场别开生(sheng)面的(de)对(dui)诗活动举办得如火如荼。“唯有(you)牡丹真国色，下(xia)一句是什么？答得上来，这(zhe)枝鲜花送(song)给您……”这(zhe)场意在宣传第42届中国洛阳牡丹学问节的(de)特色活动，由洛阳车站与文旅部门合作举办，通过打造(zao)学问景观、开展“花式”接站活动，向旅客展示洛阳深厚(hou)的(de)历史(shi)学问底(di)蕴和独特的(de)城市(shi)魅力(li)。
“很(hen)多年(nian)没有(you)回(hui)来过了，一直想带家人回(hui)来看看，没想到会这(zhe)么惊喜。”来自马来西亚回(hui)乡探亲的(de)游客徐丽，对(dui)这(zhe)场活动留下(xia)了深刻(ke)印象。
据了解，中国铁路郑州局集团有(you)限企业(si)洛阳车站还联合洛阳文旅集团，推出乘火车游洛阳、半价赏景区惠民活动。以“铁路+文旅”的(de)深度融合，探索票根经济新路径，让“过路客”变成“过夜客”。
“今年(nian)3月1日至6月30日，乘火车、高铁抵达洛阳龙(long)门站、洛阳站、关(guan)林站的(de)旅客，凭12306手机(ji)客户端购票信息(xi)或纸质行(xing)程单，即可享受洛阳文旅集团旗下(xia)六大景区门票半价优惠……”今年(nian)3月份以来，购买到达河南洛阳车票的(de)旅客，都会收到这(zhe)样一条温馨提示。当前，一项惠民利民的(de)“宠(chong)客计(ji)划”正在洛阳全面开展、不(bu)断升级。据悉，活动景区由原来的(de)6家一度增至11家，期(qi)限由原来的(de)3月份延长至6月30日，不(bu)仅覆盖第42届中国洛阳牡丹学问节全程，还衔接起暑期(qi)旅游旺季。“这(zhe)项政策太贴心了，大家原本只是路过洛阳，看到优惠后(hou)决定在洛阳玩几(ji)天，逛古(gu)都、赏牡丹。”来自广西的(de)游客王文清告诉记者。
以票根为(wei)依(yi)托，放大“票根+”效应，正带来越来越多的(de)发展红利。山东省(sheng)临沂市(shi)兰山区学问和旅游局副局长刘正兴(xing)先容(shao)，“齐鲁1号”旅游列车即将上线，兰山区学问和旅游局已经与铁路、景区、星级酒店沟通，乘客持该专线车票在辖区各景区和星级酒店均可享受相应折扣(kou)。下(xia)一步，兰山区将持续扩(kuo)大优惠范围，乘坐普通列车的(de)游客也将享受辖区旅游、住宿(xiu)、就餐、购物等优惠。
跨(kua)界更多元
“票根”已成为(wei)跨(kua)界联动的(de)“桥梁”、创新创造(zao)的(de)“纽带”。今年(nian)以来，上海市(shi)将票根经济纳入扩(kuo)消(xiao)费(fei)六大专项行(xing)动，明确提出要打造(zao)商旅文体展联动场景，支(zhi)持市(shi)场开发“门票+”主题产品，推动票根经济与首发经济、银(yin)发经济等协同发展。票根经济不(bu)仅提升了消(xiao)费(fei)体验，还将推动消(xiao)费(fei)从“单一购买”向“链式体验”转型。小小的(de)票根，成为(wei)上海释放消(xiao)费(fei)活力(li)的(de)新动能(neng)，呈现出活力(li)迸发的(de)发展态势。
上海话剧艺术中心联合安福路、武康路周边特色商铺开辟“友好邻居特别企(qi)划”，当日持票观众可在友邻店铺专享消(xiao)费(fei)优惠活动，还可持票兑换联动的(de)展览入场券，实现“一票看多展”。上海话剧艺术中心副总经理陆莉萍(ping)告诉记者，持有(you)上海话剧艺术中心的(de)票根，可去博物馆或展览馆观看游览；持有(you)博物馆和展览馆的(de)门票，来上海话剧艺术中心买票可享有(you)折扣(kou)。一张门票催生(sheng)出一系列消(xiao)费(fei)行(xing)为(wei)，不(bu)仅能(neng)有(you)效刺激消(xiao)费(fei)增长，还有(you)助于人们更好了解上海的(de)学问底(di)蕴和城市(shi)发展。
促进票根经济行(xing)稳(wen)致远，持续激发消(xiao)费(fei)活力(li)，重在不(bu)断丰(feng)富消(xiao)费(fei)业(ye)态、拓展消(xiao)费(fei)场景。上海市(shi)浦东新区在前滩、陆家嘴、世博商圈建立(li)消(xiao)费(fei)权益联盟，推动不(bu)同消(xiao)费(fei)业(ye)态的(de)票根互换、客流互动和优惠互享。上海世博园积极引进酒店等业(ye)态填补空白，并加快(kuai)推进与世博展览馆的(de)合作，在热门展会举办期(qi)间，推出餐饮优惠、购物折扣(kou)优享、停车优惠等组(zu)合福利，助力(li)票根经济，为(wei)商旅客群提供更多便利。
在山东省(sheng)烟台(tai)市(shi)，《哪(na)吒2》电(dian)影火爆出圈后(hou)，黄渤(bo)海新区磁山温泉小镇推出“观贺岁电(dian)影、享温泉钜惠”活动，游客可凭电(dian)影票凭证或纸质门票票根享受价格优惠，有(you)效期(qi)持续到4月30日。同时(shi)，黄渤(bo)海新区以演唱(chang)会为(wei)契机(ji)，激活“吃住行(xing)游购娱”二次消(xiao)费(fei)，游客凭借演唱(chang)会门票，可享受当地特色文旅项目、酒店、餐厅消(xiao)费(fei)的(de)折扣(kou)优惠。
激活新引擎
“本来是来临沂看球(qiu)赛，看到凭购票信息(xi)可享受景区折扣(kou)，大家又游览了王羲之故(gu)居，乘坐了沂河观光游船，还体验了水韵琅琊·《夜画琅琊》等项目。”前不(bu)久(jiu)，在第十五届全国运动会女排项目山东临沂赛区资(zi)格赛举办期(qi)间，来自外地的(de)球(qiu)迷孙瑜在临沂不(bu)仅观看了女排盛宴，还感受到当地丰(feng)富的(de)历史(shi)学问。孙瑜说，凭女排赛门票，他(ta)们一行(xing)3人省(sheng)了200多元。
以赛事流量(liang)激活消(xiao)费(fei)增量(liang)。4月6日，山东济宁马拉松开赛，济宁文旅推出多条“跟着马拉松游济宁”推荐旅游线路，不(bu)少(shao)景区对(dui)马拉松选手推出专项优惠，其中，首道门票打折优惠的(de)A级景区有(you)9个，免首道门票的(de)A级景区有(you)83个。
近期(qi)，一系列活动、赛事在上海市(shi)密(mi)集举办，以活动为(wei)媒、以赛事为(wei)媒，上海市(shi)的(de)票根经济再次发力(li)。
3月底(di)开赛的(de)2025国际轮滑马拉松巡回(hui)赛期(qi)间，上海市(shi)黄浦区联动辖内重点商圈和企(qi)业(ye)，推出了“跟着马拉松游黄浦”六大旅游路线，各类促销活动纷至沓来，参赛者凭票根可享受一系列优惠。3月21日至23日，2025年(nian)世界一级方程式锦标赛中国大奖(jiang)赛在嘉定区举办。记者了解到，赛事举办期(qi)间，嘉定区参与“F1票根联动”的(de)13家商业(ye)体销售额达1.12亿元，客流量(liang)达127万(wan)人次。3月23日至4月9日，第40届“上海之春(chun)”国际音乐节举办，“2025上海之春(chun)音乐学问消(xiao)费(fei)推荐地图”同期(qi)发布(bu)，推动多业(ye)态复(fu)合跨(kua)界、多活动互嵌导流。
上海市(shi)文联党组(zu)书记、专职副主席夏煜静说，将更加注重票根经济效应，用精彩的(de)展演活动为(wei)城市(shi)引流，积极探索文旅商体展融合新模(mo)式。（记者 王金虎 夏先(xian)清 杨子佩 唐一路）